Mehr Erwachsene als Vorschulkinder zieht es heute in die Spielzeugabteilung
Erwachsene ab 18 Jahren sind zu den Hauptkunden für den Kauf von Spielzeug geworden, die zwischen Januar und April insgesamt 1,5 Milliarden US-Dollar aufgewendet haben, was die Gruppe von drei- bis fünfjährigen Kindern übertrifft, laut einem neuen Marktforschungsbericht von Circana.
In einem längeren Zeitraum kauften fast 43 Prozent der Erwachsenen in der Vergangenheit Spielzeug für persönliche Nutzung, hauptsächlich für Unterhaltung, soziale Interaktion und Sammeln.
Beliebte Spielzeugprodukte während dieser Zeit waren Handelskarten, Squishmallows, Lego-Sets und Sportspielzeug, wie im Bericht beschrieben.
Trotz eines Rückgangs von 1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und einer Steigerung von 38 Prozent im Vergleich zu 2019 zeigt die steigende Erwachsenen-Spielzeug-Märkte eine positive Entwicklung. Allerdings warnen Fachleute vor möglichen Herausforderungen aufgrund steigender Haushaltsverschuldung, abnehmender Wachstumsraten des Bruttoinlandsprodukts und variabler Verbraucherzufriedenheit.
Mit zunehmendem Interesse der Erwachsenen an Spielzeug spielt diese Tendenz eine positive Rolle, um den allgemeinen Rückgang von Spielzeugverkäufen auszugleichen. Juli Lennett, eine Mitarbeiterin von Circana, erwähnte im Bericht: "Die Steigerung des Erwachsenen-Spielzeugmarktes und die Kaufkraft von hochverdienenden Haushalten und Großeltern tragen zu positiven Trends bei. Aber Faktoren wie zunehmende Haushaltsverschuldung, langsamer Wachstum des Bruttoinlandsprodukts und schwankende Verbraucherzufriedenheit deuten auf mögliche Schwierigkeiten hin."
'Erwachsenwerden' und Spielzeug
Tatsächlich haben Erwachsene schon immer ein Interesse an Spielzeug gehabt. Sie haben seit jeher selbst Spielzeug gekauft, verstärkt durch den Sammlermarkt für Marken wie Barbie und Hot Wheels. Diese Nische-Märkte haben sich in den letzten fünf Jahren in den Mainstream übertragen.
Die Pandemie hat diese Verschiebung maßgeblich beeinflusst.
"Mit Geld zu sparen und viel freier Zeit zuhause, sei es mit ihren Familien oder allein, wollten Menschen sich mit den Spielzeugen wieder verbinden, die sie während ihrer Kindheit beeindruckten. Aber auch andere, die bereits als Sammler tätig waren, haben es auf eine neue Ebene gebracht," sagte James Zahn, Chefredakteur von The Toy Book, in einem Interview mit CNN.
Wie Zahn sagte, haben mehr Erwachsene ihre Sammlung erweitert, reichend von Puppen, Actionfiguren und Modellautos. Ursprünglich für Kinder bestimmte Sammlerartikel zeigen keinen Anzeichen von Abklingen.
"Außerdem erlebten Brettspiele einen Aufschwung in der Beliebtheit bei Erwachsenen. Lego-Sets waren der schöne Alternative zu traditionellen Modellbaus, die früher bei älteren Käufern beliebt waren," sagte Zahn.
Des Weiteren haben einige Spielzeughersteller neue Artikel für das Erwachsenenmarkt eingeführt.
"Das meistverkaufte Actionfigurenset in den ersten vier Monaten des Jahres, wie Zahn sagte, ist das X-Men 97 Marvel Legends Actionfigurenset von Hasbro. Dieses Produkt ist ein nostalgischer Hinweis auf eine animierte Serie, die für Erwachsene gedacht war."
Außerdem ist Hasbros Star Wars The Black Series Clone Captain Rex-Rolle-Play-Helm ein beliebtes Sammlerstück mit einem Preis von 130 US-Dollar, das große Beliebtheit bei Erwachsenen erlangt hat. "Das ist ein großer Erfolg," sagte Zahn.
