Cup Noodles will die Art und Weise, wie man Ramen isst, mit einem neuen S'mores-Geschmack neu überdenken
Süßes Angebot in begrenzter Auflage
Dieses beschränkte Angebot kombiniert Teppichhefehnudeln mit einem Soß-Geschmack aus Schokolade, Marshmallows und Graham Crackers sowie zusätzlichen Minimarshmallows, um darüber zu streuen. Das Ergebnis: ein süßes und schmelziges Desert, das Sie in nur fünf Minuten zubereiten können.
Obwohl dies der erste Schritt von Cup Noodles in das Bereich Desserts führt, kennt der Nudelhersteller keine Fremdheit an unkonventionellen Ramen-Kombinationen. "Cup Noodles Campfire S’mores" ist das neueste in einer Reihe von saisonalen Aromen, die die Konsumenten in der Wahrnehmung der Marke verändern sollen.
Das Mutterunternehmen Nissin wird das $1,18-Suppenonline verkaufen und in Walmart-Läden des Landes während der Vorrätte anbieten.
Aber ein billiges Image ist eines der Herausforderungen für Cup Noodles, sagte GlobalData-Retail-Analytiker Neil Saunders. Er sieht die Versuche des Unternehmens mit unkonventionellen Kombinationen als Versuch, die Produkte aufzuwerten und die Verzehrgelegenheiten auszuweiten.
"Es wird als etwas interessantes und Neues positioniert, nicht nur als etwas, das man kauft, weil man auf einem Budget ist", sagte Saunders.
Nissin Foods USA Senior VP of Marketing Priscila Stanton weist auf frühere limitierte Angebote hin, die Cup Noodles' Bemühungen darstellen, jenseits eines "Lagerhausbestandes" zu sein. Dieser Sortiment von Aromen umfasst Pumpkin Spice, Everything Bagel und Breakfast (eine Mischung der klassischen Frühstückskombination aus Sirup-Pancakes, Würstchen und Eiern).
"Ramen wird an allen Tagen des Tages in allen Zeiten gegessen", sagte sie. "Wir glauben, dass Ramen in allen diesen Bereichen spielen kann, und süß ist definitiv einer der Bereiche, in denen wir Erfolge erzielt haben."
S’mores-Saison
Mit der Sommersaison in vollem Gang gibt es keinen Mangel an S’mores-Schnacken. Marken wie Oreo, Pop Tarts und Goldfish haben ihre eigenen Versionen des beliebten Camping-Treats vorgestellt.
Trotz der saturierten S’mores-Marktpositionierung sieht Saunders Cup Noodles in einer einzigartigen Position, die Menschen sprechen lässt, wegen der traditionell savoren Assoziationen von Ramen.
"Es beunruhigt die Verbraucher in ihrem Kopf", sagte er. "Das ist etwas, das sie probieren und sehen, was es wie ist."
Nissin sieht die Hauptchance bei Gen Z und Millennials.
Stanton sagt, jüngere Käufer seien häufiger mit ihren Geschmacksvorlieben spielend, füge sie an, dass das S’mores-Arom an die Verbindung zwischen Essen und Kindheitserinnerungen appelle.
"Wir glauben, dass dies nostalgischer Geschmack viele Gespräche starten und Menschen an die Erinnerungen an die Camping-Momente aus ihrer Kindheit oder ihrer aktuellen Lebenszeit erinnern wird", sagte sie.
Saunders sieht das S’mores-Trend nicht jemals in der Nähe aufzuhören. Die Saisonalität des Snacks gibt ihm Ausdauer, sagte er, vergleichend es mit der wiederkehrenden Pumpkin-Spice-Manie im Herbst.
"Ich glaube, dass das S’mores-Ding hier bleibt, weil es ein sehr eingebettetes Teil der Verbraucherkultur ist", sagte er. "Es ist eines der Dinge, das eine sehr etablierte Teil der Verzehrkalender ist."
Das Unternehmensstrategie von Nissin Foods USA umfasst die Erweiterung von Cup Noodles jenseits eines "Lagerhausbestandes" mit limitierten Aromen wie Breakfast und Pumpkin Spice.
Die süße und schmelzige Natur des Cup Noodles Campfire S'mores mit seinem unkonventionellen Schokolade-, Marshmallow- und Graham-Cracker-Geschmack ist ein Versuch, die Marke als etwas mehr als ein Budgetoption zu positionieren.
