Берлин заговорил с жителями на языке слоганов
Нуждается ли Берлин в том, чтобы его рекламировали? Сенат Берлина запустил новую имиджевую кампанию столицы. С четверга в городе появилось около 1500 плакатов разного размера со слоганами, посвященными Берлину и его жителям. Берлин заговорил со своими жителями на языке слоганов.
«Кампания призвана принести уверенность в город, особенно в эти трудные времена», — заявил мэр Берлина Кай Вегнер (ХДС) во время презентации кампании журналистам. Проект должен подчеркнуть, «насколько важна сплоченность».
Агентство Dojo Berlin, создавшее рекламную кампанию от имени Сената, сообщило: в Берлине будет в общей сложности 16 слоганов.
Читайте также: Берлин готовится к встрече Нового года: меры безопасности и борьба с нарушениями
Например, некоторым нравится честная самоирония: «Мы можем быть недружелюбными, но в хорошем смысле».
Или: «Вы уже знаете, что мы думаем об этих стенах».
Так Берлин рекламирует зоопарк: «Зоопарк – и ежедневный цирк в городе».
Это довольно необычная подача имиджевой рекламы, но:
«Потому что здесь нет ничего особенного, если ты особенный» – вот еще один из слоганов новой кампании.
Новая рекламная кампания вообще не требует изображений, совершенно никаких!
Слоганы размещены не только на немецком языке, но и на турецком, польском, английском, арабском, русском и украинском языках. Один из слоганов на английском языке, например: «Мы любим этот город. Вот почему мы надели на него кольцо». Ассоциация с Рингбаном, кольцевой дорогой вокруг центра Берлина, и с песней Бейонсе.
Новая кампания стоит 1,5 млн евро
«Берлинцы гордятся своим городом», — сказал Вегнер. Цель кампании – показать это людям «по-берлински». В дополнение к плакатам со слоганами в социальных сетях проводится кампания «Лица Берлина». Её суть в том, что разные люди рассказывают, как они смотрят на Берлин и его жителей. Примерно 9 ноября будут показаны видеоролики о падении Берлинской стены 35 лет назад.
Кампания обошлась в 1,5 млн евро, из которых 800 тысяч евро внесла земля Берлин. 700 тысяч евро поступило от сети «Berlin Partner for Business and Technology», которую поддерживают частные и государственные компании.
«Берлин – это бренд. А брендом нужно управлять», — считает Стефан Францке, управляющий директор Berlin Partner.
Новый угол зрения
По словам Доминика Чайи, управляющего директора агентства Dojo, цель нового проекта – показать другой угол зрения, чем во время предыдущей рекламы Берлина. Он ведь предупреждал о «смелой кампании, которая понравится далеко не всем»? Но это тоже Берлин, и «это не обязательно должно нравиться всем».
Тот факт, что слоганы самодостаточны и не требуют изображений, был осознанным выбором, как пояснил Маркус Хенсген, креативный директор агентства. Они хотели воздействия через текст, а не через образы. А еще решили обойтись без основного слогана.
Этот Берлин гастролирует
Кампания пройдет не только в одном Берлине. Сенат хочет разрекламировать Берлин в 13 других немецких городах. Берлин под каждым своим высказыванием подпишется.
В Мюнхене на плакатах должно быть написано: «Здесь баварцы снимают свои ледерхозены. Берлин». Это такие кожаные штаны, если что.
В Штутгарте: «Настоящие швабы переезжают. Берлин».
Читайте также:
- Ремейк «Носферату» отпраздновал мировую премьеру в Берлине
- Больше борделей, хороших и разных! В Берлине так
- Берлин хочет взять с беженцев-украинцев за проживание
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
