Сеть магазинов модной одежды Zara прекращает кампанию: покрытые статуи и главное обвинение
Скандал с Zara – Сеть магазинов модной одежды Zara прекращает кампанию: покрытые статуи и главное обвинение
Модель стоит в кожаной одежде перед деревянным ящиком, окруженным каменными обломками и осыпающимися обломками. Можно было бы принять эту обстановку за студию, а возможно, и за хранилище музея с античными статуями. Но женщина несет на плече фигуру, завернутую в белую ткань. Этот образ часто встречается в последние недели. Но не в модной кампании Zara, а на театрах военных действий в Газе. Реклама, размещенная на сайте испанской сети с понедельника, вызвала бурю негодования в мусульманском мире. Многие усмотрели в постановке завуалированных статуй палестинские саваны и обвинили модный бренд в политических намерениях. В социальных сетях появились призывы к бойкоту компании.
Zara удалила изображения из своего интернет-магазина только во вторник утром. Компания принесла извинения в Instagram: Кампания была отснята еще в сентябре, написала она. Другими словами, за месяц до начала войны между Израилем и ХАМАС. По словам Zara, она сожалеет о том, что оскорбила покупателей этими изображениями. Впечатления были далеки от того, что они хотели передать. Компания сожалеет о возникшем недоразумении. Однако говорить о том, что кампания была ошибкой, не приходилось. В течение двух часов более 25 000 человек прокомментировали извинения в Instagram. Многие отреагировали возмущенно.
Оскорбления и ложный символизм
На самом деле, это не первый случай, когда бренд попадает в заголовки газет из-за дискриминации и неуместной символики. В 2007 году Zara убрала из своего ассортимента сумочку, украшенную свастикой. Тогда было сказано, что она поступила от внешнего поставщика и что бренд не знал, что было изображено на сумке. Другой случай произошел в 2014 году, когда на детской полосатой футболке была изображена желтая звезда: она напоминала звезду Давида – верхнюю часть униформы еврейских узников концлагерей.
За моду с расистскими мотивами в шторм попадали и другие бренды. Например, H&M в 2018 году, когда в онлайн-магазине появились фотографии чернокожего мальчика в джемпере со слоганом «Самая крутая обезьяна в джунглях». В интервью журналу stern Карл-Йохан Перссон, генеральный директор шведской модной сети, сказал: «Это была ошибка. За ней не было никакого умысла».
Извращение вместо провокации
Аналогичный аргумент привели в Balenciaga в декабре 2022 года после того, как люксовый бренд опубликовал рождественскую кампанию с плюшевыми медведями и кожаными жгутами, напоминающую о садомазохистских практиках. Тот факт, что для этого использовались самые разные игрушки, вызвал ужас во всем мире. Провоцировать фетишистов в детской? Это было слишком даже для звезды реалити-шоу Ким Кардашьян, которая была тесно связана с домом и дизайнером Демной Гвасалией. Balenciaga хотел привлечь к себе как можно больше внимания скандальной постановкой – и в итоге испортил свой имидж.
Такие примеры должны висеть как памятник в каждой дизайн-студии. В конце концов, у крупных компаний есть свои команды, которые занимаются только правами на бренд и политически корректным дизайном. Никто из сотрудников Zara пока не смог сделать заявление. По всей вероятности, бренд, как в свое время H&M и Balenciaga, на самом деле не хотел обидеть или прокомментировать, а действовал по незнанию, не задумываясь об этом. О том, что сегодня модные бренды уже не могут позволить себе подобное легкомыслие, можно судить по реакции в сети.
Читайте также:
- Немцы – одни из самых несчастных людей в Европе
- Как изменится жизнь Германии в 2024 году
- Новое расписание DB в Германии
Источник: www.stern.de
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
