Мелоди Михельбергер: «Толстые люди намеренно маргинализируются модными компаниями»
Стыд за тело – Мелоди Михельбергер: «Толстые люди намеренно маргинализируются модными компаниями»
Миссис Михельбергер, мир моды любит хвастаться тем, что он наконец-то стал более разнообразным. Говорят, что на подиумах появляется все больше моделей с разным цветом кожи, а также больше модной одежды размера plus size. Неужели мы наконец-то видим перемены? Хотелось бы, чтобы это было так. К сожалению, от знаменитого разнообразия осталось не так много. Несколько лет назад в рекламных кампаниях и на подиумах было в порядке вещей показывать фигуристых женщин, что сделало таких моделей, как Эшли Грэм и Палома Эльзессер, знаменитыми на весь мир. К сожалению, в последнее время модели plus size и BIPoC встречаются все реже и реже. Согласно анализу журнала Vogue Business, менее одного процента подиумных моделей на показах лета 2024 года имели фигуру plus-size. Это значит, что 99 процентов по-прежнему носят очень маленький размер одежды. Какое общество это должно представлять?
Насколько разнообразны немецкие улицы?К сожалению, и здесь почти ничего не изменилось. Огромное разнообразие, которое мы видим, сидя на скамейке в центре города и наблюдая за проходящими мимо людьми, по-прежнему не отражается в предлагаемых размерах одежды. Для женщин все, что больше 44-го размера, по-прежнему в дефиците. Даже модели в крупных рекламных кампаниях по-прежнему в основном белые, очень молодые и очень худые. Многие бренды также запретили продажу одежды размера XXL в магазинах и предлагают ее только онлайн. Таким образом, людям старше определенного размера очень сложно найти подходящую одежду.
Каквы думаете, что за этим стоит?Многие бренды утверждают, что мода лучше продается через интернет и занимает слишком много места в магазинах. Это трудно понять. В конце концов, у таких ритейлеров, как H&M, есть огромные флагманские магазины. Это создает впечатление, что некоторым магазинам не нужны крупные покупатели.
Вы имеете в виду, что покупателей большого размера намеренно маргинализируют?Да, для меня это единственное объяснение. Толстые люди нежелательны, их намеренно маргинализируют модные компании. Фэтфобия вездесуща. Конечно, никто не говорит об этом открыто. Поэтому они предпочитают приводить ничтожные причины, такие как отсутствие спроса или то, что производство требует слишком много усилий.
Если вы посмотрите на другие страны,то увидите бренды, которые умудряются выпускать одно и то же платье в размере XXS и 4XL. Их размерный ряд не заканчивается на XL или 44‑м размере. Такие бренды, как Ganni из Дании, Rixo из Великобритании и Mara Hoffman из США, обходятся без специальных линий с бесформенными палатками, которые висят отдельно в какой-нибудь нише. Они просто делают классную моду для любого размера.
Таблица размеров многих поставщиков одежды обычно заканчивается на 44, но это как раз средний размер немецких женщин. Почему этот пробел на рынке игнорировался годами? Индустрия моды игнорирует реальность. На подиумах, возможно, и преобладают худые модели, но наше общество выглядит иначе. Я сама ношу 44⁄46 размер, даже если это кого-то удивляет: это стандартный размер в Германии. Я отношусь к среднестатистическим людям – но мир моды клеймит меня как особый случай.
Когда вы в последний раз прогуливались по торговым улицам своего родного Гамбурга? Хотя я живу всего в нескольких минутах езды от центра Гамбурга, я уже несколько лет не хожу туда за покупками. Да и зачем? Мне не нравится ощущение, что я никому не нужна. Потому что ни у крупных модных брендов, таких как Zara и Other Stories, в ассортименте нет ничего, что бы мне подошло, ни в Alsterhaus я не могу ничего найти. L или XL – это часто предел. Поэтому я почти все заказываю через интернет. Все чаще я слышу от знакомых мам, что даже дети страдают от давления размеров.
