TikTok продвигает более длинные видео. Некоторые авторы обеспокоены сменой настроения
TikTok продвигает более длинные видео. Некоторые авторы обеспокоены сменой настроения
Внезапно Facebook, Instagram, YouTube и другие социальные платформы поспешили выпустить аналогичные продукты, предлагая пользователям снимать видео длительностью до одной минуты, которые будут отображаться вертикально, в прокручиваемой ленте с бесконечными рекомендациями, что посмотреть дальше. Другие платформы провели последующие годы, пытаясь догнать TikTok по популярности, особенно среди критически важной подростковой аудитории.
Но теперь пионер коротких форм видео меняет курс и подталкивает пользователей к созданию и потреблению более длинных видео. В субботу TikTok официально прекратит работу своего первоначального «Фонда создателей», и создатели, которые хотят монетизировать свой контент, должны будут присоединиться к новой «Программе творчества Бета», в рамках которой они должны будут снимать видео длиннее одной минуты, если хотят получать деньги от приложения.
Переход TikTok на более длинный контент в некотором роде является разворотом судьбы – теперь он вслед за своими старыми коллегами переходит на более прибыльный формат контента. Эта стратегия также может побудить пользователей проводить еще больше времени в приложении, которое, по словам некоторых подростков, они используют «почти постоянно».
Но некоторые создатели TikTok недовольны этим шагом, опасаясь, что он лишит TikTok того, что изначально сделало его таким популярным: возможности быстро пролистывать множество различных видов контента, и почти каждый может легко снимать видео без особого планирования или ресурсов.
«У меня не всегда есть свободная минута для контента», – говорит Ники Апостолоу, создатель TikTok с почти 150 000 подписчиков, известный как «recycldstardust», который делает в приложении контент об истории и культуре коренных американцев.
«Мне кажется, что очень многие создатели пришли на TikTok, потому что это было приложение для создания коротких видео, – сказала она, – а теперь они хотят стать «мини YouTube», и я чувствую, что это оставляет за бортом тех, кто пришел туда за коротким контентом».
Представитель TikTok Закари Кизер в своем заявлении сказал, что компания разработала новую программу «на основе опыта и отзывов, полученных от предыдущего Фонда Создателей». Продолжая разрабатывать новые способы вознаграждения создателей и обогащения опыта TikTok, мы ценим обратную связь и непосредственные мнения нашего сообщества, которые помогают нам принимать решения».
«Модель коротких видео была очень полезна, когда TikTok только запустился, они могли быстро привлечь людей на платформу, это непрерывный скроллинг, и все происходит быстро», – говорит Кристен Стейн, исследователь критических медиа и кандидат наук в Университете Иллинойса в Чикаго.
Я думаю, что сейчас TikTok думает: «Нам нужно показать рекламодателям, что мы можем заставить людей дольше оставаться на одном видео»», – говорит Стайн. «Но мне интересно посмотреть, как отреагируют зрители, ведь то, что удерживало людей в приложении, – это короткие видео».
Стратегия TikTok в отношении длинных форм
В течение последних трех лет TikTok постоянно расширял возможности размещения более длинных видео в приложении, увеличивая временные рамки с одной минуты до трех‑, пяти- и в конечном итоге 10-минутных роликов. Сейчас платформа тестирует 15-минутные загрузки, хотя они еще не получили широкого распространения.
В прошлом месяце платформа сообщила создателям, что она закрывает Фонд Создателей в США, Великобритании, Франции и Германии, оставив им небольшой выбор, кроме как присоединиться к новой Программе Творчества, если они хотят продолжать получать деньги от TikTok за свой контент.
Согласно новой программе, создатели, имеющие 10 000 и более подписчиков, могут получать от приложения выплаты за видео длительностью более одной минуты, отвечающие ряду других критериев.
TikTok прорекламировал программу создателям, подчеркнув, что видео длительностью более минуты побуждают зрителей тратить больше времени на их контент и «укрепляют доверие… благодаря большему количеству связей, информации и образовательного контента», как говорится в недавнем сообщении в блоге компании.
TikTok также заявил, что создатели должны рассчитывать на более высокую оплату за видео в рамках новой программы «Творчество». Некоторые авторы уже написали о том, что заработали тысячи долларов за первые месяцы участия в программе.
