Das virale Hit von Big Tobacco könnte sein größter Erfolg seit Zigaretten sein.
While es das letztendlich von Tabakkonzern Philip Morris International gehört, ist Zyn ein Produkt ohne Tabak. Weiße Beutel ähnlich der Größe eines Stückes Schmuckgums verabreichen mehr Nikotin als in einem Zigarette ins Blutstrom. Im Gegensatz zu traditionellen Schnitztabak muss man die Beutel nicht kauen oder das Anhäufen von Tabaksaft ausspülen.
Viele Trends haben dazu beigetragen, dass Zyn in hohem Maße beliebt geworden ist, von dem Gefühl der Benutzer an seine Leichtigkeit und Subtilität, bis hin zu einer Flut an Online-Werbung, die Zyn als gesundere, rauchfreie Alternative zu Zigaretten positioniert. Das Erfolgskonzept der Marke zeigt, wie Tabakunternehmen ihre Geschäftsmodelle von Zigaretten hin zu rauchfreien Produkten wie E-Zigaretten, Schnus und Nikotingummi und Inhalatoren diversifiziert haben. Forscher nennen dies den "Pharmakologisierung" der Tabakindustrie.
Zyns Werbung sieht ähnlich aus, wie die vieler anderer Lifestyle- und Gesundheitsprodukte. Werbung mit einfachen blauen und weißen Farben betonen Zyns Leichtigkeit, Vielfalt an Aromen und Einsatz in vielen verschiedenen Situationen. "Einfach. Diskreet. Befriedigend," sagt eine Online-Werbung, die die Dosen neben jemandem zeigt, der an einem Laptop arbeitet. "Du bist frei, es genießen, wo deine Neugier dich führt."
Zyn wurde 2014 getestet und 2019 landesweit auf den Markt gebracht. Seitdem ist es das führende Nikotin-Beutelprodukt auf dem Markt. Und die Wachstumsrate hat explodiert.
Im Jahr 2023 erreichten Zyn-Beutel-Lieferungen in den Vereinigten Staaten 385 Millionen Dosen, ein 62%-Anstieg im Vergleich zum Vorjahr, berichtete Philip Morris International, der Elternunternehmen von Zyn. Erwartet werden Lieferungen dieses Jahres weiterhin einen 35%igen Anstieg.
Ein Aufschwung in der Nachfrage nach Zyn, der zu Mangel von den Beuteln führte – Fans nannten es den "Zynpokalypse" – kündigte Philip Morris International letztwochen ein 600-Million-Dollar-Gesamtausgabe für ein neues Produktionswerk in Aurora, Colorado, an, um die Produktion zu steigern.
'Zynfluencer'
Zyn-Nutzer wie Danny Whalen, 26, wechselten im Jahr 2022 zu Nikotin-Beuteln nach zehn Jahren Schnitztabakkauen.
Whalen sagte, dass Zyn sauberer sei als Schnitztabak, seine Zähne nicht so sehr verdrehe und er es in mehr Orten einsetzen könne als er spitting Tabak, wie zum Beispiel in der Arbeit. Er glaubte auch, dass es besser für sein Gesundheit sein würde, Schnitztabak aufzugeben. Viele Gesundheitsexperten sagen, dass Nikotin-Beutel eine sichere Option gegenüber Rauchen oder dem Schnitztabak seien, weil sie kein krebserregende Chemikalien enthalten, aber Nikotinpufferung Trägereignisse wie Herzkrankheit, Gefässkrankheit, Fortpflanzungsstörungen und mehr verursachen könnten, nach Angaben des Nationalen Krebsinstituts. Nikotinpufferung verursacht Abhängigkeitsneigungen und Abhängigkeitssymptome wie Irritabilität, Kopfschmerzen, Schwindel und Müdigkeit. Forscher haben langfristige Verwendung mit Herzkrankheit, Gefässkrankheit, Fortpflanzungsstörungen und mehr in Verbindung gebracht, nach Angaben des Nationalen Krebsinstituts. Nikotin verursacht kein Krebs oder Lungenkrankheit, laut FDA.
"Ich mag es besser als Schnitztabak," sagte Whalen. "Der Gedanke an dem Kauen macht mir Leid."
Er will aber Zyn aufgegeben haben, weil Nicotin Angst macht. Aber es ist hochaddiktiv und er hat Schwierigkeiten, aufzugeben.
Im Jahr 2023 hat Zyn 28 Millionen Dollar für digitale Werbung ausgegeben, ein 1,300%-Anstieg im Vergleich zum Vorjahr, fand eine Studie der Rutgers Institute for Nicotine and Tobacco Studies heraus, zitierend Daten von Ad-Tracker Vivvix.
