Тейлор Свифт провела лучший год для любого бизнес-лидера за последнее время
Тейлор Свифт провела лучший год для любого бизнес-лидера за последнее время
Суперзвезда поп-музыки в 2023 году господствовала не только как музыкальный исполнитель, но и как бизнесмен: ее определяющий карьеру тур «Eras» собирал стадионы по всему миру, фанаты раскупали атрибутику, посещая ее концерты, фильм о ее туре побил рекорд кассовых сбо ров в первые выходные, а сама Свифт за это время стала миллиардершей.
Свифт совершила удивительные подвиги, которые впечатлили бы любого обычного бизнесмена, управляющего компанией из списка Fortune 500. Она завоевала лояльную базу поклонников, которые пришли в полном составе, чтобы потратить деньги, а в экономике, которая в основном держится на потребительских расходах, это успех для любого бизнес-лидера – независимо от того, носит он титул «главный исполнительный директор» или нет.
«Она – мощная сила в бизнесе, – сказал CNN Армен Шаомиан, доцент кафедры управления спортом и развлечениями в Университете Южной Каролины.
Ни один руководитель компании за последнее время не вызывал столько симпатий у клиентов, столько международного энтузиазма и такой деловой хватки».
Именно поэтому Свифт стала бизнесменом года по версии CNN – еще одно признание огромного влияния культовой певицы на самое богатое в мире капиталистическое общество.
Коммерчески успешный тур «Eras»
Турне «Eras» стало центральным событием феноменального года Свифт, и оно продлится до конца 2024 года. Компания StubHub заявила, что тур Свифт «стал самым масштабным» за всю двухдесятилетнюю историю существования билетной компании, опередив по количеству продаж билетов других успешных артистов.
«Тейлор Свифт не просто выступала – она переписывала учебник, оставляя за собой след из блеска, экономических стимулов и браслетов дружбы, куда бы она ни пошла», – говорится в отчете компании по итогам года.
Сама Свифт не опубликовала официальных данных о продажах, но, по некоторым оценкам, тур уже приносит 10-значную прибыль. По оценкам Pollstar, в начале этого месяца первые 60 концертов тура принесли более 1 миллиарда долларов.
Согласно анализу, предоставленному CNN эксклюзивно в начале этого года, только концерты Свифт в Северной Америке могут принести более 2 миллиардов долларов, что сделает тур самым кассовым за всю историю.
Притяжение Свифт было настолько сильным, что поклонники агрессивно поднимали цены на билеты на рынке перепродажи. Компания SeatGeek ранее сообщила CNN, что средняя цена билета на концерт «Eras» составила 1607 долларов, что на 741 % больше, чем во время тура «Reputation» в 2018 году, когда средняя цена перепродажи билетов составляла 191 доллар.
Она также является щедрым боссом: летом она поделилась с водителями грузовиков Eras Tour бонусами в размере 100 000 долларов.
Сенсационный тур сам по себе был похож на странствующий шар экономической активности, пересекающий крупные американские города, в которые съезжались фанаты с деньгами, прожигающими дыры в их кошельках.
Гостиничные номера в городах, где проходили концерты Eras, быстро заполнялись, ритейлеры заявили, что получили толчок от посетителей концертов, ищущих одежду в соответствии с тематикой тура, а в отчете Федеральной резервной системы США даже отмечено, как тур увеличил доходы отелей в Филадельфии, по словам одного из предпринимателей, принявших участие в опросе.
Деловая хватка Свифт
Что действительно подчеркивает деловую хватку Свифт, так это то, как певица использовала этот горячий энтузиазм для увеличения продаж. Наэлектризованные фанаты открыли свои кошельки, чтобы раскупить футболки, свитера, шляпы, постеры и другие виды товаров, на которых певица предстает во всей красе.
Это был отличный пример того, как понять своих клиентов и дать им то, что они хотят.
«Аспект мерчандайзинга в туре был так важен, потому что он позволял фанатам привезти домой часть тех впечатлений, ведь главное – это воспоминания», – говорит Шаомиан из Университета Южной Каролины.
«Фанаты выстраивались в очередь еще за несколько часов до открытия арены, потому что товары были выставлены в другой зоне, и они хотели успеть купить их первыми. Даже если только четверть из этих людей что-то купит, это уже не меньше миллиона долларов за ночь, – сказал он.
И это помимо товаров, доступных в Интернете. От гитарных медиаторов до драгоценных камней для ногтей – Свифт дала своим ярым поклонникам еще один повод потратить больше, и они потратили».
Бизнес-стратегия Свифт вышла за пределы концертной площадки и переместилась на большой экран, снова воспользовавшись ажиотажным спросом на певицу и ее фирменный тур.
В середине октября автор-исполнительница выпустила фильм о концертах этого года под названием «Тейлор Свифт: The Eras Tour». По данным сети кинотеатров AMC, фильм собрал ошеломляющую сумму в 96 миллионов долларов за первые выходные в США и Канаде. Это сделало его самым кассовым концертным фильмом на внутреннем рынке.
Менее чем за 24 часа концертный фильм «Тейлор Свифт в туре эпох» побил рекорд AMC по количеству продаж билетов за один день в США за всю 103-летнюю историю AMC», – заявили тогда в AMC.
А какому бизнесмену не выгодна хорошая реклама?
Помимо множества других новостей, Свифт была названа журналом Time «Человеком года» – престижная награда, которой обычно удостаиваются такие деятели, как Барак Обама, Ангела Меркель и Папа Римский Франциск.
«Мне кажется, что это переломный момент в моей карьере, случившийся в 33 года», – сказала Свифт в интервью Time. «И впервые в жизни я была достаточно стойкой, чтобы принять то, что с этим связано».
Читайте также:
- 81-летний старик врезался на своем автомобиле в дерево и погиб
- Авария с тележкой, работающей от аккумулятора, вызывает проблемы в шлюзе канала
- 12:25 Николаев: беспилотник врезался в завод
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
