Bud Light verliert weiter ground, richtet sich auf Platz 3 in Amerika ein
Michelob Ultra, auch von Anheuser-Busch hergestellt, sprang über Bud Light hinweg und wurde zum zweitbestverkauften Bier in den Verkaufsperioden von Memorial Day bis zum 4. Juli-Feiertagen in den Einzelhändlern und Convenience Stores, laut NIQ-Daten, die die Branchent trade publication Beer Marketer Insights teilte. Modelo Especial, hergestellt von Konkurrenten Constellation Brands, bleibt das meistverkaufte Bier an den US-Ladengeschäften nachdem es Bud Light im Vorjahr übertroffen hat.
In den letzten vier Wochen bis zum 6. Juli hatte Bud Light einen Anteil von 6,5% an den Bier-Umsatzdollaren in den Ladengeschäften, während Michelob Ultra 7,3% erreichte, wie NIQ-Daten zeigen. Modelo hält seine Spitzenposition mit 9,7% fest.
Der weitergehende Rückgang von Bud Light zeigt, dass der Boykott gegen das Markenprodukt, der im April 2023 begann, nach einem einmaligen gesponserten Instagram-Post mit der transgender-Influencer Dylan Mulvaney, dauerhafte Schäden an den Verkäufen des Biers verursacht hat. Das soziale Mediapost erregte bundesweite Aufmerksamkeit von der Rechten und die Antwort von Bud Light auf die Kontroverse löste Wut von der Linken aus.
Das Aufkommen von Michelob Ultra an der Spitze ist nicht allein durch den Rückgang von Bud Light bedingt. A-B hat mehr Marketinggeld in das Bier investiert, das Gesundheitsbewussten Trinkern zugeschnitten ist, die ein süsses und niedriges-Karb-Bier suchen. Branchenexperten und sogar ehemalige A-B-Manager hatten dies vorausgesehen.
Das zunehmende Beliebtheit von Michelob Ultra wurde auch durch seine strategischen Marketingmaßnahmen unterstützt, wie die Sponsoring des Copa America-Fußballturniers und die offizielle Sponsoring-Funktion für Team USA, das während der Olympischen Spiele auf US-Fernsehen große Sichtbarkeit erlangen wird. Michelob Ultra hat auch Sondereditionen-Verpackungen mit dem Logo von Team USA und der US-Flagge veröffentlicht, um seine patriotische Leidenschaft anzudeuten.
Für Bud Light hat sich die Marketing-Aktivität auf die Wiedergewinnung der Konservativen gerichtet. Es ist der offizielle Biersponsor der UFC und sponsert Musikfestivals mit Country-Sternen. Es hält auch eine große Werbepräsenz in der nahenden NFL-Saison.
A-B hat nicht sofort auf Anfrage reagiert.
In Antwort auf den Rückgang von Bud Light infolge eines Boykotts hat Michelob Ultra erhebliche Wachstumsrate in seinen Verkäufen erlebt. Dieses Anwachsen in der Beliebtheit kann nicht nur auf den Einbruch von Bud Light, sondern auch auf die zusätzlichen Marketinganstrengungen von Anheuser-Busch für Michelob Ultra, die Gesundheitsbewussten Trinkern zugeschnittene, süss- und niedrig-Karb-Bier anbieten, zurückgeführt werden. Viele Branchenexperten und sogar ehemalige A-B-Manager hatten diesen Erfolg vorausgesehen.
