Как леггинсы стали многомиллиардной индустрией
Как леггинсы стали многомиллиардной индустрией
Мировой рынок леггинсов, который в 2022 году оценивался в 32,89 млрд долларов, к 2031 году достигнет 57,97 млрд долларов, согласно анализу, проведенному компанией Growth Market Reports. По прогнозам Statista, в 2027 году будет произведено 4 млрд пар колготок и леггинсов. Эти невероятные цифры свидетельствуют не только о серьезных изменениях в гардеробе, но и в культуре.
Хотя крупнейшие мировые бренды класса люкс, естественно, стремятся раздвинуть ноги в этой категории – см. Prada, Loewe и Moncler, люксовые бренды, которые все предлагают леггинсы в своих текущих коллекциях – это не процветающий бизнес благодаря моде. Скорее, это беспрецедентный и растущий аппетит к одежде для фитнеса от брендов, которые создали лояльную аудиторию на основе устойчивости и проверенной эффективности.
Прошли времена потных, царапающих леггинсов, которые теряют эластичность при стирке и создают нелестные фокусные точки; леггинсы, которые сейчас в тренде, отличаются высокой технологичностью и сделаны из высокотехнологичных материалов.
Возьмем, к примеру, калифорнийский бренд Vuori, чьи тренировочные колготки продаются в розницу по цене от 98 до 108 долларов. Их фирменная ткань Vuori «BlissBlend» была разработана с использованием 75% переработанных материалов для создания супер‑, но невесомого стрейча, который так любят покупатели. Бренд утверждает, что их ткань «BreatheInterlock», тем временем, может похвастаться «влагоотводящими свойствами и «воздушной отделкой второй кожи».
«Инновации в тканях – один из наших главных приоритетов», – объясняет Сара Карлсон, старший вице-президент Vuori по женскому дизайну, чья команда по инновациям в материалах работает на месте со своими партнерами по фабрикам в Европе и Азии в течение одного-трех лет, чтобы реализовать свои материалы. «Наша цель – обновить представления людей о тканях и одежде для активного отдыха, отдавая предпочтение материалам, которые бережно относятся к окружающей среде».
Немецкий бренд Hey Honey Yoga – семейная восходящая звезда на сцене, чьи спортивные трико, продающиеся в розницу по цене около 120 долларов, имеют сертификат OEKO-TEX и являются веганами, одобренными PETA.
«Покупатели Hey Honey ищут не просто одежду для активного отдыха, они хотят получить целостный опыт», – говорит Томма Ольешлагер, возглавляющая бренд вместе со своими сестрами Имке фон Джонстон и Янкой Ольешлагер. «С самого начала мы стремились расширить границы этой быстро развивающейся индустрии».
Hey Honey Yoga говорит, что их клиенты «отдают предпочтение функциональности, качественным материалам и удобному покрою, который позволяет двигаться и отражает их уникальный стиль», – сказала она.
Но это конкурентный сектор с растущим числом крупных игроков, которые могут похвастаться миллионными подписчиками в Instagram, включая On! Running (1,4 млн подписчиков), Gymshark (6,7 млн), Lululemon (4,7 млн) и, конечно же, Skims (5,6 млн), детище Ким Кардашьян, которой приписывают массовую популяризацию движения body-con, в котором леггинсы играют главную роль.
Инклюзивность важна
По словам Люси Грин, тренд-прогнозиста и основателя консалтинговой компании Light Years, «среди миллениалов есть и те, кто принимает одежду по фигуре, такую как Skims». «Во многом это связано с культурой йоги, фитнеса и велнеса, но есть и аудитория Gen‑Z, для которой комфорт и повседневная одежда – это оптимальный вариант».
Грин добавляет, что ключевым фактором успеха в этой области является не только эффективность и непринужденность, но и инклюзивный подход к выбору размера.
«(Популярность леггинсов) связана с инклюзивностью. Благодаря расширенному размерному ряду как глобальных, так и прямых потребительских брендов, леггинсы подходят всем типам фигуры так, как никогда не подходили другие торговые категории, такие как деним – и даже стрейч-деним».
«Инклюзивность остается в центре нашего внимания на протяжении всех инноваций», – подтвердил Карлсон, подчеркнув, что у Vuori «BlissBlend» есть несколько вариантов длины штанины и размеры от XS до XXL. «В материале используется специальный инновационный эластан, который растягивается, чтобы равномерно поддерживать различные формы тела. В результате мы получаем полный комфорт для тела и ощущение мягкости, которого ожидают наши покупатели», – говорит она.
На рынке присутствуют и традиционные спортивные бренды, включая Adidas, Puma и Nike. Последняя заявляет, что за последние два года удвоила инвестиции в «инновации, ориентированные на женщин», чтобы помочь своей команде лучше понять женское тело, чем когда-либо прежде, и колготки являются ключевой частью этого процесса.
«Мы знаем, что леггинсы являются неотъемлемой частью женского гардероба», – сообщил CNN по электронной почте представитель Nike.
«У нас есть возможность предложить большему количеству людей испытать преимущества спорта и радость движения», – продолжили они. «В конечном итоге наша цель – создавать продукты, которые облегчают движение, чтобы женщины и девушки чувствовали себя уверенно, комфортно, красиво и сильно, опираясь на невероятные научные разработки и инновации».
Такие инновации, по словам Грина, являются секретным оружием этого процветающего бизнеса. «Техническая точность и запатентованные ткани становятся ключевым моментом отличия, лояльности и повествования, а также, конечно, средством для установления более высокой цены, особенно для искушенной аудитории, которая вкладывает деньги в роскошные концептуальные спортзалы и различные научные терапии для улучшения своего тела», – сказала она.
«Во многом это связано с тем, как инновации в целом становятся столпом роскоши», – продолжила она. «Научные разработки и исследования стали для брендов стремлением, на котором они сосредотачиваются, и рассматриваются как роскошь».
Вернитесь в 1980‑е годы, и леггинсы как роскошь были бы сложной концепцией для восприятия; однако, переместившись на три десятилетия вперед, они доказали, что это одежда с ногами.
Читайте также:
- Жители Виндехаузена могут вернуться
- Выборы в Бундестаг: Некоторые округа все еще ищут работников для голосования
- Круги: Человек ХДС из Штутгарта заменит Шойбле в Бундестаге
Источник: edition.cnn.com
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
