Die ersten Olympischen Spiele nach Covid sind für Sponsoren aufregend. Fans? Nicht so viel.
An den Olympischen Spielen 2024 in Paris, die offiziell ab dem nächsten Freitag in der französischen Hauptstadt beginnen, debütiert die Bank zusammen mit der Kreditkartengesellschaft Visa ein schwimmendes VIP-Lounge für Inhaber der teuren Chase Sapphire Reserve Karte. Es handelt sich um einen kleinen Teil von dem, was Unternehmen während der zweiwöchigen Sportereignisse tun.
Organisatoren der Pariser Spiele erwarten, rund 1,3 Milliarden Euro an Sponsoren-Einnahmen einzubringen, von einem Kreis von 60 nationalen Partnern, wie Accor und LVMH, und internationalen Partnern von Coca-Cola bis zu Omega Uhren. In einer ersten Entscheidung ist Anheuser-Busch InBev der Biersponsor der Olympischen Spiele mit einer alkoholfreien Braut als Fackelträger.
Auf dem Sapphire-Lounge am Seine erwarten Gäste feine französische Speisen, lebende Unterhaltung mit DJs und Bands und eine einmalige Aussicht auf Paris, die bei ihren Instagram-Followern Eifersucht auslösen soll. Das ist alles nach Plan, um die Exklusivität der Karte zu befördern und wohl ihre prächtigste Versuche, ihr schwankiges Lounge-Konzept, das am Flughafen am häufigsten zu sehen ist, auszudehnen.
Die Spiele sind "offensichtlich, ein großes kulturelles Moment" mit einer faszinierten Zuschauermasse, wie Sam Palmer, Generalmanager von Chase Sapphire, einer beliebten Visa-Kreditkarte, die hohe Ausgabenkunden mit eleganten Vorteilen, wie dem Loungen, um den jährlichen Gebühren von 550 US-Dollar zu kompensieren, erzählte CNN.
"Es stimmt exakt mit den Vorlieben der Sapphire Reserve Karteninhaber überein", erzählte er CNN. "Wenn man sich die Olympischen Spiele denkt ... handelt es sich um Reisen, Essen, Kultur, Aufregung, Gemeinschaft."
Alle diese Dinge treffen sich jedes Mal im vierjährigen Rhythmus bei den Olympischen Spielen, die Millionen von Fans und Tausenden von Athleten zusammen bringen. Paris, eine Stadt, die bekannt ist für ihre Pracht, ist dieses Jahr Austragungsort der ersten post-Covid-Spiele ohne jegliche Beschränkungen der Zuschauer oder Besucher seit sechs Jahren. (Die Sommerspiele 2021 in Tokio und die Winterspiele 2022 in Peking hatten entweder Besucher oder Zuschauer ausgeschlossen oder eingeschränkt.)
LVMH, das französische Luxusunternehmen, berichtet angeblich 160 Millionen Euro ausgewirkt zu haben, um die Spiele als erstes "kreatives Partner" zu sein mit der Reichweite aller seiner Marken sichtbar. Louis Vuitton hat die Trays entworfen, mit denen die Medaillen vorgestellt werden, der Lederhersteller Berluti hat die französischen Athleten-Uniforms für die Eröffnungsfeier gestaltet und Möet & Chandon Sekt fließt auf Veranstaltungen und in einem Pop-up Restaurant mit dem gefeierten Koch Yannick Allen.
Tepider Reisetourismus
Trotz der Erregung der Unternehmen ist es die Fans, die so weitgehend still sind. Obwohl die Stadt 11,3 Millionen Besucher erwartet, sind nur 10% davon aus dem Ausland zu erwarten, wie das Stadt-Tourismusamt berichtet.
Hotels und Fluggesellschaften, die sonst von großen Ereignissen profitieren, sind bisher enttäuscht von den Spielen.
BlackTomato, ein Luxusreisereiseanbieter, hat seine Buchungen für Paris dieses Jahr "leicht abgenommen" - um 15% gegenüber 2023 - was zeigt, dass die Begeisterung, die Stadt zu besuchen, gedampft hat während der Spiele.
