Немецкие партии опираются на поддержку селебрити
Актер Ральф Мёллер, певица Катя Эбштейн, рэпер Massiv – все они участвуют в предвыборной кампании, поддерживая партии. Но действительно ли это приносит голоса? Или это вообще риск для сторон? В этой избирательной кампании немецкие партии снова опираются на поддержку селебрети, хотя наука имеет двоякое мнение на этот счет. Прошлый опыт показывает, что союз знаменитостей и политиков может потерпеть неудачу. Всё зависит от обстоятельств, говорит наука.
Читайте также: Семья из Гердена на фоне предвыборных плакатов уже 50 лет
На снимке, оказавшемся в распоряжении rbb24.de, такая предвыборная кампания показана в чистом виде. Кандидат в канцлеры Фридрих Мерц и актер боевиков Ральф Мёллер на прошлой неделе трудились в столярной мастерской в Нойкёльне. Они строили планы, продвигали CDU и отвечали на вопросы прессы. Были и особые фишки – например, вопрос о совместном голосовании CDU и AfDв Бундестаге. Но они просто проигнорировали это: важно представить себя в лучшем свете.
Больше охвата, больше популярности?
CDU и Ральф Мёллер; «Зеленые» и фокусники Зигфрид и Джой; FDP и диджей Пол ван Дейк; Левая партия и певец и автор песен Константин Веккер – многие партии рассчитывают на заметную помощь звезд в этой избирательной кампании.
Таким образом они пытаются перенести гламур знаменитостей на себя, говорит Деннис Стеффан, профессор исследований влияния медиа в Свободном университете Берлина:
«Помощь знаменитостей в избирательной кампании призвана показать, что кандидат популярен и имеет большую социальную сеть».
Кроме того, речь идет о расширении охвата за счет групп населения, которые не принадлежат к их основной «клиентуре».
Исследователь медиаэффектов Стеффан сейчас наблюдает меньше таких выступлений по сравнению с предыдущими выборами, особенно в эпоху Меркель. Благодаря высоким рейтингам популярности экс-канцлеру было легко завербовать селебрити для своей кампании.
Такая реклама для знаменитостей иногда рискованна
«На данный момент у нас кандидаты, которые не так популярны, как Ангела Меркель в период своего расцвета», — говорит Стеффан. Поэтому им будет сложнее завоевать сторонников. «Чем популярнее политик, тем больше людей хотят извлечь из этого выгоду».
Накаленные политические настроения отражаются в снижении поддержки кандидатов, и это, вероятно, отпугнет многих знаменитостей.
Репутация знаменитостей ставится под угрозу, если они заявляют о своей преданности какой-то партии. Если это скандальная партия или кандидат, риск особенно высок. Это объясняет, почему, кроме Илона Маска, вряд ли кто-то из знаменитостей публично поддерживает AfD.
Одним из людей, открыто преданных SPD на протяжении десятилетий, является художник-плакатист Клаус Штек. Несмотря на низкий рейтинг популярности Олафа Шольца, он инициировал предвыборную апелляцию вместе с другими знаменитостями в этой избирательной кампании. «Это что-то значит — поставить свое имя под списком на вечеринку. Слухи распространяются», — говорит Штек: «Вот почему люди дважды думают, стоит ли это делать». Он считает это своим долгом, потому что ему не все равно, и он хочет отстаивать демократию.
Brexit как негативный пример
Помогает ли это обязательство сторонам, вряд ли было научно доказано, говорит Мартин Эммер, профессор коммуникационных наук в Свободном университете Берлина. Исследование еще неполное, но оно показывает, что партии не получают больших преимуществ от заметных выступлений селебрити в избирательной кампании. С помощью одиозных звезд политики могут и навредить собственному имиджу. Один из примеров – кампания против Brexit.
«Противники Brexit очень сильно полагались на разнообразие и включили гангста-рэперов в свою кампанию», — говорит Эммер. – «Это, вероятно, отпугнуло некоторых избирателей от классически левого рабочего класса».
Решающим фактором успеха является то, что знаменитости соотносятся с потенциальными избирателями. Но, в любом случае полностью изменить мнение избирателей в ходе кампании вряд ли возможно. Скорее, речь идет о мобилизации сочувствующих.
Сара Вагенкнехт поставила на рэп
Тем не менее, знаменитости до сих пор помогают ловить голоса на финальном этапе избирательной кампании: во вторник состоялся совместный прямой эфир босса BSW Сары Вагенкнехт и берлинского рэпера Massiv.
Рэпер полностью поддерживает BSW, когда речь идет о поставках оружия и ближневосточном конфликте. И он доносит идеи BSW до групп избирателей, к которым Вагенкнехт хочет обратиться, чтобы пройти в Бундестаг. Партия BSW, похоже, готова полагаться на помощь рэпера, несмотря на научно признанные риски.
Читайте также:
- Кремлевский пропагандист нацелился на выборы в Германии
- Опрос перед выборами в Германии: кто лидирует?
- Голос нового электората: чего хотят натурализованные немцы?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
