CEO von Burberry ist ausschieden, nachdem die Gesellschaft profitabilitätswarnungen ausgesprochen hat.
Jonathan Akeroyd verlässt Burberry mit „sofortiger Wirkung“, wie das Unternehmen in seiner Gewinnmeldung montags angekündigt hat, und wird durch Joshua Schulman ersetzt, einem Luxusmode-Veteranen, der schon CEO-Positionen bei Coach und Michael Kors bekleidet hat. Akeroyd hatte nur zwei Jahre in dieser Funktion verbracht.
Ein globaler Abschwung auf die Ausgaben an Luxusartikel zwang Burberry zu einem Gewinnwarnung auszusprechen, und es löschte seine Dividende. Das Aktie sank um 17% im Mittagshandel am London Stock Exchange.
In einer klaren Wertung bezeichnete der Vorsitzende von Burberry, Gerry Murphy, das Vierteljahr des 168-jährigen Marken als „enttäuschend“ und die Luxuswelt sei „mehr herausfordernd als erwartet“.
„Wir nehmen entschlossene Maßnahmen, um unser Angebot so anzupassen, dass es sich besser mit den Kernkunden von Burberry vereinbart und relevantes Neues liefert“, schrieb Murphy. „Wir erwarten, dass die Maßnahmen, die wir ergreifen, einschließlich Kosteneinsparungen, in unserem zweiten Halbjahr Anfang nehmen und unser Wettbewerbsstandort und das Wachstum über lange Zeit unterstützen.“
Burberry, das durch seine Trenchs und Taschen bekannt ist, plant, die Schwerpunkte auf Hightender-Ausgaben zu legen und „breiter Alltagsluxus“ Angebote zu bieten. Es plant auch, im August ein neues Website zu starten.
Das Modehaus hat seit langer Zeit eine „lange Verlustserie“ in Umsätzen und Gewinnen gehabt, und „Dinge scheinen schlechter zu werden“, wie Neil Saunders, der Luxusgüter-Analyst und Geschäftsführer von GlobalData Retail, dem CNN sagte.
Ein Kombiniertes schwächeres Angebot an Luxusgütern und die Richtung des Marken sind die Ursache, meint er.
„Es gibt einen Sinn, dass Burberry zurückgeblieben ist und dass die Revitalisierungspläne von Jonathan Akeroyd hauptsächlich fehlgeschlagen sind, um den Verlust zu stoppen“, sagte Saunders. „Eine Korrektur war lange überfällig und Burberry hofft, dass ein neuer CEO dies leisten kann.“
Burberrys Entscheidung, auf Hightender-Ausgaben zu fokussieren und „breiter Alltagsluxus“ Angebote zu bieten, ist Teil ihrer Strategie, ihren Umsatz und Einnahmen zu steigern. Aufgrund des globalen Abschwungs auf die Ausgaben an Luxusgütern ist Burberrys Gewinn betroffen, was die Notwendigkeit für Kosteneinsparungen und einen neuen CEO zur Richtungsführung des Geschäfts in einem profitableren Bereich erforderte.
