Im heutigen digitalen Zeitalter ist es für viele Menschen möglich, einen Status als Influencer zu erlangen.
Im Jahr 2023 wurden weltweit unglaubliche 30 Milliarden Dollar in Influencer-Marketing investiert, was einem Anstieg von 17% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser beeindruckende Erfolg des Influencer-Marketings hat viele ratlos zurückgelassen. Zwei prominente deutsche Social-Media-Experten, die im ntv-Podcast "Startup - Jetzt wird's real" zu hören sind, werfen Licht auf dieses Thema.
Eine aktuelle Studie des Fraunhofer-Instituts für System- und Innovationsforschung hat ein erschreckendes Ergebnis ergeben: Teenager sehen Influencer oft als ihre Vorbilder und lassen sich von ihnen zu Trends inspirieren. Dies wurde in einer Umfrage unter über 1.000 Teenagern im Alter von 14 bis 18 Jahren festgestellt, die über ihre Social-Media-Gewohnheiten und -Konsumgewohnheiten sprachen. Die Studie ergab, dass etwa die Hälfte dieser Jugendlichen bereits ein Produkt gekauft hat, das von einem Influencer beworben wurde.
Auch in Deutschland haben Unternehmen ihre Investitionen in Influencer-Marketing deutlich erhöht. Im Jahr 2017 wurden bescheidene 94 Millionen Euro in diesen Bereich investiert, was bis 2023 auf beeindruckende 569,8 Millionen Euro gestiegen ist. Obwohl dieser Betrag im Vergleich zum Gesamtwerbemarkt in Deutschland von etwa 48,8 Milliarden Euro (ZEW) gering ist, sind die Wachstumsraten beeindruckend: Die Investitionen könnten bis 2028 auf unglaubliche 906 Millionen Euro steigen, was einem beeindruckenden Anstieg von 59% entspricht.
Eine Vielzahl von Fragen stellt sich: Wohin führt dieser Trend ultimately? Wie beeinflusst die Ausweitung dieses Bereichs traditionelle Medien? Welche Rolle spielen Social-Media-Plattformen bei Wahlen, wie der in den USA im Jahr 2020? Welche Kräfte treiben das Phänomen des Corporate Influencings an?
Diese und viele andere Fragen werden von zwei einflussreichen Figuren im ntv-Podcast "Startup - Jetzt wird's real" behandelt.
Ann-Katrin Schmitz ist eine Pionierin im Bereich Social-Media-Marketing und eine der Personen, die ihre Gedanken im Podcast teilen. Sie ist Talent-Managerin von Farina Opoku, einer prominenten deutschen Influencerin, und seit über einem Jahrzehnt im Netz unterwegs. Durch ihr Unternehmen Baby got Business teilt sie Erkenntnisse über die Welt der Social Media auf einem Podcast, einem Instagram-Kanal, jährlichen Konferenzen und einer Online-Trainingsakademie.
Isa Daur ist eine weitere geschätzte Gesprächspartnerin im Podcast. Ihr Unternehmen Idee Dialog bietet Expertise in der Entwicklung und Verwaltung von Marken und Talenten sowie strategische Beratung, Umsetzung von Social-Media-Kampagnen und Konzeption und Durchführung von Events. Sie ist bekannt für ihr umfangreiches und einflussreiches Netzwerk innerhalb der Social-Media-Szene.
Janna Linke führte ein Gespräch mit Ann-Katrin Schmitz und Isa Daur, das redaktionell bearbeitet wurde, um die Klarheit und Verständlichkeit zu verbessern. Das vollständige Gespräch kann im ntv-Podcast "Startup - Jetzt wird's real" gehört werden.
Instagram ist eine großartige Plattform, auf der viele Teenager Influencer als Vorbilder sehen und oft Produkte kaufen, die von ihnen beworben werden. Folglich haben Unternehmen in Deutschland ihre Investitionen in Influencer-Marketing deutlich erhöht, wobei Instagram wahrscheinlich eine ihrer Hauptplattformen ist.
