Die Bräute entscheiden sich jetzt für unkonventionelle Hochzeitskleidung. Einige wählen vom Strand inspirierte Outfits wie T-Shirts, Shorts, Bikinis und sogar Produkte von Schuhverkäufern als Hochzeitskleidung.
Anstatt die gesamte Hochzeitsgesellschaft zusammenzutrommeln, um mehrere Stunden in einer Boutique zu verbringen und zahlreiche Kleider anzuprobieren, um das perfekte Kleid zu einem hohen Preis von etwa 1000 Dollar oder mehr zu finden, versuchen einige Einzelhändler, die Suche nach dem Brautkleid so einfach und unkompliziert zu gestalten wie den Kauf eines T-Shirts von der Stange.
Inspiriert von Millennials und Gen Zers, die traditionelle Meilensteine wie Hochzeiten auf ihre eigene, weniger konventionelle Art und Weise verändern, haben eine Reihe von erschwinglichen Modeunternehmen damit begonnen, preisgünstige Brautmode anzubieten.
Abercrombie, Forever 21, Boot Barn, Shein und Lulus, die für ihre Tanktops, Shorts, Jeans mit Rissen, Bikinis und schimmernden Kleider bekannt sind, die für die Besucher von Beyonce- und Taylor-Swift-Konzerten geeignet sind, versuchen nun, Bräute zu einem deutlich niedrigeren Preis einzukleiden.
Diese Strategie ist nicht völlig abwegig. Laut The Knot Worldwide, einem Marktplatz für Hochzeitsplanung und -verkäufer, können sich diese großen Einzelhändler so einen Anteil an der mehr als 100 Milliarden US-Dollar schweren Hochzeitsindustrie sichern.
Janine Stichter, Managing Director und Analystin für Einzelhandels- und Lifestyle-Marken beim globalen Finanzdienstleistungs- und Marktforschungsunternehmen BTIG, erklärt: "Diese Unternehmen sehen Brautmoden als eine natürliche Erweiterung ihres bestehenden Geschäfts, da sie in den meisten dieser Produktkategorien bereits vertreten sind."
Sie fügt hinzu: "Außerdem befinden sich viele ihrer Stammkunden in der Altersgruppe, die für Verlobungen und Hochzeiten am besten geeignet ist."
One-Stop-Shop für Jeans und ein Hochzeitskleid
Das Lieblingslabel der Teenager, Abercrombie & Fitch, entwickelt sich weiter. Nach der Abkehr von der alten, stark sexualisierten Marketingstrategie, die auf ein älteres Publikum abzielte, konzentriert sich A&F nun auf altersgerechte und für Eltern zugelassene Kleidung. Das Unternehmen hat sich nun entschlossen, in den Bereich Brautmode einzusteigen.
Der im März gestartete A&F Wedding Shop bietet über 100 Kleidungsstücke für Bräute, ihre Brautleute und Hochzeitsgäste in einer Preisspanne von 80 bis 150 Dollar.
Neben den Kleidern umfasst die Kollektion auch verschiedene andere Artikel wie Bikinis, Pyjamas und Röcke, die bei anderen hochzeitsbezogenen Veranstaltungen getragen werden können.
"Unsere Kunden leben für das lange Wochenende, und nachdem wir von ihren aufregenden bevorstehenden Reisen gehört hatten, entdeckten wir, dass viele von ihnen über Hochzeitswochenenden, hochzeitsnahe Anlässe und die Frage, was sie anziehen sollen, sprachen, worauf diese Kollektion eine Antwort geben soll", sagte Carey Collins Krug, Chief Marketing Officer von Abercrombie & Fitch Co. in einer Erklärung, in der die Einführung angekündigt wurde.
Im April stellte die superschnelle Modemarke Forever 21 ihre erste Brautkollektion vor, deren Preise von 9 bis etwa 50 Dollar reichen. Die Kollektion umfasst Kleider, Nachtwäsche und Accessoires wie einen hochzeitstauglichen Cowboyhut, an dem ein Schleier befestigt ist. Ein weißes trägerloses Midikleid aus Satin und Spitze aus dem Brautladen kostet 24,29 Dollar, während ein anderes hochzeitstaugliches weißes Midikleid mit geteiltem Saum 27 Dollar kostet. Das ist ein großer Unterschied zu den durchschnittlichen Kosten für ein Hochzeitskleid von 2.000 Dollar im letzten Jahr.
Die in Los Angeles ansässige Modekette Lulus ist ebenfalls in den Heiratsmarkt eingestiegen und hat ihr erstes Brautmodengeschäft mit Kleidern zwischen 100 und 270 Dollar eröffnet.
"Bei Lulus müssen Bräute keine Kompromisse eingehen. Einen aufwendigen Look zu erhalten, ohne das Budget zu sprengen, ist keine Fantasie mehr, sondern Realität", sagte Crystal Landsem, CEO von Lulus, in einer Erklärung im Februar.
