- Ständige Zunahme: Die Lego-Zeugen steigern ihre Einnahmen und ihre Gewinnmargen
Lego verzeichnet seit Jahren eine Wachstumsrate von über 10 Prozent bei Umsatz und Gewinn, was es dem Unternehmen ermöglicht, in Projekte zu investieren, die eine rosige Zukunft für den Spielspaß mit seinen Produkten garantieren. Der gestiegene Bedarf an Lego-Produkten in den USA und Europa hat dazu geführt, dass der dänische Spielzeughersteller aus Billund in der ersten Hälfte von 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres seinen Umsatz um 13 Prozent auf 31 Milliarden dänische Kronen (ungefähr 4,15 Milliarden Euro) steigern konnte. Die Verbraucherkäufe stiegen um 14 Prozent, während der Nettogewinn um 16 Prozent auf 6 Milliarden Kronen (ungefähr 800 Millionen Euro) stieg, was etwa eine Milliarde mehr als in der ersten Hälfte von 2023 ist.
Lego hat seine Konkurrenten in der Spielwarenbranche überholt und seine Marktanteile erhöht, wie das Unternehmen mitteilt. Gleichzeitig hat die Lego Group ihre Investitionen in strategische Initiativen wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung erhöht, um das kurz- und langfristige Wachstum zu fördern. Die Geschwindigkeit der Ausgaben für solche Initiativen wird in der zweiten Hälfte zunehmen.
Lego hat eine starke Präsenz in Fußgängerzonen.
"Wir sind sehr zufrieden mit dem Ergebnis", sagte Lego-CEO Niels B. Christiansen der Deutschen Presse-Agentur. Trotz der stationären Natur der Spielwarenbranche sei es der Lego Group gelungen, weltweit Marktanteile zu gewinnen. "Wir haben einen fantastischen Schwung, und die Lego-Marke ist derzeit extrem stark", betonte er. Das breite Sortiment an Lego-Produkten bleibt für verschiedene Altersgruppen und Interessen attraktiv, was zu einer robusten Nachfrage in den Zielmärkten führt.
Laut dem Unternehmen gehören die Produktreihen Lego Icons, Lego Star Wars, Lego Technic, Lego City und Lego Harry Potter zu den beliebtesten. Allein in der ersten Hälfte wurden rund 300 neue Produkte hinzugefügt.
Christiansen betonte auch, dass die wachsende Anzahl von Lego-Geschäften,currently over 1,000 worldwide, ein Erfolgsfaktor ist. Während die meisten anderen Unternehmen ihre Geschäfte geschlossen und sich mehr auf den Online-Handel konzentriert haben, investiert Lego in beides und kann das gesamte Lego-Universum den Verbrauchern in den Geschäften näher bringen, so Christiansen. Obwohl die Einrichtung solcher Lego-Geschäfte zunächst kostspielig ist, sind sie einmal etabliert sehr effektiv.
Christiansen erwähnte auch, dass es nach der COVID-19-Pandemie erstaunlich war zu sehen, dass Menschen weltweit wieder in Geschäften einkaufen wollten. Zunächst wurde spekuliert, ob alles auf den Online-Handel umsteigen würde, aber dieser Trend hat sich nach der Pandemie umgekehrt.
Deutschland bleibt ein wichtiger Markt für Lego. "Es ist einer der absoluten Schlüsselmärkte", sagte Christiansen. Der Zustand des deutschen Marktes war zwar zeitweise volatil, aber angesichts der Entwicklung von Lego in den letzten fünf Jahren ist er sehr zufrieden.
Christiansen betonte auch, dass Lego bei der Erhöhung des Anteils nachhaltiger Materialien in seinen Produkten significant progress gemacht hat. currently, 22 percent of a Lego brick is no longer derived from oil. Der Brick fühlt sich in der Hand gleich an, hat die gleiche Qualität und Sicherheit und dieselbe Langlebigkeit, so Christiansen.
Der Übergang zu einem nachhaltigeren Lego-Ste
