Netflix hat ein Plan, um Ihre Abonnementsgebühr weiter zu bezahlen
Letzteres Vierteljahr hat die Gesellschaft einen Rekord von 269,9 Millionen Abonnenten gemeldet, was den Streaming-Konkurrenten Disney+, Peacock und Max (das von Warner Bros. Discovery, dem Elternunternehmen von CNN, gehört) deutlich überholt hat. Dies wurde in Teilen durch die jüngsten Bemühungen der Gesellschaft, Benutzer, die Passwörter teilen, zu eigenen Konten zu bringen, befördert.
Allerdings könnte die kurzfristige Anwachsauswirkung des Passwort-Teilens-Vorhabens bald abklingen. Die Gesellschaft hat zuletzt bekanntgegeben, dass sie ab 2025 keine vierteljährlichen Abonnentenzahlen mehr teilen wird.
Im ewigen Kampf um die Augenmerke zwischen traditionellen Medienunternehmen und neuen Anbietern wie YouTube und TikTok hat Netflix in den letzten zwei Monaten weiter ins Zeitalter des Live-Sports-Programms und Erlebnisse vorgestoßen.
Und mit dem neuen Schritt von Netflix in der Werbung sieht es aus, als ob die Gesellschaft sich den traditionellen Medienunternehmen, die sie stören will, nähertzt.
"Was die alten Sender in ihren Bestenzeiten waren, wird Netflix in einer neuen und wahrscheinlich längerfristigen Weise werden", sagte Tim Nollen, ein Netflix-Analyst bei Macquarie.
Im Mai hat Netflix bekanntgegeben, dass es 40 Millionen monatliche Nutzer auf seinem neuen werbeunterstützten Abonnententier hat, was aus 23 Millionen im Januar gestiegen ist.
Netflix meldet seine zweitquartallichen Ergebnisse am Donnerstag ab Schlußglocke, wahrscheinlich weitere Aufschlüsse über seine Strategie bringen wird.
Die Anfänge der Netflix-Entwicklung
Netflix hat seinen größten Sportanzeige bisher im Mai gemacht. Die Gesellschaft hat einen Dreijahresvertrag geschlossen, um die NFL-Weihnachtstage zu übertragen. Der Vertrag beginnt dieses Jahres mit Netflix weltweit die beiden Weihnachtstage am Heiligabend zu senden. In den Jahren 2025 und 2026 sendet Netflix mindestens ein Weihnachtstagsspiel.
"Netflix ist jetzt im Live-Sport", sagte Nollen. "Das bedeutet, dass Netflix voraussichtlich die einzige Quelle sein könnte, um diese zwei Weihnachtstage zu sehen, was natürlich mehr Abonnenten hinzuziehen könnte."
Die Übertragung von Football-Spielen ist sicherlich ein erfolgreiches Strategie, um Abonnentenzahlen anzuregen: Im Januar sah Peacock, das Streaming-Angebot von NBCUniversal, einen Anstieg von 2,8 Millionen Anmeldungen in den drei Tagen vor dem exklusiven Senden eines NFL-Playoff-Spiels.
Das Ereignis war "das größte Kundenerwerbsmoment, das jemals gemessen wurde" von Peacock, wie das Unternehmen angab.
Anfang des Jahres hat Netflix auch eine hoheprofilierte Neuansiedlung in den Sportbereich bekanntgegeben: Ein zehnjähriger Vertrag, um "WWE Raw" live auszustrahlen, bewertet über 5 Milliarden Dollar.
Aber Sport sind nicht die einzigen Wege, wie Netflix seine Ausdehnung versucht. Letzter Monat hat die Gesellschaft angekündigt, zwei gigantische Unterhaltungskomplexe namens Netflix Häuser zu eröffnen.
Die "erlebnisreichen" Komplexe in ehemaligen Kaufhauslokalen am Dallas Galleria und King of Prussia Mall (in der Nähe von Philadelphia) werden jeweils über 100.000 Quadratfuß umfassen und Events, thematisierte Geschenkeläden und Restaurants enthalten. Beide werden 2025 eröffnen.
Obwohl diese Komplexe nicht ganz an die Skala oder den Fußabdruck von Disneys oder Universalss Globalen Freizeitparks erreichen, sagte David Joyce, ein Analyst bei Seaport, die Komplexe seien dazu gedacht, die Kundenzugehörigkeit zu fördern.
"Das soll helfen, Kunden zu binden und sie in der Netflix-Ökosystem und für ihre Abonnements für längere Zeit zu halten", sagte er.
Die Bemühungen der Gesellschaft, Passwortteiler zu erzwingen, um sie zu individuellen Konten umzuwandeln, könnten die Abonnentenzahlen für die kurze Frist beeinflussen, aber dieses Trend könnte sich ausgleichen. Nachdem die Gesellschaft angekündigt hat, ab 2025 keine vierteljährlichen Abonnentenzahlen mehr zu teilen, sucht Netflix neue Einnahmestreams, wie sein neuer Schritt in der Werbung.
Netflix' neuer Ankündigung, die NFLs Weihnachtstage auszustrahlen, könnte potenziell eine größere Abonnentenbasis anziehen, ähnlich wie Peacock nach einem NFL-Playoff-Spiel ausstrahlte.
