Tennis erfährt durch seine Präsenz in der Mode, in Filmen und auf TikTok ein Revival.
Die faszinierende Leistung von Emma Stone im Film "Challengers", der sich um eine romantische Beziehung zwischen drei Personen und Tennis als Hintergrund dreht, könnte den Eindruck erwecken, dass Tennis in jüngster Zeit sehr beliebt geworden sei. Tatsächlich wird das Sport allerdings derzeit massiv populärer, was es schwierig macht, ihn zu vermeiden.
Die weltweite Popularität von Tennis hat sich explosionsartig erhöht, mit seinen Superstars in hochwertigen Werbekampagnen von Marken wie Louis Vuitton und Loewe, sowie in Zeitschriften wie Vogue. Darüber hinaus hat die Trendwelle von #tenniscore TikTok-Videos Milliarden von Aufrufen generiert, und selbst der oben genannte Blockbuster-Film, der den Kassenerfolg während des Eröffnungswochenendes erzielte.
Bei ESPN entschied man sich, Tennis in ihre Sendung aufzunehmen, und wählte Serena Williams, eine 23-fache Grand-Slam-Siegerin, aus, um dieses Jahr die ESPY Awards auf ABC im Juli zu moderieren. Das zeigt die erneute Attraktivität des Sports.
Tennis erreichte seinen Höhepunkt in den 1970er und 80er Jahren, aber das Interesse wuchs während der COVID-19-Pandemie wieder an. Seitdem hat das Sport ein neues Publikum auf sich gezogen, was durch die Wechsel der Macht zwischen den Top-Spielern, insbesondere bei den männlichen Konkurrenten, wie das bevorstehende Rückzug von Rafael Nadal und die jüngsten Schwierigkeiten von Novak Djokovic, verursacht hat.
Aber die Beliebtheit des Tennissports ist nicht auf passive Zuschauer beschränkt - viele sind auch von diesem Sport begeistert! Die United States Tennis Association (USTA) hat erklärt, dass etwa 24 Millionen Menschen aktiv Tennis spielen, was vier ununterbrochene Jahre von Wachstum bedeutet.
Die Marken sind es schaffend
Diese neue Interesse am Tennis hat zu einer erheblichen Steigerung der Sponsoring- und Werbeanzeigen geführt. Laut SponsorUnited, einer Plattform für Forschung im Bereich Sport und Unterhaltung, stieg die Sponsoring-Zahl um 41% im vergangenen Jahr an, und die Tennis-Werbung stieg um 40%. Diese Wachstumsrate übertrifft die von Major League Baseball (MLB), Major League Soccer (MLS) und sogar der National Basketball Association (NBA).
Bob Lynch, CEO von SponsorUnited, zuschreibt diesen Anstieg einer "Konvergenz einiger wichtiger Faktoren", einschließlich steigender Fernsehquoten für den Tennis-Kanal und wichtige Turniere, der Netflix-Dokumentarserie "Break Point", und der Zunahme der sozialen Präsenz von Tennis-Athleten.
Als Sport, der nahezu das ganze Jahr spielt, bietet Tennis einer internationalen Fangemeinde die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen mit bestimmten Interessen anzusprechen.
Wenn Sie zum Beispiel Tourismus in der Schweiz bewerben wollen, wer besser als Roger Federer, der Schweizer Tennis-Ace, als Partner zu wählen? Federer war in einer Kampagne für diese Zwecke vertreten und ein viraler Werbespot mit Anne Hathaway erzielte mehr als 100 Millionen Aufrufe auf YouTube. Oder, wenn Sie eine wohlhabende Zielgruppe ansprechen wollen - das erklärt die zahlreichen Banklogos auf dem Roland Garros in Paris.
Und mit einer Wechsel der Garde in den Top-Ranglisten der Spieler, insbesondere bei den männlichen Konkurrenten, wie das bevorstehende Ausscheiden von Rafael Nadal und die jüngsten Probleme von Novak Djokovic, entstehen neue Chancen für aufstrebende Stars. Namen wie Carlos Alcaraz, ein 21-jähriger, der 2023 Wimbledon gewonnen hat, und Iga Świątek, eine 22-jährige polnische Athletin, die bereits vier Grand-Slam-Titel gewonnen hat, stehen nun im Mittelpunkt.
"Digital-native und inhaltssavvy jüngere Spieler wie Coco Gauff werden immer prominenter", sagt Lynch. "Fans haben jetzt mehr Zugang zu den persönlichen Leben und Interessen von Tennis-Athleten, da sie durch die zunehmende soziale Exposition mehr Einfluss auf Fans und Marken haben."
Gauffs Instagram-Seite, mit fast zwei Millionen Followern, zeigt ihre verschiedenen Sponsoren und persönlichen Inhalten. Beispiele sind ihre Vereinbarung mit Barilla, einer Pasta-Hersteller, die sie 2019 unterzeichnete, und ihre Beteiligung an einem Microsoft-Werbespot über die Verwendung von Technologie, um Tennis zu üben.