Приходится это объяснять. С детьми особенно сложно, потому что размеры одежды определяются ростом. Как будто все дети ростом 116 см имеют абсолютно одинаковые формы тела. Кроме того, существует различие между одеждой для девочек и мальчиков, так как одежда для девочек часто бывает гораздо более узкой, чем для мальчиков. До полового созревания тела почти не различаются. Здесь также прослеживается влияние господствующего идеала стройности, который уже распространяется на молодых девушек. Детей с раннего возраста учат, что мы живем в системе, которая оценивает тела по-разному.
Итальянский подростковый бренд Subdued также отдает предпочтение маленьким размерам. Их таблица размеров даже заканчивается на M. Какие последствия вы видите в этом? Это фатальный сигнал, потому что он безошибочно дает понять, что девушки с определенным размером одежды здесь не нужны. Подростки, в частности, ориентируются на группу сверстников и хотят носить именно то, что модно, чтобы соответствовать. Молодые люди, которые не вписываются в немногочисленные маленькие размеры, намеренно исключаются из Subdued. Такая система размеров не случайна. Бренд принял сознательное решение не производить одежду для крупных или толстых подростков. Это довольно громкое заявление. Это косвенно сигнализирует девочкам-подросткам, что они должны иметь определенную форму тела, если хотят носить одежду этой марки и быть одной из модных девушек.
Такой подход напоминает скандал вокруг бывшего босса Abercrombie & Fitch Майка Джеффриса, который однажды сказал: «Мы хотим продавать нашу одежду хорошо выглядящим, крутым людям». Фраза, разрушившая блестящий имидж бренда… Да, вы можете подумать, что никогда не слышали об Abercrombie & Fitch в Subdued. На самом деле, торговый подход тот же самый. Итальянский бренд также стремится привлечь только очень узкую целевую группу и исключить всех остальных. Это видно и по Instagram. Здесь появляются посты с молодыми девушками в порой очень скупых нарядах в стиле Subdued. Под фотографиями стоит хэштег #subduedgirls, обозначающий чувство общности.
К чему это может привести?Подростковый возраст – сложный возраст, особенно когда есть риск получить расстройство пищевого поведения. Некоторое время назад я присутствовала на очень информативном мероприятии, посвященном перспективам ухода за больными в Гамбурге. Меня пригласил гамбургский центр по лечению расстройств пищевого поведения Waage e. V. Представитель DAK представил доклад о детях и молодежи. Согласно докладу, в период с 2019 по 2021 год число расстройств пищевого поведения среди 15–17-летних девушек увеличится на 54 процента. Это тревожно высокий показатель. В качестве причин, помимо пандемии, были названы нереалистичные идеалы тела в СМИ и рекламе, а также мнимая безупречность на платформах социальных сетей.
Какую ответственность несет мода? Конечно, нельзя сказать, что слишком тесная одежда сразу же сделает вас анорексичкой. Но модная индустрия – часть проблемы. Она цепляется за давно устаревший идеал красоты и продолжает определять, что именно мы считаем красивым. Однако очень немногие женщины в мире соответствуют этому идеалу и от природы высокие и очень худые. Тем не менее индустрия моды и красоты десятилетиями цеплялась за этот идеал женщины без жира. Она продает нам не только новейшую помаду, но и образ жизни. К счастью, этот ограничивающий идеал тела дает трещину, и я надеюсь, что мы сможем навсегда покончить с ним. Чтобы в будущем больше женщин и девушек могли чувствовать себя комфортно в своем теле.
Что должно измениться?Многие производители могли бы взять пример с таких брендов, как Ganni или Rixo, где размеры также идут только до 52⁄54, но это хорошее начало, и я надеюсь на большее. Мода Plus Size должна рассматриваться как возможность для большей инклюзивности. От этого выиграют не только покупатели, но и модные бренды. Во времена снижения потребления кто может отказаться от новой целевой группы?
Читайте также:
- 9 фактов о свободе передвижения в ЕС
- Почему немцы гладят упаковочную бумагу на Рождество
- Чего ожидать от новой коалиции консерваторов в Гессене
Источник: www.stern.de
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
