Der frühere Vorgesetzte besucht Nike wieder
Nike mischt die Dinge mit einem neuen Chef durcheinander und holt einen alten Vertrauten aus den eigenen Reihen zurück. Der Schuhriese, der in einem erbitterten Kampf mit Adidas steckt, wird den Veteran-Manager Elliott Hill als neuen CEO begrüßen, der John Donahoe ablöst. Hill verbrachte mehr als drei Jahrzehnte bei dem US-Sportbekleidungsgiganten, arbeitete sich von Führungspositionen in Europa und Nordamerika hoch und ging 2020 in den Ruhestand.
Der aktuelle CEO Donahoe, der zu Beginn von 2020 die Leitung übernahm, nachdem er die Handelsplattform von eBay geleitet hatte, bleibt bis Ende Januar an Bord, um den Übergang zu unterstützen. Donahoes Strategie umfasste einen Schub in Richtung direkter Verkäufe, was dazu führte, dass Regale mit der Ware von Konkurrenten geteilt wurden.
Nike kämpft mit starker Konkurrenz, insbesondere auf dem US-Markt, wo neuere, hipper und trendigere Marken wie Hoka von Deckers und On, die von dem Schweizer Tennis-Ass Roger Federer unterstützt werden, ihre Spuren hinterlassen haben. Es muss auch gegen die beliebten Retro-Modelle von Adidas wie "Samba" und "Gazelle" antreten, die dazu beigetragen haben, die deutsche Marke nach der chaotischen Trennung von dem skandalumwitterten Rapper-Designer "Ye" (Kanye West) neu zu positionieren. Analysten glauben, dass es einige Zeit dauern könnte, bis Nike seine Nachfrage mit innovativen Produkten und neuen Linien wiederbeleben kann.
Ein frischer Start mit internem Know-how
Der neue CEO wird auch damit beauftragt, einige Wogen zu glätten und Beziehungen zu Partnern wiederzubeleben, wie David Swartz, Senior-Analyst bei Morningstar Research, sagt. Wegen Kundenverlusten und eingestellter Produkte in den letzten Jahren hegen einige Schuhhändler einige Ressentiments, wie Swartz anmerkt. Allerdings betrachtet er den Wechsel als positiven Schritt. "Es scheint, dass Nike jemanden mit umfangreicher Erfahrung und einem intimen Verständnis seiner Probleme zurückholen will, im Gegensatz zu John Donahoe, der ohne solchen Hintergrund in die Branche kam", sagt Swartz.
Jessica Ramirez von Jane Hali & Associates teilt Swartz' Meinung und sieht den Führungswechsel als positives Zeichen. Hill, der seine Karriere bei Nike als Praktikant im Jahr 1988 begann und vor seinem Ruhestand 19 verschiedene Rollen innerhalb des Unternehmens innehatte, hat eine tiefe Verbindung zur Marke.
Hills Rückkehr an die Spitze erinnert uns an den ehemaligen Disney-CEO Bob Iger, der 2022 aus dem Ruhestand zurückkehrte, um seinen Nachfolger abzulösen, was zu einem Anstieg des Disney-Aktienkurses führte. Nach der Ankündigung von Hills Ernennung stieg der Aktienkurs von Nike in der Nachbörse um 8%.
Die wirtschaftlichen Herausforderungen, vor denen Nike steht, einschließlich der Konkurrenz durch neuere Marken und der Notwendigkeit, die Nachfrage für innovative Produkte wiederzubeleben, machen die Rückkehr von Elliott Hill als CEO eine strategische Entscheidung für die Wirtschaft des Unternehmens. Mit seiner umfangreichen Erfahrung und seiner tiefen Verbindung zur Marke wird erwartet, dass Hills Ernennung dazu beitragen wird, die Beziehungen zu Partnern zu stärken und möglicherweise die finanzielle Leistung von Nike zu verbessern.
