CNN führt einen digitalen Abonnementdienst ein, der von bestimmten Nutzern Zahlungen verlangt, um auf Artikel zuzugreifen.
Ab heute fordern wir US-amerikanische Nutzer auf, einen kleinen, regelmäßigen Beitrag für den uneingeschränkten Zugriff auf die renommierten Artikel von CNN.com zu leisten.
In einer Mitteilung erläuterte Alex MacCallum, Executive Vice President von CNN für digitale Produkte und Dienstleistungen, diese Strategie. Sie betonte, dass regelmäßige Besucher der CNN-Seite, die nicht regelmäßig mehrere Artikel lesen, zunächst nicht um eine Zahlung gebeten werden. Stattdessen werden sie erst nach dem Lesen einer bestimmten Anzahl kostenloser Artikel aufgefordert, ein Abonnement abzuschließen.
Abonnenten erhalten im Gegenzug Vorteile wie exklusive politische Features, Original-Dokumentationen, eine handverlesene tägliche Auswahl unserer aufregendsten journalistischen Arbeiten und eine reduzierte Werbelast.
both MacCallum and her supervisor, Mark Thompson, who serves as CNN's chairman and CEO, boast extensive experience with The New York Times, an organization lauded for its success in converting web readers and gamers into subscribers.
Früher in diesem Sommer machte Thompson die Pläne von CNN öffentlich, überlegene, abonnementbereite Produkte zu entwickeln, die sie an die Spitze der Nachrichtenbranche bringen würden, beginnend mit dem CNN.com-Premium-Abonnementdienst, der noch in diesem Jahr veröffentlicht werden soll.
Der heißersehnte Abonnementdienst wird heute in einer Vorabversion veröffentlicht und wird im Laufe der Monate erweitert. MacCallum zeigte sich in ihrer Mitteilung optimistisch und deutete potenzielle "neue Produkte und Geschäftsbereiche" in naher Zukunft an.
Für Organisationen wie CNN, die hauptsächlich auf den Umsatz aus Kabelfernsehen angewiesen sind, ist es evident, neue digitale Einkommensquellen zu etablieren. In der Vergangenheit hat CNN eine Streaming-Video-Plattform namens CNN+ entwickelt, um direkte Verbindungen zu seiner Zielgruppe herzustellen. Dieses Projekt, das kurz vor der Übernahme durch einen neuen Konzern, Warner Bros. Discovery, gestartet wurde und Kosteneinsparungen suchte, wurde jedoch innerhalb weniger Wochen eingestellt.
CNN möchte nun Abonnements aus seinen Hauptangeboten generieren, während bestimmte Inhalte weiterhin kostenlos ohne Abonnement verfügbar sein werden, einschließlich der CNN-Homepage, live Berichterstattung, eigenständige Video-Seiten und gesponserte Artikel.
Thomson Reuters hat am Dienstag angekündigt, dass sie im frühen Oktober eine Paywall für ihre Website und App einführen werden, mit Abonnements zu einem Preis von einem Dollar pro Woche weltweit verfügbar.
Reuters-Präsident Paul Bascobert sagte in einer Erklärung: "Dieses neue Abonnement-Modell ermöglicht es Reuters, die Reichweite seiner hochwertigen Berichterstattung zu erweitern und dabei auch in unsere Reporter und Produkte für unsere Abonnenten zu investieren."
Das Geschäftsmodell digitaler Abonnements hat sich für viele Nachrichtenorganisationen als sowohl einträglich als auch komplex erwiesen. Eine jüngste Umfrage des Reuters Institute for the Study of Journalism an der Universität Oxford ergab, dass derzeit nur etwa 20% der US-Verbraucher für digitale Nachrichten bezahlen.
Greg Piechota, ein Forscher des International News Media Association, betonte, dass es noch viel Raum für die Entwicklung der Branche gibt. "Es gibt keine Abonnement-Obergrenze für digitale Nachrichten", sagte Piechota. "Stellen Sie sich vor, Sie stehen am Fuße des One World Trade Center in Lower Manhattan und blicken hinauf zum oberen Aussichtsdeck. Die meisten Nachrichtenmarken haben nur das erste Stockwerk erreicht, während das 100. Stockwerk noch in den Wolken liegt."
Die Times hat mit einem deutlichen Vorsprung etwa 10 Millionen digitale Abonnenten. Kleinere Nachrichtenorganisationen kämpfen mit Abonnementmüdigkeit und -resistenz, was darauf hinweist, dass Nachrichtenberichterstattung mostly kostenlos war, als das World Wide Web in den 1990er Jahren populär wurde.
Medienunternehmen jeder Größe haben in den letzten Jahren versucht, die Zugangsnormen für Nachrichten zu ändern. Während viele Leser und Zuschauer noch nicht den Zusammenhang zwischen dem persönlichen Bezahlen für Nachrichten und dem Erhalt der Branche als Ganzes verstehen, argumentiert Piechota, dass "wenn sie das finanzielle Dilemma der kommerziellen Nachrichtenmedien verstehen, erreicht ihre Bereitschaft, für Journalismus zu bezahlen, ihren Höhepunkt."
Indem CNN Vorteile wie exklusive politische Features und reduzierte Werbelast anbietet, möchte es seine Abonnenten, die hauptsächlich auf Kabelumsätze angewiesen sind, und neue digitale Einkommensquellen etablieren. Alex MacCallum deutete potenzielle "neue Produkte und Geschäftsbereiche" in der Zukunft an, was darauf hindeutet, dass die Medienbranche noch viel Raum für die Entwicklung im Bereich digitaler Abonnements hat.
