Молодежь полюбила чтение: революция BookTok
Молодежь полюбила чтение: революция BookTok
Всего десять лет назад на книжном рынке, в книжной торговле, на книжных ярмарках доминировали люди старше 40 лет. Казалось, что книга стареет вместе с ними и умрет вместе с ними. А в этом году целый зал Франкфуртской книжной ярмарки отведен книгам для молодежи, после того как в прошлом году отдельные аналогичные стенды были переполнены. Причина – революция BookTok.
Читайте также: Что немцы читают в туалете
Тому, кто хоть какое-то время знаком с литературным миром, иногда приходится удивляться. В ситуации, когда продажи в стационарных книжных магазинах снижаются, количество покупателей среди юных читателей, согласно анализу издания немецкой книжной торговли Börsenblatt, растет. Предварительная продажа билетов на ярмарку тоже выросла на 30 процентов.
Книготорговля в период бума #BookTok
Не всякий TikTok плох. При участии одиозной сети TikTok, которую немецкие интеллектуалы вспоминают только чтобы сокрушенно посетовать на засилье там правого экстремизма, литература стала массовым явлением среди молодежи.
Благодаря буктокерам читать стало модно.
Форум во Франкфурте поэтому сделал в этом году акцент на социальные сети, где представлены многие книжные магазины и издательства. Отдельная площадка в выставочных павильонах отведена буктокерам – книголюбам, размещающим в TikTok короткие видеоролики с личными книжными рекомендациями.
Благодаря «#BookTok» традиционная индустрия встряхивается. Показателями ажиотажа является не только собственный зал на Франкфуртской книжной ярмарке. Но еще и награды #BookTok, представленные там в таких жанрах, как «Новый роман», «Молодежь», «New Adult», «Романтика», «Темный роман» и «Новое фэнтези».
Стимулы идут от молодых
Аналогичная тенденция пришла в YouTube и Instagram еще в 2010‑х. Но настоящий бум в отрасли начался именно с TikTok, подчеркивает профессор Центра книжных исследований при Мюнхенском университете имени Людвига и Максимилиана Эрика Томалла.
В 2023 году на книжном рынке ФРГ зафиксирован рост продаж на 2,8 процента. Раньше самым безопасным у издателей считалось делать ставку на пожилую аудиторию. Но сейчас стимулы для книжного бизнеса идут от молодежи, указывает глава Биржевого союза немецких книготорговцев Карин Шмидт-Фридерикс.
Сообщество буктокеров и иные рекомендации в соцсетях на тему «Что почитать» способствуют популярности книг среди молодой аудитории, убеждена она.
Слова Шмидт-Фридерикс подкрепляет сухая статистика немецкого книжного рынка. Так, в 2023–2024 годах 27 процентов читателей в возрасте от 10 до 15 лет и даже 36 процентов читателей в возрасте от 16 до 19 лет отмечали, что интерес к чтению пробудился у них благодаря социальным сетям.
Книжная ярмарка специально приглашает влиятельных лиц, ставших звездами TikTok, с рекомендациями книг под хэштегом #BookTok.
Читайте также:
- Москва: приговор поэтам. Они просто читали стихи
- Макушинский в «Бабеле». Литературная встреча в Берлине
- Наталья Ключарева: дневник конца света
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
