От «помидорных девочек» до «старых денег»: почему микротренды так популярны среди поколения Z
TikTok – От «помидорных девочек» до «старых денег»: почему микротренды так популярны среди поколения Z
Мода начала 2000‑х возвращается. Поколение Z, в частности, щеголяет в социальных сетях в ярких, броских нарядах в стиле «Y2K». Последователи стиля «старых денег», напротив, носят сдержанную, но роскошную одежду. Девушек-помидоров» можно было встретить в блузках с рюшами и красными губами в Италии в 1950‑х годах, а «Прибрежные ковбойши» танцевали на калифорнийском пляже в сапогах вестерн. Приверженцы эстетики «Dark Academia» предпочитают сидеть в темных тонах в библиотеке элитного университета. Последователи «Cottagecore», напротив, предпочли бы проводить дни в платьях или полуботинках на цветочном лугу или в саду у себя дома.
TikTok ускорил развитие трендов
Все эти модные тенденции, которые в основном отмечаются на TikTok, чрезвычайно индивидуализированы, часто противоречивы – и очень недолговечны. Новые стили появляются в социальной сети практически еженедельно. Добавление «-core», «-aesthetic» или «-girl» приводит к появлению соответствующего хэштега, который за несколько дней может собрать миллионы кликов. Соответствующие видеоролики показывают, как должен выглядеть соответствующий тренд: наряды, модные советы, уроки макияжа, доски настроения с соответствующими аксессуарами и – особенно часто – клипы мест, фильмов, мероприятий и музыки, которые должны соответствовать стилю. Это связано с тем, что тренды не ограничиваются внешним видом, а стремятся представить целостную картину, полный образ жизни.
«Раньше существовали готическая сцена и панк-сцена, но лишь немногие люди принадлежали к одной из них. Сегодня нормально принадлежать хотя бы к одному сообществу», – объясняет Нина Коллек в интервью stern. Профессор теории образования и социализации Потсдамского университета проводит исследования, посвященные, в частности, поколению Z и социальным сетям. Сегодняшние модные тенденции стали не только более разнообразными, но и более дифференцированными. Ключевую роль в этом играет TikTok: видеоплатформа «революционизировала ландшафт развития трендов», – говорит Штефан Тевес, исследователь трендов и директор Zukunftsinstitut.
Микротренды особенно популярны среди поколения Z
«TikTok характеризуется способностью молниеносно распространять тренды, – объясняет ученый журналу stern. Одно видео может распространить совершенно новый стиль всего за несколько часов. В частности, когда тренд подхватывают влиятельные люди с большим количеством подписчиков, «это может увеличить его популярность в геометрической прогрессии». Однако так же быстро, как определенные движения набирают популярность, они также быстро исчезают со сцены. Из-за короткого срока хранения стили, популярные на TikTok, называют микротрендами. Это «недолговечные течения или события в рамках более крупного тренда», – объясняет Стефан Тевес.
По словам Нины Коллек, мимолетные тренды поддерживаются в основном поколением Z. Молодые люди классифицируют себя в соответствии с признанной в настоящее время эстетикой на основе одежды, дизайна интерьера и стиля жизни, которые они демонстрируют в TikTok. Они с гордостью демонстрируют свой стиль и делятся своей модной самопрезентацией с тысячами единомышленников по всему миру. Фактор сообщества – одна из причин, которая делает микротренды столь привлекательными для поколения Z. Речь идет о самопознании, объясняет специалист по образованию: молодые люди хотят чувствовать себя утвержденными в своей личности, а это чувство передается в первую очередь через ассоциации и сообщества.
Микротренды становятся частью идентичности – и местом убежища
На этапе жизни, который характеризуется поиском принадлежности и желанием выделиться среди старшего поколения, микротренды «предлагают молодым людям платформу для самовыражения и поиска своей идентичности», – подтверждает Штефан Тевес. Недолговечные модные тенденции идеально подходят для игры с различными стилями и идентичностями: Благодаря таким платформам, как TikTok, как влиятельные люди, так и широкие массы могут мгновенно реагировать на новые эстетические тенденции «и интегрировать их в формирование своей личности», – объясняет футуролог.
