Adidas' Schuhe im Retro-Stil finden reißenden Absatz.
Adidas meldete für das erste Quartal 2024 dank des boomenden Absatzes seiner Schuhe im Retrostil ein gutes Ergebnis. Der Nettogewinn erreichte etwa 182 Millionen Dollar, eine deutliche Trendwende gegenüber dem Verlust von 26 Millionen Dollar im gleichen Zeitraum 2023. Diese kultigen Schuhe, darunter die Samba-Sneakers und die Gazelle, haben eine lange Geschichte, die bis in die 1950er und 1960er Jahre zurückreicht.
Die Samba-Turnschuhe wurden ursprünglich für eine deutsche Fußballmannschaft entworfen, die ein robustes Paar Schuhe für das Spielen auf eisigen und verschneiten Oberflächen benötigte. Obwohl sie sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt haben, ist das "3-Zonen-Profil" (mit den erkennbaren Streifen) nach wie vor ein einzigartiges Merkmal von Adidas.
In ähnlicher Weise dienten die Gazelle-Sneakers, die in den 1960er Jahren geboren wurden, zunächst als Hallensportschuhe. Seitdem haben sie jedoch immense Popularität und Anerkennung erlangt.
In Europa verzeichnete Adidas einen Umsatzanstieg von 14 %, und in China und Lateinamerika war die Nachfrage nach den Schuhen groß. In Nordamerika hingegen ging der Umsatz aufgrund von Überbeständen bei den Einzelhändlern um 4 % zurück. Trotz dieser Herausforderungen bleibt Adidas optimistisch. CEO Bjørn Gulden sagte: "Wir machen in allen Bereichen Fortschritte und werden weiterhin stark in unsere Produkte, die Marke, den Vertrieb und das Marketing investieren, um das Wachstum zu sichern."
Das Unternehmen freut sich auch auf große Sportereignisse wie die Euro 2024, die Copa America und die Olympischen Spiele, um seinen Umsatz weiter anzukurbeln. Es ist erwähnenswert, dass der Adidas-Konkurrent Nike vor kurzem einen Vertrag über die Lieferung offizieller Trikots für die deutsche Fußballnationalmannschaft unterzeichnete und damit die Partnerschaft mit Adidas nach mehr als sieben Jahrzehnten der Zusammenarbeit, die zu vier WM-Siegen der Herrenmannschaft führte, beendet.
In diesem Jahr hatte Adidas mit einem seltenen Jahresverlust zu kämpfen und musste sich mit einer turbulenten Trennung von dem Rapper Ye, einer schwachen Verkaufsperiode in Nordamerika und einer beträchtlichen Steuerrechnung auseinandersetzen. Dennoch blickt das Unternehmen optimistisch in die Zukunft, da es in mehreren Regionen ein stärkeres Wachstum verzeichnen konnte.
Die charakteristischen Schuhe des Unternehmens, Samba und Gazelle, begeistern die Verbraucher seit Jahrzehnten und verkörpern Stil und Funktionalität. Diese klassischen Designs mit den kultigen drei Streifen haben sicherlich eine wichtige Rolle für den Erfolg von Adidas gespielt.
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Quelle: edition.cnn.com