Один из авторов, известный под ником «Justine’s Camera Roll», в октябрьском видеоролике о программе сказал, что оплата была «огромной суммой денег за то, что я делал бесплатно».
Для компании продвижение длинного контента может быть хорошим бизнес-решением.
По словам Скотта Кесслера, руководителя технологического сектора исследовательской компании Third Bridge, «гораздо проще монетизировать контент, когда он длиннее… появляется больше возможностей для рекламы и монетизации», включая рекламу, которая показывается до или во время видео.
Потребители также с большей вероятностью просмотрят рекламу в преролле для видео длительностью более одной минуты, чем видео, которое почти такое же по длине, как и сама реклама.
TikTok также давно стал местом, где создатели могут использовать короткие ролики, в сочетании с мощным алгоритмом обнаружения платформы, чтобы привлечь зрителей к их более длинному контенту на других сайтах, таких как YouTube.
Я думаю, что они хотят сказать: «Эй, создатели, вы можете выложить здесь полное видео, а не только первые 30 секунд»», – сказал Кесслер.
Али Табизон говорит, что монетизация ее видео на TikTok «изменила жизнь» с тех пор, как она начала работать в приложении четыре года назад, позволив ей сократить рабочее время и проводить больше времени со своим сыном. Ее видеоролики об астрологии часто не превышают 10 секунд.
Учимся делать более длинный контент
Тем не менее, некоторые авторы говорят, что пришли на TikTok вместо YouTube или других платформ именно потому, что хотели делать короткий контент, и что изменения могут усложнить им возможность зарабатывать на жизнь в приложении с помощью выбранного формата.
В связи с новой программой «Творчество» некоторые авторы сомневаются в изменениях.
«Мне очень страшно, потому что я смотрю сотни видео на YouTube с людьми, которые работают в TikTok и пишут о новых алгоритмах, я стараюсь быть в курсе всего, и из того, что я узнал… продолжительность внимания современного поколения составляет около 8–10 секунд», – сказал Табизон в интервью CNN в прошлом месяце. «Даже я сам, когда вижу видео длиной в минуту, если это не тот, за кем я давно слежу, скорее всего, прокручу его мимо».
Это может означать, что ей придется больше работать над созданием более длинного контента, который захотят посмотреть ее 1,2 миллиона подписчиков и другие пользователи. Тем не менее, Табизон уже начала тестировать видео длиной более минуты и сказала о новой программе: «Если оплата будет больше, я думаю, это будет того стоить», – сказала Табизон.
TikTok утверждает, что за последний год авторы, создающие более длинный контент, в среднем более чем удвоили свои доходы. Компания также утверждает, что рекомендует более длинные видео так же, как и более короткие, основываясь на предпочтениях пользователей, а не на длине видео.
Лаура Ригл, создательница TikTok, известная в приложении как «laurawiththecurls», говорит, что для создания интересных длинных видео может потребоваться больше ресурсов, что есть не у всех создателей.
С 2020 года Ригл набрала почти 120 000 подписчиков в приложении благодаря коротким и оперативным видеороликам, в которых она рассказывает обо всем: от советов по уходу за волосами до модных танцев и проб фильтров. Она говорит, что даже если снимать относительно простые видео «storytime», где она просто сидит и разговаривает с камерой, то создание видео длительностью более 1 минуты требует значительных затрат времени и сил.
«Приходится что-то вырезать, иногда перезаписывать одно и то же по нескольку раз, а потом собирать все воедино», – говорит Ригл. «Длинный контент определенно требует больше времени, и это усложняет задачу для таких, как я, потому что я и так работаю полный рабочий день, у меня есть семья… так что у меня не так много свободного времени».
TikTok также предлагает создателям способы заработать на своих видео помимо собственного фонда монетизации приложения, например, подписки или «советы» от подписчиков. Компания утверждает, что за последний год заработок пользователей на всех функциях монетизации платформы вырос почти вдвое.
Но некоторые создатели скептически относятся к этим альтернативным вариантам оплаты. «Знаете, на что это похоже? На уличную торговлю», – говорит Апостолоу. «Я не нахожу эти варианты приемлемыми, и мне странно просить свою аудиторию [об оплате]».
Читайте также:
- Почему немцы гладят упаковочную бумагу на Рождество
- Чего ожидать от новой коалиции консерваторов в Гессене
- Как подорожает жизнь в Германии в 2024 году
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
