Der jüngste Konflikt zwischen Sky und DAZN hat Sportvereinen unerwartet Freude bereitet.
Folgende Entscheidung im Streit zwischen DAZN und der Deutschen Fußball Liga (DFL) hat die Vereinsbosse in gehobene Stimmung versetzt. Der DFL-Vorstand bereitet sich auf eine Neuauflage des milliardenschweren Pokerspiels vor, und nach der Schiedsgerichtsentscheidung steht fest, dass die Vereine von den Medienrechten profitieren werden.
Die Vereine, die sich über die erste und zweite Liga erstrecken, befinden sich aufgrund der Wiederaufnahme der Vergabe der Medienrechte in einer besseren Position. Vor dem Start der ersten Auktion im Frühjahr hatten die Vereine mit einem möglichen Einbruch der Einnahmen gerechnet, doch nun scheint eine Erholung erreichbar. Dieser Wandel wurde durch das Wissen aus den DAZN- und Sky-Bietern während des ersten Versuchs ausgelöst, die Höchstgebote für das begehrte Paket B zu kennen. Beide Bieter werden nun erwartet, ihre Gebote zu erhöhen, da sie das Paket um jeden Preis erwerben wollen.
Paket B besteht aus etwa 196 Spielen pro Saison
In einer Erklärung hat DAZN seine fortgesetzte Verpflichtung als bester Partner für die DFL, die Vereine und die deutschen Fußballfans bekräftigt. Sky war noch direkter: "Wir sind zuversichtlich, dass wir unseren Zuschauern weiterhin das beste Bundesliga-Erlebnis bieten und der führende Sportanbieter bleiben können."
Paket B umfasst die 15:30 Uhr-Samstagsspiele, Freitagabend-Begegnungen und Abstiegsmatches – insgesamt 196 Spiele pro Saison. Die DFL hatte die Auktion der deutschsprachigen Medienrechte für die vier Saisons von 2025/26 bis 2028/29 aufgrund des Streits mit DAZN gestoppt, da Sky noch bis zum Ende der laufenden Saison die Live-Übertragungsrechte besitzt.
DAZN fühlte sich benachteiligt, da sein Angebot, das angeblich 400 Millionen Euro pro Saison oder insgesamt 1,6 Milliarden Euro wert war, abgelehnt wurde, obwohl es finanziell attraktiv war. Die DFL erkannte jedoch die finanziellen Garantien von DAZN nicht an, was dazu führte, dass Paket B an Sky vergeben wurde, das ein niedrigeres Angebot (angeblich 320 Millionen Euro pro Saison) abgegeben hatte.
DAZN muss noch eine weitere Herausforderung bewältigen
DAZN hat die Angelegenheit daraufhin vor das Schiedsgericht gebracht und eine Neuverhandlung der Auktion gewonnen. Später am Abend gab die DFL jedoch bekannt, dass sie die Schiedsgerichtsentscheidung akzeptiert hat, nachdem sie eine Präsidiumssitzung abgehalten hatte. Sie erklärte, dass sie die nächsten Schritte "nach einer gründlichen rechtlichen Überprüfung in den kommenden Tagen" prüfen werde.
Sky ist jedoch nicht die einzige Herausforderung, der sich DAZN stellen muss – es liegt noch eine weitere vor: Die Forderung der DFL nach einer Bankgarantie in den neuen Auktionsbedingungen. Die Ligaverbände sagten, dass sie "in Betracht ziehen" werde, ob "Sicherheiten oder Bestätigungen" im Bietverfahren erforderlich werden könnten. DAZN muss diese zusätzliche Herausforderung bewältigen, im Vergleich zum ersten Versuch.
Darüber hinaus könnten die Vereine, deren Haupteinnahmequelle Medienverträge sind, von der zusätzlichen Aufmerksamkeit auf die Gebote und dem wahrgenommenen Wert der Rechte profitieren. Dies könnte frische Bieter anlocken und so die Nachteile der verzögerten Auktion in Bezug auf Planungssicherheit überwinden. Die Einnahmen aus der Auktion könnten potenziell die Erwartungen übertreffen. Derzeit beträgt die saisonale Einnahme für die Vereine etwa 1,1 Milliarden Euro. Trotzdem bleiben die Anzahl der erforderlichen Abonnements und die Abonnementgebühren so ungewiss wie beim ersten Versuch.
Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat bekannt gegeben, dass die Vereine, einschließlich derer aus der ersten und zweiten Liga, von der wiederaufgenommenen Auktion des Pakets B mit 196 Spielen pro Saison profitieren werden. DAZN, das seinen Streit vor das Schiedsgericht gebracht hat, muss nun die zusätzliche Herausforderung bewältigen, eine Bankgarantie nach den neuen Auktionsbedingungen der DFL zu stellen.