Das freistehende Brautmodengeschäft ergänzt den Einstieg von Lulus in das Brautmodengeschäft im Jahr 2019 und "ermöglicht es der Marke, das kundenorientierte Online-Erlebnis, das sie schon immer angeboten hat, direkt den Bräuten im echten Leben zu bieten", so der Einzelhändler in einer Pressemitteilung.
Das ist ein kluger Schritt, meint Allyson Rees, Senior Insight Strategist beim Trendforschungs- und Analyseunternehmen WGSN, in einem Interview mit CNN.
"Wenn Brautmodenkollektionen bei der Generation Z Anklang finden sollen, ist es entscheidend, dass diese Marken mit ihnen in Kontakt treten, indem sie die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z verstehen. Die Generation Z ist ständig online, aber 97 % der amerikanischen Generation Z kaufen immer noch in Geschäften ein. Insbesondere Hochzeitskleider und die Tradition des Anprobierens sind ein Initiationsritus, an dem die Gen Z immer noch teilnehmen möchte. Daher müssen Marken angenehme Erlebnisse im Laden schaffen, die das soziale Miteinander fördern."
Viel weniger traditionell
Da die ältesten GenZer mit Mitte zwanzig das Heiratsalter erreichen, gestalten sie ihre Zeremonien zunehmend persönlicher und lassen einige antiquierte Traditionen hinter sich.
Ein Teil dieses Trends ist auch darauf zurückzuführen, dass diese jungen, unangepassten Verbraucher sich in Bezug auf ihre Finanzen sehr unsicher fühlen.
"Die Lebenshaltungskostenkrise hat sich auf die Generation Z ausgewirkt, und sie ist extrem besorgt über ihre Finanzen", erklärt Rees. "Mehr als die Hälfte lebt von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck, und ein Drittel wohnt noch bei den Eltern. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Fast Fashion, die in letzter Zeit dank der Lebenshaltungskostenkrise einen Aufschwung erlebt hat, aus dem Bedarf an erschwinglicher, trendiger Hochzeitskleidung Kapital schlägt".
So wie sich die Hochzeitstraditionen weiterentwickelt haben, ist auch die Hochzeitsmode weniger konventionell geworden, wie erwähnt. Ein Trend, der aus der Pandemie hervorging, war die zunehmende Beliebtheit schwarzer Hochzeitskleider.
Die Generation Z setzt den Schwung fort, der von den Millennials begonnen wurde. So entscheiden sich die Bräute jetzt für nicht-weiße Farben bei ihren Hochzeitskleidern oder wechseln sogar mehrmals ihr Outfit während der Veranstaltung. Dies ist eine Gelegenheit für Fast-Fashion-Marken, diese Lücke zu füllen.
Eine dieser Fast-Fashion-Marken ist Shein, die 2012 gegründet wurde und sich zum größten reinen Online-Händler für Fast-Fashion entwickelt hat. Das Unternehmen verkauft neben Hochzeitskleidern auch Brautmode. Der Durchschnittspreis ihrer Brautkleider liegt zwischen 50 und 100 Dollar, während der höchste Preis bis zu 200 Dollar beträgt. Zur Feier der neuen Brautkleider und Brautjungfernkleider wird am Memorial-Day-Wochenende in Las Vegas ein Hochzeits-Pop-up-Store eröffnet.
Laut Lisa Zlotnick, Pressesprecherin von Shein, sind erschwingliche Preise ein wesentlicher Aspekt für junge Verbraucher, die sowohl trendige Stile als auch kostengünstige Optionen wünschen. "Da sich die Hochzeitskleidung von traditionellen, einmaligen Outfits zu vielseitigen Stücken für verschiedene Anlässe wandelt, wollen wir Optionen anbieten, die dieser steigenden Nachfrage gerecht werden", so Zlotnick in einem Interview mit CNN.
Auch Boot Barn, das sich auf Cowboystiefel und Westernkleidung spezialisiert hat, ist zum ersten Mal in die Hochzeitsmodebranche eingestiegen. Ihre neue Hochzeitskollektion zum Thema Western umfasst Brautkleider, Cowboystiefel, Hüte und Accessoires, von denen die meisten preislich unter 400 Dollar angesiedelt sind.
Seit der Pandemie hat die Zahl der Hochzeiten im Landhausstil und der lässigen Gartenhochzeiten stark zugenommen, was zu budgetfreundlichen Optionen führt. Da immer mehr Paare auf ausgefallene, formelle Hochzeiten verzichten und sich stattdessen für eine entspanntere Atmosphäre entscheiden, hat Boot Barn diese Kollektion auf den Markt gebracht, um den Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden. Nicole, Senior Vice President of Marketing bei Boot Barn, erläuterte dieses Update in einem Interview: "Wir sahen ein Wachstum der Hochzeitstrends im Freien und erkannten die Notwendigkeit, unsere Kunden zu unterstützen."
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Quelle: edition.cnn.com
