Brauereien sind tief enttäuscht durch den EM
Wenn Millionen von Fans zusammen feiern, ist das meistens ein sicheres Geschäft für Brauereien. Allerdings hat sich der erwartete "Football-EM-Effekt" nicht eingestellt, und Bierverkäufe gingen leicht zurück in Juni. Die Branche kann das erklären.
Die Football-Europameisterschaft bringt langweilige Gesichter auf deutsche Brauereien. Die Unternehmen hatten erwartet, dass ein starker Anforderungsdruck auftrat, als Fans zusammen feiern und tief trinken. Das ist es jedoch nicht geworden: "Der Football-EM-Effekt hat für die Brauereien gesagt, er hat gescheitert," sagt der Vertreter der Veltins, Michael Huber. Laut seiner Firma, die als Aktionär in einem Logistikunternehmen für Supermärkte beteiligt ist, wurden in Deutschland im Juni nur acht Millionen Hektoliter Bier verkauft und etwas weniger als im Mai.
Der Rückgang ist überraschend, denn allgemein wird mehr Bier im Juni als im Mai verbraucht. Rund gesprochen gilt die Regel: Je wärmer und sonniger das Wetter, desto mehr Bier wird verbraucht. Aber das regnerische Wetter hat den Trinklust vermindert. Menschen haben stattdessen allein zuhause Fußball gesehen und relativ wenig Bier getrunken, so Huber. "Das ist anders, wenn man die Nachbarn einladen, eine Barbecue feiert und Bier trinkt." Es herrscht Konsumkontrolle und Sparsamkeit. Zusätzlich behinderten die ständig präsenten dunklen Themen der Weltthemen die freudige Partyatmosphäre. "Wir haben das empfunden."
Es war anders bei der "Sommermärchen" - der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland 2006. Zur damaligen Zeit schätzte man, dass die Bierverkäufe in Juni um die drei Millionen Hektoliter betragen haben, drei Millionen mehr als in Juni dieses Jahres. In den Biergärten einiger Städte wurde tatsächlich mehr Bier getrunken, aber das waren lokale Wirkungen, so Huber. Brauereien verkaufen nur etwa ein Sechstel ihres Bieres an die Gastronomie in Deutschland, und der Großteil ihres Geschäfts kommt vom Handel - und dort gingen die Verkäufe zurück, wie die Einschätzung von Veltins lautet.
Positive Halbjahreszahlen von Veltins
Veltins präsentierte auch Zahlen, nach denen das Familienunternehmen im ersten Halbjahr des Jahres 2024 etwa vier Prozent mehr Bier verkauft hat als im letzten Geschäftsjahr. Der Gesamtaufkommen wurde auf rund 1,7 Millionen Hektoliter geschätzt. Im Juni hatte Veltins auch einen Minus. Manager Huber erwartet nur leichte Wachstumsrate für das zweite Halbjahr des Jahres.
Die Deutsche Brauervereinigung äußerte sich auch skeptisch über die Konsequenzen der Football-EM für die Branche. "Leider hat sich das Wetter nicht so wie wir hofften verhalten", sagt der Geschäftsführer Holger Eichele. "Die Wetterroller und die häufigen Stürme haben es den Gastwirten schwer gemacht, ihr Geschäft zu betreiben, und manche Gartenpartys wurden weggespült." Die Brauindustrie spürt auch die Konsumkontrolle und den verschlechterten Verzehrlust.
Eine Sprecherin von Radeberger sprach auch aus: "Der deutsche Biermarkt bleibt unter Druck", so sie. "Obwohl es noch zu früh für eine endgültige Bilanz ist, konnte die Football-EM im Marktgebiet wahrscheinlich keine größeren Verkaufsanregungen gebracht haben, die die Branche erwartet hatte." Die Statistische Bundesamt wird in zwei Wochen die Verkaufszahlen für Juni und damit für das gesamte erste Halbjahr des Jahres veröffentlichen, diese Zahlen könnten genauere Angaben bieten als die Veltins-Schätzung.
Die Sprecherin von Radeberger, betrachtend das Gesamtmarkt, sagte außerdem, dass die Brauereien auf ein Sommer, das noch kommen und wichtige Verkaufsanregungen bringen werde, hofften. Ein Sprecher von Krombacher äußerte sich zufrieden mit dem Geschäftsentwicklung seines Unternehmens im ersten Halbjahr des Jahres. Warsteiner lehnte ein Kommentar auf Anfrage ab.
Trotz der erwarteten 'Football-EM-Wirkung' erlebten deutsche Brauereien im Fußball-Europameisterschaft 2024 einen Rückgang an Bierverkäufen. Das regnerische Wetter und der Wechsel von gesellschaftlichem Fernsehen zu individuellem Fernsehen in den Haushalten trugen zum Rückgang an Bierverbrauch bei. Laut der Deutschen Brauervereinigung spürt die Branche auch den Einfluss der Konsumkontrolle und einer verschlechterten Verzehrlust.
