Die Zuschauerzahlen der Olympischen Spiele in Paris sind um 82% höher als bei den Spiele in Tokio. Das ist ein großer Schub für den Peacock-Streamer von NBC.
Die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris zogen durchschnittlich 30,6 Millionen Zuschauer auf den NBCU-Plattformen an, was einem Anstieg von 82 % im Vergleich zu den Spielen in Tokio entspricht und die Spiele zum meistgestreamten der Geschichte macht.
Der Medienriese teilte am Montag mit, dass seine Berichterstattung 23,5 Milliarden Minuten Streaming-Zeit verzeichnete, was einem Anstieg von 40 % im Vergleich zu allen vorherigen Sommer- und Winterspielen entspricht. Die Gesamtzuschauerzahl in der "Paris Prime Time" - den Nachmittagsstunden in den USA - und in der Prime Time lag bei 4,1 Millionen täglich auf Peacock und den NBCU-Digitalplattformen.
Die spanischsprachige Ausstrahlung auf Telemundo verzeichnete sogar einen Anstieg von 26 % im Vergleich zur selben Zeit bei den Olympischen Spielen in Tokio vor drei Jahren.
"Die Olympischen Spiele haben ihre einzigartige Kraft bewiesen, das amerikanische Medienpublikum wieder zusammenzubringen", sagte Gary Zenkel, Präsident der NBC Olympics. "Diese gemeinsame Erfahrung erstreckte sich über 17 aufeinanderfolgende Tage auf NBC, Peacock, den linearen NBCU-Kanälen und in Kurzform auf Social- und Digitalkanälen, als Amerika den 594 Team USA-Athleten und ihren Geschichten Beifall zollte."
Am Wochenende zog das Goldmedaillenspiel im Männerbasketball, in dem die USA Frankreich in einem packenden 98:87-Spiel besiegten, durchschnittlich 20,3 Millionen Zuschauer auf NBC und Peacock an, was das meistgesehene Goldmedaillenspiel seit den Olympischen Spielen in Atlanta 1996 machte, wie das Unternehmen mitteilte.
Die Streaming-Zahlen von Peacock, das 2020 gestartet wurde, wurden als Sieg für die Comcast-eigene Streaming-Plattform betrachtet, die gegen größere und etabliertere Konkurrenten wie Netflix und Amazon Prime Video kämpft. Die Überlegenheit der Pariser Spiele im Vergleich zu den Olympischen Spielen in Tokio zeigt, wie weit Peacock in den vier Jahren seit seinem Start gekommen ist, mit einer wachsenden Bibliothek an Sportsendungen und Entertainment-Content.
Während der ersten Woche der Spiele streamte Peacock bis zu 60 gleichzeitige Livesendungen und bis zu 300 Livesendungen pro Tag, wie das Unternehmen mitteilte, was in mehr als 3.200 Livesendungen während der Spiele resultierte, eine technische Meisterleistung für den Streamer.
NBCU führte den Erfolg in Paris auf neue Werkzeuge zurück, die vor den Olympischen Spielen 2024 vorgestellt wurden, darunter das Peacock Discovery Multiview, Live Actions und das Daily Olympic Recap, das von der künstlichen Intelligenz Al Michaels' Stimme unterstützt wird. Über ein Viertel der Zuschauer, die Olympische Inhalte auf Peacock konsumierten, nutzten die Multiview-Funktion, die es Zuschauern ermöglicht, mehrere Ereignisse gleichzeitig zu verfolgen, was bei traditionellen Fernsehübertragungen nicht möglich ist.
Der enorme Anstieg der Zuschauerzahlen kommt nach den Olympischen Spielen in Tokio, die durch strukturelle Änderungen beeinträchtigt wurden, da sie von 2020 auf 2021 verschoben wurden, was zu einer Verringerung des Interesses führte. Die Verschiebung und das Fehlen eines Live-Publikums trugen wahrscheinlich dazu bei, dass die Olympischen Spiele in Tokio die niedrigste Zuschauerzahl seit 33 Jahren verzeichneten, mit durchschnittlich 15,6 Millionen Zuschauern auf den NBC-Plattformen.
Die letzten Jahre haben auch die weiterhin bestehende Kraft von Live-Sportveranstaltungen gezeigt, große Zuschauerzahlen zu generieren, während das traditionelle Fernsehmodell abnimmt und Medienunternehmen ihre Geschäftsmodelle schnell auf Streaming umstellen. Während Streaming-Plattformen Schwierigkeiten haben, Abonnenten zu halten, treiben Live-Sportveranstaltungen regelmäßig hohe Zuschauerzahlen an, was zu einem Wettbewerb um die Erweiterung von Sportsendungen führt, um die Abonnentenfluktuation zu bekämpfen.
NBCUniversal hat in diesem Jahr schwer in die Verfolgung von Abonnenten investiert, insbesondere indem es Warner Bros. Discovery, dem Mutterkonzern von CNN, bei der Vergabe der zukünftigen NBA-Broadcastrechte ausgestochen hat. Obwohl NBCU unter dem neuen Deal deutlich mehr für die Übertragung der Ligaspiele zahlen wird, könnte ein Anstieg der Abonnenten nach der Olympischen Präsentation dem Medienriesen einen willkommenen Umsatzschub bringen.
"Wir haben mehr Werbung für die Olympischen Spiele in Paris verkauft als für jede andere Veranstaltung und haben für alle unsere Partner geliefert", sagte Mark Lazarus, Chairman, NBCUniversal Media Group. "Parks und Studios erhielten eine unübertroffene Förderung, da der 'Halo-Effekt' alle unsere Geschäfte ankurbelte."
Dieser "Halo-Effekt" schloss NBC ein, das eine Zunahme der Zuschauerzahlen in seinen Netzwerk-Nachrichtenübertragungen verzeichnete. "NBC Nightly News" mit Lester Holt als Moderator hatte durchschnittlich 7,6 Millionen Zuschauer während der zweitägigen Periode, und die "Today Show" hatte durchschnittlich 3,1 Millionen Zuschauer, wie das Netzwerk mitteilte.
Obwohl NBCU die Anzahl der neuen Anmeldungen für seinen Peacock-Dienst nicht offenbart hat, da die Zuschauer in Scharen auf die Plattform strömten, um die Olympischen Spiele zu streamen, hatte das Unternehmen einen Anstieg der Abonnements erwartet.
Letzte Monat meldete Comcast, dass der Streamer im zweiten Quartal 500.000 Abonnenten verloren hat und bei 33 Millionen insgesamt liegt, deutlich weniger als Netflixs 277 Millionen und Disneys 153,6 Millionen.
Jetzt muss NBCU sein wahrscheinliches Olympia-großes Abonnentenwachstum halten.
