Hochrangig erhalten wir überraschenden Neuen Eigner
Italienisches Unternehmen EssilorLuxottica kündigte donnerstags an, dass es Supreme für 1,5 Milliarden Dollar in Bargeld von VF Corp. (VFG), dem Mutterkonzern von Vans und Dickies, kaufen will, das den Marken Supreme für 2,1 Milliarden Dollar im Jahr 2020 erworben hat.
Supreme „passt perfekt in unser Innovations- und Entwicklungsreise, bietet uns eine direkte Verbindung zu neuen Zielgruppen, Sprachen und Kreativität an“, erklärte EssilorLuxottica in einer Stellungnahme. Das Unternehmen fügte hinzu, dass die Marke „eigenen Raum“ in ihrem Angebot haben und ihr erstes Mal eine Bekleidungsmarke überhaupt aufkaufen würde.
Der Name EssilorLuxottica ist wohl nicht allgemein bekannt, aber die Brille, die das Unternehmen herstellt, sind es. Ihre Sammlung umfasst Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley und Persol. Es hat auch Lizenzvereinbarungen mit Chanel, Coach und Dolce & Gabbana.
Gegründet in einem New Yorker Skateboard-Laden im Jahr 1994, hat Supreme Skateboardern und Hip-Hop-Fans mit seiner Bekleidung gewonnen, die auch andere Millennials und Generation-Z-Einzelkäufer angesprochen hat. Das Carlyle Group erwarb im Jahr 2007 die Hälfte des Unternehmens für 500 Millionen Dollar.
Aktien von VF Corp. stiegen um fast 7% im Vormarkt-Handel. Das Unternehmen erklärte, es seien „beschränkte Synergien“ zwischen Supreme und seinen eigenen Marken, weswegen der Verkauf „ein natürlicher nächster Schritt“ sei.
Das Kaufverhalten lohnt sich, wie Neil Saunders, Retail-Analyst bei GlobalData, der CNN erzählte, der zuvor „eine Trophäenmarke überbezahlt hatte, die man nicht sicher entwickeln oder pflegen wusste“, was zu Verlusten geführt hat.
„Eine Straßenmode-Marke zu kaufen, während das Aesthetik-Trend aufgekühlt hat, ist riskant, und es ist nicht klar, was EssilorLuxottica damit anstellen will, um die Popularität von Supremes zurückzugewinnen“, sagte Saunders weiter. Er fügte hinzu, dass das Italienische Unternehmen „starke Vertriebskapazitäten und gut in Brandmanagement“ sei.
Beobachter sehen die Allgegenwärtigkeit der Marke sowie eine Abnahme ihres Wertes auf Plattformen wie StockX für ihre Popularität verantwortlich.
Das Kaufen von Supreme durch EssilorLuxottica bedeutet ihren Eintritt in das Bekleidungsgeschäft und erweitert ihr Angebot hinaus von Augenarmbranden. Der Rückgang des Wertes von Supreme auf Plattformen wie StockX könnte seine Popularität in der aktuellen Marktlandschaft beeinflusst haben.
