Все кажется дороже, так почему же новый большой телевизор стоит дешевле, чем когда-либо?
Все кажется дороже, так почему же новый большой телевизор стоит дешевле, чем когда-либо?
В наши дни – в эпоху инфляции, превышающей средние показатели, – может показаться, что дорожает все – от продуктов до нового автомобиля. Но один из основных предметов интерьера гостиной не поддался росту цен и даже подешевел со временем: телевизор. Сегодня вы можете приобрести 32-дюймовый телевизор – более чем в два раза больше, чем телевизор RCA 1973 года – по цене менее 100 долларов.
Неужели производители телевизоров снизили цены по доброте душевной? Вряд ли.
Удешевлению телевизоров способствовало несколько факторов, некоторые из которых связаны с производством, а другие – с маркетингом. Это и усиление конкуренции, и более эффективный производственный процесс, и проверенная временем привлекательность предложений. В розничных магазинах, таких как Best Buy и Target, и в интернет-магазинах, таких как Amazon, некоторые 55-дюймовые телевизоры продаются дешевле 250 долларов – по полной цене.
Но, пожалуй, самое главное – у производителей телевизоров появилась новая прибыльная статья доходов: продажа информации о вас. Сегодня большинство производителей телевизоров являются брокерами данных, получая прибыль от информации, которую они собирают у своих подключенных к Интернету клиентов.
Более быстрые плоские экраны
Сфера применения телевизоров изменилась, как и их внешний вид. То, что на протяжении десятилетий было громоздким предметом мебели, иногда инкрустированным резным деревом, теперь представляет собой тонкую глянцевую черную панель, которую можно положить в корзину и повесить на стену. Некоторые современные модели даже похожи на фоторамку.
По мере того как менялись материалы, используемые для изготовления телевизоров, менялся и процесс производства. Одним из самых значительных усовершенствований этого процесса стала научная разработка под названием «материнское стекло», которая позволила создавать все более крупные телевизионные экраны.
Со временем производители телевизоров придумали, как сократить расходы, выбивая несколько экранов из одного большого листа материнского стекла, а не изготавливая каждый экран по отдельности, говорит Пол Ганьон, советник по индустрии потребительских технологий компании Circana, занимающейся исследованиями рынка.
«Самый простой способ снизить стоимость – сделать их из большего начального куска стекла», – говорит Ганьон. «Именно поэтому с увеличением размеров телевизоров цена на них практически не растет».
Но у такой конструкции есть и обратная сторона: поскольку современные телевизоры становятся все более узкими и легкими, увеличивается риск того, что они опрокинутся или разобьются. Интернет пестрит отзывами покупателей, сетующих на хрупкость плоских телевизоров.
Новые игроки выходят на рынок
Еще один фактор, способствующий снижению цен: усиление конкуренции.
За последние несколько лет на американский рынок вышли новые компании с относительно недорогими предложениями, что усилило конкуренцию со старыми производителями телевизоров. Две из самых популярных компаний – китайские: TCL начала продавать телевизоры в США в 2014 году, а Hisense вышла на рынок в 2015 году. Обе компании наращивают долю рынка по всему миру.
TCL широко представлена в крупных магазинах, и сейчас она так же вездесуща, как Motorola или RCA десятилетия назад.
«Если вернуться к старым временам телевизионного бизнеса, то лет 20 назад было меньше компаний, продающих телевизоры, и они как бы владели технологией их производства, – говорит Ганьон.
Усовершенствования, внесенные в производственный процесс, облегчили конкуренцию, что привело к снижению цен на рынке.
«В результате такой конкуренции со временем снижается норма прибыли», – говорит Ганьон.
Функции телевизоров высокого класса
Не все телевизоры стоят дешево. К дорогим дополнениям, которые обычно не входят в дешевые модели, относятся встроенные саундбары и обработка звука, разрешение 4K, «сглаживание движения» и более широкий диапазон цветов и уровней яркости.
В большинстве телевизоров в той или иной степени используется светодиодная технология, когда для подсветки экрана используются светоизлучающие диоды. Но телевизоры с высочайшим качеством изображения, известные как OLED-телевизоры, могут стоить в розницу тысячи долларов.
OLED – это сокращение от organic-light-emitting diode (органический светоизлучающий диод). Каждый пиксель в OLED-панели является собственным источником света, что позволяет получить чрезвычайно точные и насыщенные цвета. Эти устройства производятся такими компаниями, как LG и Sony, и, как правило, являются самыми тонкими и дорогими предложениями на рынке.
Кто кого смотрит?
В последнее десятилетие в телевизионной индустрии произошли серьезные изменения: все большее число американцев перестают пользоваться традиционными кабельными пакетами для развлечений. Вместо этого они получают развлечения из переполненного поля потоковых сервисов, таких как Netflix, Max и Disney+.
Согласно ежегодному маркетинговому отчету Nielsen, в 2022 году американцы просмотрели более 19 миллионов лет потокового контента. Да, 19 миллионов лет.
В наши дни трудно найти телевизор без возможности легкого доступа к потоковому контенту. Эти современные телевизоры, подключенные к Интернету, называются «умными телевизорами».
Подобно тому, как потоковые сервисы нарушили работу кабельного бизнеса, «умные» телевизоры изменили методы ведения бизнеса производителями телевизоров.
«Когда мы смотрим телевизор, наши телевизоры смотрят на нас», – говорит Сара Геогеган (Sara Geoghegan), защитник прав потребителей и юрисконсульт Информационного центра электронной конфиденциальности. «Умные телевизоры собирают тонны информации».
По словам Джеогеган, объем данных, собираемых каждым производителем телевизоров, часто бывает непрозрачным, но как только покупатель устанавливает свой «умный» телевизор, его привычки просмотра, местоположение и потенциально более личные данные собираются и передаются – если только покупатель не отрегулирует настройки безопасности устройства.
Эта новая бизнес-модель меняет расчеты для производителей телевизоров.
«Каждому производителю телевизоров, который продает телевизор с собственной операционной системой Smart TV или сотрудничает со сторонними компаниями, занимающимися потоковым вещанием, например Roku или Amazon Fire TV, важно продать как можно больше устройств на своей платформе, чтобы иметь больше зрителей для рекламы или подписки», – говорит Ганьон.
Он также добавил, что стремление к получению большего количества данных может побудить производителей телевизоров снизить цены.
Не всем нравится идея о том, что устройство, закрепленное на стене, может собирать информацию.
Джеогеган утверждает, что многим людям может быть неприятно узнать, что шпионский инструмент был одной из основных причин, по которой их новый плоский экран был выставлен на продажу за 70 долларов.
«Я думаю, когда вы смотрите телевизор, вы не ожидаете, что эти интимные вещи, которые происходят в вашем доме, будут использоваться таким образом, чтобы составить ваш профиль и продать вам что-то», – сказал Джеоггеган.
«Монетизация нашей личной информации – это проблема, которая должна нас волновать».
Читайте также:
- Почему немцы гладят упаковочную бумагу на Рождество
- Чего ожидать от новой коалиции консерваторов в Гессене
- Как подорожает жизнь в Германии в 2024 году
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