"Wir haben zahlreiche Buchungen für Paris erhalten, die von denen, die an den eigentlichen Spielen teilnehmen, stammen, aber für jene, die die Spiele nicht besuchen, ist es in den letzten Wochen einige Skepsis gegenüber der Reise in dieser Zeit, in der hohe Gebühren und Mindestaufenthalte bestehen", erzählte Carolyn Addison, Produktchefin von BlackTomato, CNN. Sie weist darauf hin, dass Reisende stattdessen andere Teile Frankreichs, wie Provence und Nice, bevorzugen, anstatt Paris.
Die Besetzungsrate in Paris-Hotels liegt bei rund 80%, wie CoStar, ein globaler Anbieter von Reisendaten, berichtet, was deutlich unter den nahezu 90%-Besetzungsrate der Londoner Spiele 2012 und der beeindruckenden 94%-Besetzungsrate der 2016er Ausgabe in Rio de Janeiro liegt.
Accor, das mehrere Marken umfasst, von den budget-orientierten Ibis bis hin zum hochpreisigen Raffles, ist noch nicht ausverkauft über seine 200 Hotels in der Stadt: Das Unternehmen erzählte CNN, dass es eine Besetzungsrate von 75% während der Spiele hat, mit erwarteten Zahlen, die zwischen 80% und 85% ansteigen werden, sobald sie beginnen.
Ein weiteres Zeichen der Unsicherheit unter den Reisenden sind Flugbuchungen: Die Zahl ist erwartet, um nur 10% zu steigen, die Spiele umfassen, die von Juli 26. bis August 11. dauern, wie das Reiseunternehmen ForwardKeys berichtet.
Das ist deutlich unter den 115%-Zuwachsen an Flugbuchungen in Rio und dem 20%-Zuwachsen an den Sommerspielen 2021 in Tokio, die keinen Zuschauern zuließen.
Spiele, die in einer Nebenzeit wie die Rio-Spiele, im Winter in der Südhalbkugel, haben mehr Besucher gebracht als Spiele, die in einer Spitzenzeit stattfinden, wie die Spiele in Rio, erklärte ein Spokesperson von ForwardKeys.
Eine Reihe der weltgrößten Fluggesellschaften warnt von großen finanziellen Verlusten. Delta Air Lines, ein Sponsor von Team USA, gibt an, dass sie um 100 Millionen Dollar Verlust wegen ausbleibender Paris-Besucher erleiden wird. Air France, ein "offizieller Partner" der Spiele, sagte in einer neueren Mitteilung, dass der Verkehr nach Paris "hinter anderen großen europäischen Städten" zurückgeblieben ist und sie einen Schaden von rund 200 Millionen Euro für den Sommer erwartet, weil Menschen stattdessen andere Orte aufsuchen.
An der Ortseinrichtung, eine Event-Agentur, hat jetzt die Aufgabe, Tickets und Hospitalitätssuiten für Besucher auf einer Website zu veräußern, was eine Abweichung von früheren Spielen darstellt, bei denen eine Anzahl an genehmigten Händlern in verschiedenen Ländern Tickets und Reisepakete verkauft haben.
Es gibt mehr als 300 Veranstaltungen in 32 Sportarten in mehreren Städten in Frankreich und sogar eine Veranstaltung, Surfen, die tausende Meilen entfernt im französischen Halbautonomen Gebiet Tahiti stattfindet. Das ist verwickelt und kompliziert für Besucher, um eine Reise zu planen, wie Paul Caine, Präsident von On Location, dem CNN erzählte.
"Mit jeder Veranstaltung ist es üblicherweise sehr einfach, weil sie meistens eine einzelne Veranstaltungsstätte oder ein ein-tägiges Ereignis sind, also ist es sehr klar mit einer einzigen Art Sport. Aber beim Olympischen Spiel wird es viel komplizierter," erzählte Caine.
