Adidas korrespondierend erneut das Gewinnausblick hoch
Adidas generiert wieder eine Milliard-Euro-Gewinnmarke – drei Jahre nach letzerem Mal
Unter der Führung von Björn Gulden erholt sich Adidas schneller als erwartet und ist auf der Spur, wieder eine Milliard-Euro-Gewinnmarke zu erzielen dieses Jahres. Der Sportbekleidungshersteller korrigierte sein jährliches Umsatzvorausblick in der zweiten Quarte aufgrund besser als erwarteter Ergebnisse. Die in Herzogenaurach notiert DAX-Gesellschaft plant, ein Umsatzwachstum von fast 10% für das laufende Jahr zu erreichen. Anfangs hatte Adidas mit einem Anstieg im mittleren bis hohen doppelstelligen Prozentbereich für dieses Jahr gerechnet.
Zuvor hatte Adidas eine operative Gewinnprognose von rund 700 Millionen Euro für 2024 erwartet, aber nun erwartet es rund 1 Milliarde Euro. Adidas hat mehr als eine Milliarde Euro Umsatz drei Jahre zuvor gemacht. Das ist die zweite Mal in drei Monaten, dass Adidas seine Erwartungen aufgestockt hat - die neue Prognose ist doppelt so hoch, was Gulden für sein zweites Jahr vorgesehen hatte.
Adidas erklärte die verbesserte Ausblicklage: Der Umsatz stieg um 11% in konstanten Währung auf 5,82 Milliarden Euro und übertraf die Erwartungen der Analysten. Adidas-CEO Gulden selbst hatte nur doppeldigitales Wachstum für die zweite Hälfte des Jahres erwartet. Der Gewinn nahezu verdoppelte sich von April bis Juni, betrug nahezu 346 Millionen Euro. Die unerwartete Verkäufe der übrigen Bestände der "Yeezy" Sammlung des umstrittenen Rappers Kanye West brachten zusätzlich 50 Millionen Euro Gewinn.
Fokus auf Sport Spezialisten
Mit sechs Monaten abgeschlossen hat Adidas eine operative Gewinnmarke von 682 Millionen Euro - fast das Vorausblick erreicht. Letztes Jahr betrug der Gewinn nach dem ersten Halbjahr umgerechnet rund 236 Millionen Euro.
Der Betriebsgepräge lag bei 50,8% im zweiten Quartal - leicht unter dem Vorjahreswert. Allerdings ist die hohe Marge in dieser Periode auf niedrigere Aufkaufkosten, kleinere Rabatte und ein bevorzugteres Produktmix zurückzuführen, erklärte die Firma. Gulden korrigierte den Kurs, den sein Vorgänger Kasper Rorsted gesetzt hatte, und konzentriert sich mehr auf den Verkauf über Sport Spezialisten. Negative Währungseffekte könnten auch die Marge in der zweiten Hälfte des Jahres beeinflussen, warnte die Firma.
"Samba" und "Gazelle" tragen zum Erfolg bei
Nike, der Hauptkonkurrent von Adidas, hat mit seinem Fokus auf Online-Verkäufen die Märkte mit einer trübseligen Ausblick-Meldung im späten Juni erschockt. Für das Fiskaljahr 2024/25 (bis Ende Mai) erwartet Nike einen Umsatzrückgang von etwa 5%. Trotz großer Sportveranstaltungen wie dem Europameisterschaften im Fußball und den Olympischen Spielen in Paris hat Nike wegen des Aufstiegs neuer Sportmarken wie Hoka, Lululemon und On an Marktanteil verloren.
"Was Gulden zurückgebracht hat, ist der Fokus auf Sport," sagte der Investmentmanager Simon Jäger von Flossbach von Storch jüngst.
Adidas kann insbesondere auf die Erfolge seiner Retro-Modelle wie "Samba" und "Gazelle" setzen, die jetzt als Lifestyle-Schuhe beliebt sind.
Adidas' jüngste Umsatzvorausblick-Aktualisierung auf ein 10%iges Wachstum für das Jahr, getrieben von den Erfolgen der "Samba" und "Gazelle"-Modelle, könnte potenziell in eine lukrative Prämie für Aktionäre übersetzen, gegeben die Firmengeschichte, über eine Milliarde Euro Umsatz jeder drei Jahre zu erzielen, wie in 2019. Der wirtschaftliche Aufschwung aus dem überraschenden Verkauf der übrigen Bestände der Yeezy-Sammlung, wert 50 Millionen Euro, ist ein deutlicher Hinweis auf Adidas' strategischen Partnerschaften und die damit verbundenen finanziellen Vorteile, unterstrichen durch die Präsenz der Adidas-Streifen in der Branche.