Wie Spieler es verdienen
Eine von Gauffs Sponsoren ist New Balance, die sie unterstützt und mit Kleidung und Schuhen ausstattet, die sowohl auf als auch außerhalb des Feldes getragen werden. Gauff trug sogar ein "Call Me Champion"-T-Shirt nach ihrem ersten Grand-Slam-Sieg im Jahr 2022, das innerhalb von Stunden ausverkauft war. Sie ist jedoch nur einer von vielen Spielern, die New Balance unterstützt, und sie steht hinter größeren Ausrüstern wie Nike und Adidas zurück.
New Balance ist sorgfältig bei der Auswahl der Spieler, die sie unterstützt, und vertraut ihre Ausrüstung den Athleten, um auf der höchsten Ebene im Sport zu funktionieren, ohne jegliche öffentliche Beziehungsprobleme, die sonst in Baseball häufig vorkommen. Sie warten auf die passenden Gelegenheiten. "Als Sponsor bietet sich die Möglichkeit, mit den Athleten zu storytellen, was in keinem anderen Sport möglich ist, weil sie keine Mannschaft oder Trikot tragen, sondern New Balance tragen", sagt ein Sprecher der Firma.
Lacoste ist ein luxuriöser französischer Markenname, der seit seiner Gründung im Jahr 1933 mit Tennis in Verbindung steht. Der Gründer, René Lacoste, schuf das ikonische "Polo-Shirt" mit dem Tennis im Blick. Lacostes ikonischer Krokodil-Logo schmückt die Kleidung von zwei großen Tennisstern, die sich im Finale des US Open 2023 gegenüberstanden - Djokovic und Daniil Medwedew. Die Polo-Shirts von Lacoste sind ein wesentlicher Bestandteil des beliebten "Tennis-Aesthetiks".
"Tennis ist immer mit Eleganz verbunden gewesen, auch aus sartorialer Sicht", sagt Catherine Spindler, Lacostes stellvertretende CEO. Die Schwestermarke Lacoste Live profitiert ebenfalls von dieser Tendenz. Die Schauspielerin und Sängerin Zendaya wurde in einem kustomisierten Lacoste-Silhouettenganz gezeigt, was die Einflüsse des Tennissports auf die Modewelt verdeutlicht.
Zendayas Auftritt bei ihrer "Challengers"-Pressekonferenz in Australien ist ein Beispiel für die Inspiration, die Tennis in die Modewelt bringt.
Aber es ist nicht nur der Bekleidungssektor, der von Tennis angezogen wird - auch Prämiumalkoholmarken finden Gefallen an diesem Sport. So werden zum Beispiel beim Australian Open Aperol Spritz-Cocktails serviert, während das Roland Garros in Paris für seinen Moët & Chandon Champagner bekannt ist. Und nicht zu vergessen ist der US-Open-Ikone Honey Deuce, ein Mix aus Grey Goose Vodka, Limettensaft und Chambord mit einem Honeydew-Melonenball auf dem Topf. Im Jahr 2023 wurden 450.000 dieser Getränke verkauft. Marken wie Maestro Dobel, ein Tequila-Unternehmen, das seit 2008 im US-Markt aktiv ist, sehen in den Tennisturnieren eine Gelegenheit, sich den amerikanischen Trinkern vorzustellen, indem sie diese Veranstaltungen sponsern.
"Wir haben diese Branche nicht über Nacht betreten", sagt Lander Otegui, der Chief Marketing Officer von Proximo. "Wir haben in Mexiko Turniere seit mehr als einer Dekade gesponsert und kürzlich auch in anderen Ländern wie Miami, Indian Wells und Cincinnati. Diese Veranstaltungen führen immer zu einem Anstieg in unseren Umsätzen." Das Geld geht auf jährliche Gebühren, event-exklusive Ausstellungen und luxuriöse Suiten an großen Turnieren. Proximos US-Open-Suite im Arthur Ashe Stadium, der Hauptkur, sahen Stars wie Charlize Theron und Katie Holmes besuchen, was den Markenbild weiter erhöht.
"Es war ein wunderbarer letzter Jahr für Tennis, mit großer Besucherzahl bei Veranstaltungen. Der Sport befindet sich in einer guten Lage, und er hat uns auch dabei geholfen, uns in dieser Branche etablieren zu können", sagt Otegui. Der Wunsch nach Wachstum hat sich nicht geändert - die USTA will in den nächsten zehn Jahren die Anzahl der Spieler in den USA auf 35 Millionen steigern, also 10% der Bevölkerung.
Die wachsende Beliebtheit des Tennissports lockt immer mehr Marken in die Sportwelt, was die Beziehungen zwischen dem Tenniswelt und den Athleten, die sie dominieren, festigt.
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Quelle: edition.cnn.com
