Die Kunden sind sehr stark auf die Erzielung von Werten ausgerichtet. Dies ist nicht gleichbedeutend mit der Wahl des günstigsten Angebots.
Menschen haben aufgrund einer fortbestehenden Inflation mehr auf Waren und Dienstleistungen ausgegeben. Gleichzeitig haben höhere Zinsen die Kosten für die Aufnahme von Krediten, wie z.B. auf Kreditkarten, für Anschaffungen oder Rechnungen erhöht. Trotz dieser Herausforderungen gehen Konsumenten weiterhin Einkäufe vor und suchen nach Angeboten. Billig-Händler wie Walmart und Costco haben sich von diesem Trend profitiert, wie die letzten Umsatzmeldungen des Handelssektors zeigen.
Walmart, ein Riesen im Bereich der Billig-Handelswirtschaft, erlebte in der letzten Periode einen Anstieg der Verkäufe in seinen festen Geschäften, da Kunden zu ihren Standorten kamen, um Billigkäufe auf Lebensmitteln und Alltagsartikeln wie Shampoo, Zahnpasta, Toilettenpapier und Toilettenpapier zu machen. Das Unternehmen meldete einen Anstieg von 3,8% in den Verkäufen dieser Geschäfte im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Ähnlich wie andere Billig-Händler, wie Ollie's Bargain Outlet und Costco, erlebten diese auch einen Anstieg in ihren gleichbleibenden Verkäufen in ihrem letzten Quartal.
Bemerkenswert ist, dass auch hochpreisige Geschäfte, die für nicht notwendige Produkte bekannt sind, eine Steigerung in den Verkäufen erleben. Amerikanische Konsumenten geben weiterhin aus, aber sie sind selektiver. Das Wort "Wertkauf" hat viele Facetten. Es bedeutet nicht immer, billige Produkte zu kaufen.
"Wert ist ein Schlüsselwort für Konsumenten", sagte Neil Saunders, Retail-Industrieanalytiker und Geschäftsführer von GlobalData Retail, in einem Gespräch mit CNN. "Aber Wert ist nicht nur darum, den niedrigsten Preis zu finden. Es ist darum, Produkte zu finden, die Menschen wirklich wollen und die sie nutzen werden", betonte Saunders.
Gegenüber der allgemeinen Meinung sind Käufer bereit, tiefer in ihre Taschen zu greifen, wenn sie glauben, dass sie Qualitätswaren erhalten, die modisch sind und eine dauerhafte Nutzung bieten, auch wenn es darum geht, mehr Geld auszugeben.
Abercrombie & Fitch, bekannt für seine modischen Angebote, erlebte einen Anstieg von 21% in seinen gleichbleibenden Verkäufen letzten Quartals. Das Geschäft für jüngere Kunden lockte Kunden mit modischen Sommerkleidern wie niedrigen, lockeren Jeans und breiten, lockeren Hosen an.
Abercrombie's Portfolio umfasst auch die beliebte Marke Hollister und es expandiert in neue, lukrative Bereiche wie Hochzeitsartikel wie Hochzeitskleider und Schlafanzüge, um ein vollständiges Angebot für seine Kunden zu werden.
Gap Inc., dessen Marken Gap, Old Navy, Banana Republic und Athleta in der letzten Periode einen Anstieg der gleichbleibenden Verkäufe erlebten, was zuletzt seit Jahren nicht der Fall war unter CEO Richard Dickson, der im August des Vorjahres eingestiegen ist.
Dickson konzentriert sich auf die Angebotung von Qualitätsprodukten als Teil seines Rück-zu-Grundlagen-Strategies. Seine Bemühungen umfassten Gaps neue Sommerlinnenkleidungskollektion und überraschende Marketingbemühungen mit Celebrity-Kollaborationen. Die Gap-Weißhemdenkleidung von Anne Hathaway erzeugte einen viralen Effekt, was dem Händler dazu veranlasste, eine Vorbestellung für das Kleidungsstück für 158 US-Dollar zu starten. Es verkaufte sich innerhalb von Stunden aus.
Konsumenten denken nicht nur über den Preis, wenn sie entscheiden, wo sie einkaufen sollen, sondern auch über den Nutzen, was darauf hindeutet, dass sie auf modische, hochwertige Güter oder gesunde Mahlzeiten ausgeben werden, wie die Faszination von Käufern für Gaps Kleidungsstück oder die Treue von Kunden zu Salaten bei Sweetgreen. Zak Stambor, ein Senior-Analyst bei dem Marktforschungsunternehmen eMarketer, bemerkt: "Konsumenten denken sorgfältig über die Ausgaben vor."
