Die Washington Post macht eine Umgestaltung ihrer Titelseite durch, mit dem Ziel, eine Wende zu machen.
Der Relaunch ist ein wichtiger Bestandteil von Post-Chefredakteur und CEO Will Lewis' Strategie, um die finanzielle Situation der Publikation zu verbessern, im Auftrag von Eigentümer Jeff Bezos. In diesem Jahr wird erwartet, dass die Post einen Verlust von etwa 50 Millionen Dollar erleidet, was eine Verbesserung gegenüber dem Verlust von 77 Millionen Dollar des Vorjahres darstellt, aber das Ergebnis ist immer noch enttäuschend.
Lewis steht unter Druck, zahlende Abonnenten zurückzugewinnen und die Post wieder rentabel zu machen, ein Ziel, von dem er behauptet, dass er Fortschritte erzielt. In seiner wöchentlichen Ankündigung an die Post-Mitarbeiter am Freitagabend bezeichnete Lewis den aktualisierten Startbildschirm als "wichtigen Schritt nach vorn".
Journalisten und Redakteure der Nachrichtenorganisation haben sich regelmäßig über das langweilige und veraltete Aussehen der digitalen Eingangstür der Post beschwert. Häufige Kritikpunkte waren die begrenzte Anzahl der auf der Startseite angezeigten Geschichten und das Fehlen einer Einheitlichkeit. Mitarbeiter bewunderten oft die Startseiten von Konkurrenten wie der New York Times. Lewis erkannte diese Kritik in seiner Nachricht an.
"Viele von Ihnen haben Ihre Ablehnung der vorherigen Version zum Ausdruck gebracht", schrieb er. "Ich stimme zu und habe Sie dazu ermutigt, sie zu verbessern, und das haben Sie auch getan."
Die neue Version, die letzte Woche eingeführt wurde, ist der Ausgangspunkt für mehrere bevorstehende Verbesserungen, wie neu ernannter Chefredakteur Matt Murray in einer Mitteilung an die Redaktion mitteilte.
Die neue Startseite bietet jetzt doppelt so viel Platz für Top-Geschichten - sechs Stellen statt drei -, eine sehr geschätzte Änderung.
"Die Ressortleiter haben darum gekämpft, ihre Geschichten in diese drei hervorgehobenen Slots zu bringen, was zu viel Frustration geführt hat", erklärte ein Post-Reporter.
Im Rahmen des Relaunches wurden Meinungsstücke auf eine prominentere Position auf der Seite verlegt, während einige Abschnitte wie "Hilfebereich" und "Technologie" gestrichen wurden. Mitarbeiter erwarten weitere Upgrades in den kommenden Monaten.
Viele Menschen entdecken die Journalismus der Post über alternative Wege wie Social-Media-Konten und E-Mail-Newsletter, aber der Eingang hat an Bedeutung gewonnen, da soziale Netzwerke den Traffic verringern und Google AI in seine Suchergebnisse einbezieht. Dringender ist jedoch, dass der Relaunch der Startseite an der Post zeigt, dass das neue Management-Team schnell substantielle Veränderungen umsetzt.
Im Sommer hat das Blatt auch eine neue Werbekampagne gestartet, die ihren Slogan "Democracy Dies in Darkness" mit dem Claim "Switch On" stärkt, um das Wachstum der Zeitung anzukurbeln.
Lewis übernahm im Januar die Position des Publishers und CEO und scheute sich nicht, den schwierigen Zustand der Post zu diskutieren. Sein Sanierungsplan wurde von vielen Mitarbeitern begrüßt, aber die Moral sank im Frühjahr, als erneut Vorwürfe bezüglich seiner Rolle bei der Vertuschung eines britischen Telefonspionage-Skandals aufkamen (er hat jede Schuld abgestritten).
Obwohl Lewis noch nicht vollständig wieder auf die Beine gekommen ist, nutzt er seine wöchentlichen Ankündigungen, um Fortschritte bei der Erweiterung der Abonnentenbasis der Post zu hervorzuheben. Letzte Woche verkündete Lewis: "Wir hatten die höchste Netto-Zunahme an Abonnements in diesem Jahr und diese fortgesetzte Zunahme ist das Ergebnis der großartigen Teamarbeit quer durch das Unternehmen."
Ein Sprecher der Post wollte die aktuelle Anzahl der digitalen Abonnenten nicht bekanntgeben. Die letzte öffentlich bekanntgegebene Zahl lag bei 2,7 Millionen.
Lewis glaubt, dass die Verbesserung der Geschäftsstrategie der Post, einschließlich des Relaunches der medienbezogenen Startseite, mehr zahlende Abonnenten anziehen und die Einnahmen der Publikation steigern wird, was den Zielen von Eigentümer Jeff Bezos entspricht.
Der Relaunch der Startseite der Post, ein wichtiger Bestandteil von Lewis' Strategie, wurde von Journalisten und Mitarbeitern gelobt, da er die Sichtbarkeit von Meinungsstücken erhöht und mehr Platz für Top-Geschichten bietet, was die Konkurrenzfähigkeit mit anderen Medienanbietern erhöht.