"Das ist die ambitionierteste Hospitalität-Angebot, das Paris jemals organisiert hat, was bedeutet, dass sie sich als Gastgeberstadt wirklich ausdehnen wollten, damit Leute die volle Breite von Paris vor sich haben," sagte Caine. "Es ist wirklich nichts, was Sie in Spielen vorher gesehen haben."
Preise reichen von etwa 175 Dollar, um Golf zu sehen, was Lounge-Zugang einschließt, der frisches Essen und Alkohol serviert, bis zu einem 4.000-Dollar-Paket, das die exklusive VIP-Plätze der Eröffnungsfeier am Fluss Seine umfasst.
Während die zwei Wochen andauern, baut On Location 210 verschiedene Menüs und 3.815 Gerichte aus 80 Küchen, die insgesamt 23 Michelin-Sterne haben. Der Weinauswahl, die aus zehn Optionen besteht, sind natürlich alle französisch. Und es gibt viele Macarons — 200.000 genau — und 3,5 Tonnen Frischkäse plus 4,6 Tonnen Frischobst.
Einige Veranstaltungen sind ausverkauft, aber es gibt noch Verfügbarkeit für viele andere, wie z.B. Tennis auf Roland Garros und das Fechten im neu renovierten Ausstellungshalle Grand Palais.
Caine sagte, es gebe "starke Nachfrage" und Organisatoren sehen "eine breite Palette" von Besuchern aller Altersgruppen aus der ganzen Welt, die die luxusvollen Pakete kaufen, einschließlich Familien, Einzelreisender und Unternehmen, die ihre besten Kunden unterhält wollen.
"Das ist die Schönheit der Olympischen Spiele, es gibt keinen einzigen definierten Kunden. Es gibt eine sehr breite Schicht Kunden," sagte er.
'Kulturelles Highlight' für Marken
Neben den Athleten sind die Olympischen Spiele ein Showcase für Marken, die Millionen-Dollar-Verträge mit dem Internationalen Olympischen Komitee geschlossen haben, um offizielle Partner der Spiele und der Milliarden von Zuschauern zu werden, die sie sehen.
Der Brauerei Anheuser-Busch InBev wählt Corona Cero, einem nicht alkoholischen Markenartikel aus, der in den USA nicht verkauft wird, um diesen globalen Partnerschaften Rechnung zu tragen (Finanzielle Details wurden nicht genannt).
Corona Cero wurde gewählt, weil "dies ist das globaleste Markenprodukt, das wir in der Firma haben, und das ist eine globale Partnerschaft," sagte Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer von Anheuser-Busch InBev früher. "Das passt nur, dass wir uns mit der Markenmarke aussehen lassen, die uns weltweit am weitesten erreicht."
In den USA werden die Zuschauer Werbespots für Michelob Ultra sehen, das der "exklusive Biersponsor" für die US-Team-Athleten bis 2028 ist und das offizielle Bier der LA 2028 Sommer-Spiele wird.
Prunkvolle Veranstaltungen wie diese sind, wie Chase's Palmer sagte, wie Sapphire "mehr Wert bietet und die Lifestyle und die Dinge, die unsere Kartenmitglieder wichtig sind, aufwertet" (Chase wollte Preise aller Veranstaltungen nicht offenbaren). "Und natürlich hilft es auch, unser Name bekannt zu machen und neue Kartenmitglieder anzuziehen, nein?"
Unternehmen investieren beträchtlich in Paris 2024, wobei LVMH berichtet hat, 160 Millionen Euro für den ersten "kreativen Partner" der Spiele auszugeben. Dieses Partnerschaftsmodell erlaubt den Marken der Unternehmensmarke, einschließlich Louis Vuitton und Möet & Chandon, eine starke Präsenz während des Ereignisses.
Die Bank und ihre Kreditkartenmarke Visa nutzen die Olympischen Spiele, um ihre Exklusivlounge für Chase Sapphire Reserve Karteninhaber zu promoten, die feine Essen, Unterhaltung und eine einzigartige Aussicht auf Paris angeboten. Das ist Teil ihrer Bemühungen, den "prunkvollen Lounge-Konzept" auszudehnen und mehr hochwertende Ausgaben auf ihre Kreditkarte zu locken.
