Netflix expandiert mit zwei großen Veranstaltungsorten, die ein umfassendes, themenbezogenes Show-Erlebnis und Einzelhandelsgeschäfte bieten
Die interaktiven Anlagekomplexe, benannt nach Netflix Häusern, werden Detailreiche Veranstaltungen, thematisierte Ladenlokalitäten und Essetablissements aufweisen. Durch die Umwandlung von leerstehenden Einkaufszentrumsbereichen werden diese Häuser ehemalige Abteilungslokale in Dallas Galleria und King of Prussia Mall (Philadelphia Area) besetzen. Beide mit über 100.000 Quadratfuß Ausdehnung sind für das Jahr 2025 geplant, wie Netflix angibt.
Das ist Netflix' Twist auf ein Themenpark für Fernsehserien. Für Anhänger ihrer "Squid Game"-Dunkeldrama und ähnlichem Inhalt verspricht Netflix, die Glass Bridge Challenge des Films wiederzugeben. Die Teilnehmer überqueren oder springen über klare Platten, die zersplitten und stürzen, wenn man auf die falsche landet.
Dieser Schritt ist mit Risiken verbunden. Analysten, die sich mit dem Projekt befassen, beaufsichtigen Bedenken. "Eine der Schlüssel zum Erfolg liegen in der Fortsetzung des Erlebnisses, damit es neu bleibt und lockt", erklärte Neil Saunders, Geschäftsführer und Retail-Analyst bei GlobalData.
Netflix hat bereits erfolgreiche komplizierte Reiseproduktionen und Veranstaltungen zu seinen prominenten Inhalten vorgestellt. Kuala Lumpur, Malaysia bietet derzeit eine "Bridgerton"-Hochtee-Tour an, Toronto, Kanada eine "Knives Out"-Essenabendveranstaltung (116 US-Dollar pro Person) und São Paulo, Brasilien eine immersive "Stranger Things"-Erfahrung.
Vorteile und Nachteile
Dieses Konzept ist nicht ganz neu. "Disney hat lange Jahre ihre Inhalte vermarktet und hat ein sehr erfolgreiches Einzelhandelsgeschäft durch Lizenzierung", erklärte Saunders.
Influencer und TikTok-Produktprüfer Carrie Berk (3,8 Millionen Follower) hat an "The Queen's Ball", einer "Bridgerton"-thematisierten Regency-Ära-Erfahrung in zwei verschiedenen Städten teilgenommen. Sie glaubt, dass Netflix' neues Projekt erfolgreich sein wird. "Ich denke, es ist genial, dass Netflix die Magie in die echte Welt bringt!", hat sie erklärt.
Seit 2020 (Premiere) findet "The Queen's Ball" in mehreren Städten zwei- bis dreimal täglich statt. Fans konnten tanzen und Performances von Geigern und Akrobaten in historisch korrekten Kostümen unter Leuchterbeleuchtung sehen. Gemäß der Serie-Handlung erklärte die Königin einen "Diamant der Saison" bei jeder Aufführung. Social-Media-Influencer wurden eingeladen, einen Brief zu schreiben und ihre Ansprüche zu formulieren, was Netflix' Interesse an der Social-Media-Szene verdeutlicht.
"Netflix House ist die nächste Phase unserer einzigartigen Angebote", erklärte Netflix' CMO Marian Lee in einer Erklärung. "Die Anlagen werden unseren geliebten Geschichten in wechselnden, überraschenden und neu lebendigen Weisen präsentieren."
Das Unternehmen hat seine Vision für Netflix House als "jährliches Ziel für Fans, die in die Geschichten hineinleben" ausgestaltet.
Berk stimmte zu, dem CNN zu sagen, was sie erlebt hat: "Es hat wirklich dahingehend gefühlt, dass ich in die Welt der Show eingetreten bin."
