Nicht nur Big Macs, die Verbraucher lassen Johnnie Walker Whisky und Casamigos Tequila fallen.
Der Hersteller von Johnnie Walker Whisky, Casamigos Tequila und Guinness Bier ist das jüngste Verbrauchergeschäft, das einen Einbruch bei den Verkäufen meldet, da Inflation und hohe Zinsen in die Haushaltskassen beißen.
Am Montag teilte McDonald’s (MCD) mit, dass die globalen Umsätze erstmals seit 2020 gesunken sind, da weniger Kunden die Restaurants des Fast-Food-Konzerns besuchen. Dies folgte ähnlichen Berichten von Starbucks (SBX), Burger King und Wendy’s (WEN).
„Die Verbraucherumgebung bleibt herausfordernd“, sagte Diageo (DEO) CEO Debra Crew in einem Video, das auf der Website des Unternehmens veröffentlicht wurde. „Verbraucher bleiben vorsichtig und die Zinsen sind hoch, daher werden auch die Händler vorsichtig bleiben.“
Innerhalb von 12 Monaten bis zum Ende Juni sanken die Umsätze von Diageo um 1.4% auf 20.3 Milliarden US-Dollar, getrieben von einer „wesentlich schwächeren“ Leistung in Lateinamerika und der Karibik, wie Crew mitteilte.
Die Verkäufe von Johnnie Walker sanken weltweit um 2% und in Nordamerika, der größten Region des Unternehmens, um 10%. Die Gesamtverkäufe in Nordamerika sanken ebenfalls, angeführt von einem Rückgang von 22% bei Casamigos, das der Schauspieler George Clooney mitgegründet hat und das Diageo 2017 für 700 Millionen US-Dollar übernahm.
Die Aktien des Unternehmens, das fast 40% des globalen Scotch-Whisky-Marktes kontrolliert, brachen am Dienstag in London um bis zu 11% ein, bevor sie ihre Verluste auf 6% reduzierten und bis 9:10 Uhr ET gehandelt wurden.
Crew sagte, dass die „herausfordernde“ Verbraucherumgebung auch in das neue Geschäftsjahr des Unternehmens fortschreitet, dass Alkohol jedoch nach wie vor ein „attraktiver Sektor mit einer langen Wachstumsstrecke“ sei.
Sie sagte, dass Diageo mehrere Schritte unternommen habe, um seine Wachstumschancen zu verbessern, darunter die Verbesserung der Produktivität und die Vertiefung des Verständnisses dafür, was die Kunden wollen.
„Wir glauben, dass demografische Trends, steigende Einkommen in der Entwicklungswelt, der Gewinn von Bier und Wein durch Spirituosen und die langfristige Premiumisierung die attraktive Grundlagenwachstumsrate in unserer Branche treiben werden“, fügte sie hinzu.
Aarin Chiekrie, ein Aktienanalyst von Hargreaves Lansdown, sagte, obwohl die jüngsten Ergebnisse von Diageo zeigen, dass der Umsatz und der Gewinn in die falsche Richtung gehen, bleibe das grundlegende Geschäft des Unternehmens stark.
„Investoren sollten sich daran erinnern, dass Diageo ein Weltklasse-Portfolio an Marken hat“, schrieb er in einer Notiz und verwies dabei auf Smirnoff und Tanqueray Gin sowie andere. „Das hat Diageo geholfen, seinen Marktanteil in über 75% der Regionen, in denen es tätig ist, zu halten oder auszubauen, trotz der aktuellen Herausforderungen für die Branche insgesamt.“
Die Alkoholverkäufe boomten während der Pandemie, als Verbraucher, die zu Hause festsaßen, auf Alkohol zurückgriffen, um sich die Zeit zu vertreiben. Diese Nachfrage ist seither gesunken, während höhere Inflation und Zinsen die Verbraucher mit weniger Geld für Luxusgüter zurücklassen.
Außerdem belasten auch veränderte Trinkgewohnheiten einige Alkoholverkäufe.
Vor kurzem kündigte Pernod Ricard Pläne an, die meisten seiner Weinmarken zu verkaufen, angesichts des sinkenden globalen Konsums, und sich stattdessen auf den Wachstum seiner Champagner- und Premiumspirituosen-Labels zu konzentrieren.
Der Schritt des französischen Konzerns, der Absolut Vodka, Jameson Whisky und Olmeca Tequila besitzt, kommt nach einer Schätzung der Internationalen Organisation für Wein und Wein (OIV), einer Branchenorganisation, nach der der globale Weinverbrauch im vergangenen Jahr einen 27-jährigen Tiefstand erreicht hat.
Die wirtschaftliche Abschwächung, gekennzeichnet durch Inflation und hohe Zinsen, hat negative Auswirkungen auf verschiedene Verbrauchergeschäfte, wie Diageos gemeldeter Umsatzrückgang zeigt. Die Herausforderungen in der globalen Wirtschaft führen dazu, dass Verbraucher vorsichtiger mit ihrem Geld umgehen und die Nachfrage nach Luxusgütern wie Alkohol sinkt.
