High-End-Sektor steht wegen "Luxus-Skandal" vor dem Aus
Ansteigende wirtschaftliche und gesellschaftliche Probleme in China zeigen keine Anzeichen einer Beruhigung. Die wohlhabende Schicht setzt subtile Taktiken ein, um öffentliche Aufmerksamkeit zu vermeiden, und wählt eine niedrigschlüpfige Präsentation aus. Dieser Wandel hat Wellen in der Luxusgüterbranche ausgelöst.
Nach einer Studie sind die reichen Chinesen nicht mehr prunkvoll mit ihrer Vermögenschaft. "Für die erste Mal in der chinesischen Geschichte beobachten wir, was als der 'Luxus-Verlegenheit' bezeichnet wird", sagte Federica Levato, Beraterin von Bain, zum Luxusgüter-Industrie-Bericht. In der Angesicht der Arbeitslosigkeit und wirtschaftlicher und sozialer Unruhe bevorzugen wohlhabende Chinesen unterstützte Stil.
Die weltweiten Umsätze für persönliche Luxusgüter – einschließlich Bekleidung, Accessoires und Kosmetikprodukte – wachsen möglicherweise um null bis vier Prozent dieses Jahres an, bei konstanten Wechselkursen. Das wäre der schwächste Umsatzwachstum seit 2020, als es infolge der Corona-Pandemie einen Einbruch gab. "Das Markt ist sicher in einer stagnierenden Phase", fügte Levato hinzu. "Nach zwei und ein halbes Jahr Wachstum ist es müde von persönlichen Luxusgütern". Das halbjährliches Luxusgüter-Report ist hoch geachtet in Modekreisen.
Der Rückgang ist am deutlichsten in China, da wirtschaftliche Unsicherheit die Mittelklasse-Verbraucher belastet. Diejenigen, die noch Luxusgüter leisten können, sollen sich angeblich von prunkvollen Konsum abgewandt haben, heißt es in den Berichten.
Beiersdorf, die deutsche Verbrauchergüter-Korporation (Nivea, Labello, Eucerin), erwartet einen "markant schrumpfenden" chinesischen Markt für Luxuspflegeprodukte dieses Jahres. Trotzdem hat ihr Markenprodukt La Prairie, das mehrere hundert US-Dollar pro Pfund einbringt, Marktanteile gewonnen.
Statt in Einkaufszentren zu überfluten, kunden sich Kunden für privaten Terminen ein und wählen unterstützte, unterstürzte Mode statt "sehr auffälligen und auffälligen Artikeln" aus. Dieser Trend ist jedoch wahrscheinlich nicht lange andauern.
Nach der Studie gibt es Hinweise auf eine Wiederbelebung im Luxussektor in den USA. Der Wachstum wird von wohlhabenden Konsumenten angetrieben, während jüngere, weniger vermögende Einkäufer unsicher sind. In Europa und Japan könnte die Rückkehr von ausländischen Touristen nach der Pandemie Luxusumsätze steigern.
