Nike hat eine Flaute
Nike verzeichnete ein Wachstum von 1% im letzten Jahr und blieb im letzten Viertel konstant, wie das Unternehmen donnerstags meldete. Das Unternehmen projiziert, dass der Umsatz um 10% im nächsten Viertel zurückgehen wird, als die Klassik-Marken von Nike abschwächen und das Unternehmen Herausforderungen im Online-Marktplatz gegenübergestellt wird.
Nike (NKE) verlor 12% an Wert während der Nachhours-Handelstätigkeit.
Nike muss mit einer Konsumrückgang für diskretionäre Waren und harten Konkurrenzdruck von Aufsteiger-Laufmarken wie Hoka und On ringen.
Kunden verändern ihre Verhaltensweisen und verzichten auf diskretionäre Anschaffungen teurer Sneakers und Sportbekleidung zugunsten von Basisartikeln und Erlebnissen wie Konzerte und Reisen.
Nike muss zudem mit neuen Konkurrenten zurechtkommen. Hoka, ein französisches Unternehmen, das ursprünglich als Laufschuh für hartnäckige Marathonläufer gegründet wurde und bald im Mainstream Fuß fasste, wächst dank seiner Schwerpunktsetzung auf Komfort statt traditioneller Ausstattung.
Zudem ist Nike mit seiner Vertriebsstrategie fehlgeschlagen.
Das Unternehmen hat in den letzten Jahren den Verkauf an traditionellen Händlern drastisch reduziert und sich stattdessen auf Wachstum über eigene Kanäle, insbesondere online, verschieden. Nike hat gesagt, es könne mehr als doppelt so viel Gewinn erzielen, Sache durch eigene Website und physische Geschäfte zu verkaufen, als durch Handelspartner.
Nike hat angekündigt, seine Ressourcen, Marketing und Top-Produkte auf nur 40 ausgewählte Handelspartner, wie Dick’s Sporting Goods und Foot Locker, zu konzentrieren.
Diese Änderung schadete Nike jedoch an den Verkäufen. Nike hat seitdem wieder einige der Händler zurückgeholt, die es ursprünglich ausgeschlossen hatte.
"Nike hat es zu weit gebracht und unterestimiert die Bedeutung von Drittwirtschaftshändlern. Dieser Rückzug hat den Weg frei gemacht für diese Händler, sich enger mit anderen Marken zu verbünden", schrieb Neil Saunders, Analyst bei GlobalData Retail, in einer Mitteilung an seine Kunden donnerstags.