Кроме того, микротренды можно рассматривать как реакцию на социальные изменения. Как стилистический прием для обозначения мнения и отношения к актуальным темам. Для молодой аудитории микротренды – это не просто модная или культурная тенденция, «а скорее средство самопознания и коммуникации в постоянно меняющемся мире», – резюмирует эксперт.
Однако микротренды могут быть и местом убежища, считает Нина Коллек: «Короткие видеоролики предлагают бегство, которое защищает от проблем повседневной жизни». Многочисленные кризисы – изменение климата, корона, войны – сопровождающие вступление в возраст поколения Z, вызывают тоску по более мирным временам. Неудивительно, что ностальгия и якобы более простая жизнь (в деревне, в собственных четырех стенах, в финансовом изобилии) являются повторяющимися мотивами почти всех микротрендов.
Модные тенденции, выходящие за рамки идеалов красоты
Никто не может предсказать, какой микротренд перерастет в следующий ажиотаж. Единственное, что можно сказать с уверенностью, – это то, что он не продержится долго. Постоянная смена трендов может привести к изменчивому пониманию себя, считает Стефан Тевес. Адаптация к этому ритму «может принести как преимущества в виде когнитивной гибкости, так и проблемы в виде неопределенности», – объясняет исследователь трендов. Нина Коллек исследует преимущества и недостатки этого.
Ученый подчеркивает разнообразие модных тенденций как особенно положительный аспект: «Микротренды не одномерны, а охватывают множество аспектов». Это может способствовать развитию творческих способностей личности и повышению самооценки, «потому что молодое поколение может выразить себя и поощряется обществом». Изображаемые типы тела также разнообразны: люди, которые появляются в видеороликах TikTok, часто не соответствуют привычным идеалам красоты. «Это позволяет молодым людям с определенными особенностями тела – тем, кто чувствует себя слишком толстым, слишком большим, слишком маленьким, – также найти подтверждение».
Микротренды могут оказывать давление на молодых людей
Однако эффект может быть и негативным. По словам Нины Коллек, микротренды также могут означать давление, «своего рода принуждение соответствовать тому, что там изображается». Даже если сцены, показанные в социальных сетях, часто не соответствуют реальности: «Романтизированная сельская жизнь, в частности, имеет мало общего с реальной сельской жизнью».
Ее исследование также показывает, что молодые люди, проводящие много времени в TikTok, чаще сравнивают себя с другими, что, в свою очередь, снижает их самооценку: «Люди, которые постоянно сравнивают себя, не чувствуют себя достаточно ценными и, скорее всего, подвергают себя давлению, чтобы быть похожими на кого-то другого». Это может повлиять, например, на пищевое поведение. По словам футуролога Стефана Тевеса, те, кто не следует тренду, могут чувствовать себя отверженными – еще один фактор, снижающий самооценку.
Как бы ни были важны микротренды для самопознания, видеоролики и доски настроения TikTok ограничиваются только внешним видом. В центре внимания – идентичность, которая сосредоточена на внешнем облике. Идентичность, которая возникает благодаря определенным тенденциям, а не внутренним ценностям, говорит Нина Коллек.
Почему так велико давление, связанное с необходимостью принадлежать
Поиск правильного лейбла, правильного сообщества, правильного образа жизни может казаться почти бесконечным из-за постоянной спирали трендов TikTok – и при определенных обстоятельствах может стать бременем. Давление, связанное с необходимостью определять себя для внешнего мира как часть группы, огромно среди представителей поколения Z, объясняет специалист по образованию. Это связано с огромной неуверенностью в себе, характерной для молодых людей: «Это поколение – один из самых ярких неудачников эпохи коронавируса».
Во время пандемии поколение Z практически не имело контакта с реальным миром, природой и социальными отношениями за пределами интернета. Это наложило свой отпечаток: «В результате молодые люди потеряли доступ к собственному телу и чувствам». Это привело к глубокому чувству незащищенности, которое может быть частично смягчено микротрендами. В конце концов, чувство общности, которое вызывают отдельные субкультуры, может вернуть часть утраченной безопасности.
Читайте также:
- Многочисленные мероприятия в канун Рождества в Саксонии-Анхальт
- Министерство внутренних дел не видит изменений в ситуации с риском
- Клеверли извиняется за шутку о нокаутирующих падениях
Источник: www.stern.de
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