Influencer, genannt "Zynfluencer", die die Beutel bewerben und Marketingstrategien wie Loyalitätsprogramme fördern, haben auch Zyn gestützt. Zyn ist eine Subkultur, insbesondere bei jungen Männern auf TikTok, fanden die Rutgers-Forscher heraus. In einer TikTok-Videos, die mehr als 9 Millionen Aufrufe hatte, schenken die Nelk Boys – Social-Media-Persönlichkeiten – dem rechten-wingen Politkommentator Tucker Carlson eine 10-Fuß-hohe Dose von Zyn. Joe Rogan und Logan Paul, die die beliebtesten und 47. häufigsten Podcasts auf Spotify sind, haben auch Zyn beworben.
In einer Stellungnahme zu CNN hat Philip Morris International, das im Jahr 2022 den Hersteller von Zyn, Swedish Match, aufgekauft, gesagt, dass die Firma keine Social-Media-Influencer einlade und alle Partnerschaftsanfragen ablehnt.
"ZYN werbt online mit strengen Parametern, dass das Inhalt sich an eine Zielgruppe von rechtschaffenen Erwachsenen-Nikotinkonsumenten richtet," sagte die Firma in einer Stellungnahme. Ihre Instagram- und Facebook-Kanäle und Website sind auch altersgeschützt.
'Sauberer Auftritt'
Zyns rasante Aufsteigung spiegelt seine aggressiven Werbebemühungen wider, fanden die Rutgers-Forscher in ihrer Studie.
Zyn hat Werbung auf mobilen Apps wie ESPN und gesponsert Ereignisse wie den Beale Street Music Festival, die Nationalen Meisterschaften für Pickleball und IndyCars Music City Grand Prix. Während des Sonnenfinsternisses im April verglich Zyn seine 60-Minuten-Beutel mit der 4:28-Minuten-Dauer des Finsternisses. (Philip Morris International hat CNN mitgeteilt, dass Zyn nur an Veranstaltungen mit einem erwachsenen Zuschaueranteil über 85% werbt.)
"Zyn hat sich an die saubere Erscheinung... und dieses Konzept, dass es kein Tabak ist, sondern nur Nikotin, was viele Menschen dazu führt, das Gefühl zu haben, dass es anders und sicherer ist," sagte Pamela Ling, die Direktorin des Center for Tobacco Control Research and Education an der University of California San Francisco. "Aber Nikotinabhängigkeit ist keine unschädliche und harmlose Sache. Sie ist eine extrem belastende und wirklich schwierige Sache, um aufzugeben."
Viele öffentliche Gesundheitsexperten sagen, dass die Tabakunternehmen ihre Harm-Reduktion Initiativen eine Art, um die Gewinnabilität von Tabak- und Nikotinprodukten aufrechtzuerhalten, sind. Obwohl Nikotinpufferprodukte niedrigere Mengen an toxikanten Stoffen als Zigaretten oder Schnitztabakprodukte enthalten, **warnen Ärzte, Tabakforscher und politische Führer, dass Zyns Marketing, das die Marke in rauchfreien Umgebungen wie in der Arbeit und im Verkehr zeigt, nicotinische Abhängigkeit bei bestehenden Nutzern fortsetzen oder j
Philip Morris International, das sich von Philip Morris USA getrennt hat, verkauft in den Vereinigten Staaten keine Zigaretten. Es wurde mitgeteilt, dass Zyn nicht als Rauchereinrichtung zur Behandlung von Rauch- und Nikotinabhängigkeit vorgesehen oder verkauft wird.
Eine bessere Strategie aus gesundheitspolitischer Sicht, wie Ling sagte, wäre es, die Verfügbarkeit von Nikotinbeuteln auf Rezept, Rauchereinheitseinrichtungen, Quit-Hotlines und anderen Programmen anzupassen, um Konsumenten mit Tabak- und Nikotinabhängigkeit zu helfen.
"Die Massenmarketing, insbesondere im digitalen und sozialen Medienbereich, ist die falsche Art, Gesundheit zu befördern," sagte Ling. "Sie steuert Popularität und schafft ein großes Pool von Nikotinabhängigen an."
Das Tabakunternehmen Philip Morris International hat seinen Geschäftsbereich durch Investitionen in tabakfreie Produkte wie Zyn erweitert, das ein führendes Nikotinbeutelprodukt auf dem Markt ist. Viele Gesundheitsexperten argumentieren, dass Nikotinbeutel, wie Zyn, ein sichereres Option als Rauchen oder den Gebrauch von Schnelltabak sind, weil sie kein krebserregende Chemikalien enthalten.
