Die weltweit bekanntesten Luxusmarken leiden unter der Tatsache, dass chinesische Kunden ihre Ausgaben einfangen.
LVMH-Umsätze in der ersten Hälfte sinken in Asien um 10%
Die ersten-Hälfte-Umsätze von Bernard Arnaults Luxuskonzern LVMH, der unter anderem Louis Vuitton und Christian Dior gehört, sanken um 10% im Vergleich zum Vorjahr in Asien ohne Japan. Dieser Region dominiert China. Die Tendenz scheint sich zu beschleunigen, denn die Verkäufe stürzten um 14% im zweiten Quartal, wie aus den veröffentlichten Ergebnissen am Donnerstag bekannt wurde.
Aktien an LVMH, deren Angebote auch hochwertige Schmuck und Luxushotels umfassen, sanken um 4,7% am Donnerstag, was ihr größter Ein-Tages-Einbruch seit Oktober war. Der Kurs hatte einige der Verluste bis Freitag vormittags in Paris wieder aufgeholt, aber war noch 4,4% niedriger als vor der Veröffentlichung der Ergebnisse.
Die Zahlen von LVMH, dem Marktführer der Luxusbranche, hatten auch einen kühlen Effekt auf das Aktienkurs der Prada aus, der seit Donnerstag 3% von seinem Schließpreis am Vortag abgesunken ist. Das hongkongese Unternehmen ist nächste Woche die Halbjahresergebnisse veröffentlichen zu müssen.
"Der (Luxus) Markt bleibt derzeit volatil, da Investoren die bisher gehaltene Überzeugung, dass Luxusmarken ein sicheres Investment sind, das von wirtschaftlichen Wandelungen verschont bleibt, neu bewerten", erzählte Jochen Stanzl, Chef-Marktanalyse bei CMC Markets, CNN.
Die Top-10-Luxusunternehmen Europas haben seit März 250 Milliarden US-Dollar an Börsenwert verloren, berichtete Reuters am Donnerstag.
Der Umsatzrückgang von LVMH in China stimmt mit markanten Verkäufeinbrüchen in der Weltwirtschaftsnummer 2 gemeldet, die Richemont, der Besitzer des Juweliers Cartier, und Porsche machten.
Richemont, das Umsätze um 27% verlor in China, Hongkong und Macao in den drei Monaten bis zum Ende des Juni im Vergleich zum Vorjahr, nannte eine "niedrige Verbrauchervertrauenslage" eine der Gründe. Ähnlich wie Porsche, die "schwache Nachfrage im Luxussegment" in China erwähnte.
Mercedes-Benz, ein weiterer Hersteller von Luxusautos, meldete am Freitag einen Umsatzrückgang, wenn auch kleiner, mit einem 4%-Einbruch in der Fahrzeughaushaltsabteilung im zweiten Quartal. "Der chinesische Markt vertrat sich leicht; die Marktlage im Prémium- und Luxussegment in China blieb schwach", sagte das Unternehmen.
Dagegen buckte sich Hermès auf. Das Unternehmen, das unter anderem Birkin-Taschen – deren Preise zwischen 10.000 US-Dollar und hunderttausende US-Dollar reichen – und Seiden-Schalbeutel bekannt ist, meldete Umsatzwachstum in allen Ländern in der Asienregion, von der Hermès Japan ausgeschlossen, in der ersten Hälfte des Jahres 2024.
China-Rückgang
Die Einkaufszahlen chinesischer Kunden, die nach dem Aufheben von Pandemie-Beschränkungen große Prämiumgüter aufgekauft hatten und damit das Wachstum im Luxussektor unterstützt hatten, scheinen nun von der chinesischen Wirtschaft abzulenken.
Es scheint, als ob die chinesische Wirtschaft endlich den Luxusmarken Schaden zufügt, die sich an reichsten Konsumenten richten. Das Land kämpft mit einer Reihe von Herausforderungen, von schwacher Verbraucherausgaben und einer persistierenden Wohnungskrise bis hin zu einem anspruchsvollen Schuldenkrisen in lokalen Regierungen.
Laut offiziellen Daten wuchs Chinas Wirtschaft um 4,7% im zweiten Quartal des Jahres im Vergleich zum Vorjahr, was die Erwartungen von Wirtschaftsexperten verfehlte und das schwächste Wachstum seit dem Ersten Quartal 2023 war.
Die wirtschaftliche Abkühlung Chinas könnte nicht allen Kunden gleichmäßig schaden, aber sie scheint die prächtigen Anschaffungen der Wohlhabenden zu hemmen, was Bain & Company als "Luxus-Scham" bezeichnet hat, ähnlich dem, was in den USA während der Globalen Finanzkrise passiert ist.
