Apple bietet die größten Preissenkungen für iPhones aller Zeiten zum Start der 618 Shopping-Extravaganz in China.
In einer Zeit, in der der iPhone-Hersteller mit der starken Konkurrenz chinesischer Smartphone-Marken wie Huawei und Vivo konfrontiert ist und der Marktanteil in China, einer riesigen Volkswirtschaft, zurückgeht, hat Apple beschlossen, erhebliche Preisnachlässe auf bestimmte Smartphones zu gewähren, die auf Tmall erhältlich sind - einer Amazon-ähnlichen Plattform, die von Alibaba betrieben wird. Bis zum 28. Mai werden Preisnachlässe von bis zu 23 % auf bestimmte Modelle angeboten.
Dieser Schritt ist Teil einer Strategie zur Steigerung des Umsatzes während des zweitgrößten chinesischen Online-Shopping-Festivals, das von Ende Mai bis Mitte Juni stattfindet. Das Unternehmen hat noch nicht auf die Bitte um Stellungnahme reagiert.
Das von der E-Commerce-Firma JD.com 2008 ins Leben gerufene "618"-Festival ist nach dem Singles Day, der im selben Jahr von Alibaba ins Leben gerufen wurde, das zweitgrößte. Beide Feste stellen den Black Friday und den Cyber Monday in Bezug auf den Gesamtumsatz in den Schatten, und verschiedene Geschäfte auf chinesischen E-Commerce-Websites und sogar stationäre Läden veranstalten ausgedehnte Werbeaktionen, um Kunden anzulocken. Sogar Prominente wie Rihanna haben sich daran beteiligt, indem sie in Shanghai auftraten, um die beliebten chinesischen Frühstücks-Crepes zuzubereiten und ihre Fenty Beauty-Produkte auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, vorzustellen.
Seit Oktober hat Apple die Preise für die in China erhältlichen iPhone 15-Modelle und iPads gesenkt, aber die aktuellen Rabatte übertreffen alles, was das Unternehmen jemals auf dem Markt angeboten hat.
Chinesischen Staatsmedien zufolge hofft Apple, seinen Marktanteil durch die Preissenkungen zu erhöhen. Die Analysten von Jefferies wiesen jedoch kürzlich darauf hin, dass der Marktanteil von Apple in China im ersten Quartal dieses Jahres auf 15,7 % gesunken ist, verglichen mit 19,7 % im Vorjahr. In der Zwischenzeit verzeichnete Huawei einen Umsatzsprung von 70 % und verringerte damit seinen Abstand zu Apple.
Nach den Preissenkungen vom Montag ist das iPhone 15 von Apple nun preislich mit den Smartphones von Xiaomi und Huawei vergleichbar.
Dies ist jedoch nicht nur auf den Smartphone-Sektor beschränkt, sondern Unternehmen aus verschiedenen Branchen wie Lebensmittel, Kleidung, Unterhaltungselektronik und Autos bieten erhebliche Preissenkungen an, was auf eine dramatische Veränderung des chinesischen Verbraucherverhaltens und des Wettbewerbs zwischen E-Commerce-Websites und Einzelhändlern hinweist.
Der Wettbewerb im Rahmen des 618-Einkaufsfestes war so intensiv, dass mehr als 50 Unternehmen vor kurzem erklärten, sie würden in diesem Jahr nicht an der Veranstaltung teilnehmen, da sie auf JD.com hohe Rabatte von bis zu 20-30 % anbieten müssten. Zu diesen Unternehmen gehörten 10 Verlage aus Peking und 46 weitere aus Shanghai.
Selbst große staatliche Verlagshäuser haben ihr Unbehagen über den "ungeordneten" Wettbewerb auf dem Markt zum Ausdruck gebracht. Eine Tochtergesellschaft von Shanghai Century Publishing äußerte den Wunsch nach einer effizienten Preiskontrolle und erklärte: "Wir hoffen, dass es einen breiteren Widerstand gegen das Discounter-Chaos geben wird."
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Quelle: edition.cnn.com
