Рождественские продажи не выручат ритейл: прогноз
Ассоциация розничной торговли Германии (HDE) накануне праздников корректирует свой прогноз на 2024 год. От осторожного оптимизма ритейлеры переходят к умеренному пессимизму. В HDE предсказывают, что объем продаж номинально вырастет на 1,3% и не перекроет инфляцию, останется на уровне 2023 года. Предполагается, что рождественские продажи дадут определенную прибавку, но недостаточную.
Кратное падение
До корректировки прогноза HDE рассчитывала на годовую прибавку продаж на 3,5%. Поправка в сторону ухудшения — 1,3%, то есть в 2,7 раза. Корректировка прогноза традиционно проводится в ноябре, чтобы учесть перспективы рождественского бума. В 2024 году бум может оказаться не таким громким, как ожидалось.
Эксперты HDE опросили почти три сотни компаний. 70% ритейлеров ожидают, что покупатели будут осторожничать и в ноябре, и в декабре. Остальные полагают, что шопинг не пострадает от плохого настроения покупателей.
Рождественские продажи: радуют, но мало
Президент HDE Александр фон Прен считает, что решимость, настрой на покупки — вопрос психологии. «Сейчас дела обстоят не очень хорошо. Это означает, что люди с большей вероятностью будут держать свои деньги при себе», — говорит эксперт. Главными факторами давления на настроения остаются войны — в Украине и на Ближнем Востоке, а также экономическая неопределенность в самой Германии. Несмотря на ослабевшую инфляцию и определенный рост доходов, покупатели считают, что цены во многих случаях по-прежнему высоки.
HDE ожидает условно стабильных продаж, т.е. на уровне 2023 года, только в пиковые месяцы — в ноябре и декабре. И то не во всех отделах супермаркетов. Согласно опросу, больше «продажного оптимизма» наблюдается в секторах бытовой электроники, спортивных товаров, игрушек, часов и ювелирных изделий. Там ожидают, что рождественский бизнес будет лучше, чем в 2023 году. Хуже ожидания у тех, кто торгует товарами для дома, мебелью, обувью и изделиями из кожи, одеждой и продуктами питания.
Ожидания HDE совпадают с более глобальными прогнозами Мирового валютного фонда. По данным IMF, в 2023 году ВВП Германии показал минус 0,3%. В 2024 году ожидается нулевая динамика, на 2025 аналитики предсказывают рост в 0,8%.
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
