Netflix предложил дешевую версию подписки с рекламой
Netflix предложил дешевую версию подписки с рекламой
Netflix делает свою более дешевую версию подписки более привлекательной за счет рекламы, обостряя борьбу за рекламные деньги, которые до сих пор перетекали в классическое телевидение. Пользователи с рекламной подпиской вскоре смогут скачивать фильмы и сериалы для последующего просмотра – и картинка будет более четкой благодаря разрешению Full HD.
Спустя год после запуска уровня подписки 15 млн клиентов принимают рекламу на сервисе, который ранее был свободен от рекламы. Всего же у Netflix в последний раз было 247 млн подписчиков. В качестве еще одного нововведения клиенты с рекламной подпиской в будущем смогут пользоваться сервисом на двух устройствах одновременно, о чем Netflix объявила в среду. В новом рекламном формате после просмотра трех серий сериала непосредственно друг за другом можно будет посмотреть четвертую серию без рекламы.
Согласно предыдущим данным Netflix, около 30% новых клиентов выбирают подписку с рекламой в странах, где она доступна. Это событие сопровождается введением ограничений на совместное использование учетных записей за пределами одной семьи. Стоимость подписки с рекламой в Германии составляет 4,99 евро в месяц, а самая дешевая версия без рекламы – 12,99 евро.
Давление на вещателей усиливается
С другой стороны, Netflix хочет заманить рекламодателей дополнительными возможностями. В частности, они смогут публиковать 10‑, 20- и 60-секундные ролики в дополнение к нынешним 15- и 30-секундным. Рекламодатели смогут лучше оценивать успешность своих рекламных кампаний и, следуя модели, зарекомендовавшей себя на телевидении, спонсировать шоу. Благодаря возможности размещать рекламу в конкретных жанрах, наиболее популярных программах и отдельных группах пользователей Netflix использует свои преимущества в области данных.
Популярность потоковых сервисов усиливает давление на бизнес-модель классических телеканалов. На родном для Netflix рынке зрители все чаще отказываются от дорогостоящих кабельных контрактов со многими телеканалами. Дело дошло до того, что генеральный директор Disney Роберт Игер считает вероятным будущее концерна без классических телеканалов, таких как ABC. Когда-то они были надежным источником денег для корпорации, но теперь этот бизнес сокращается, причем быстрее, чем, по его собственному признанию, ожидал Игер.
В то же время Disney теперь придется выложить не менее 8,6 млрд долл. за приобретение оставшейся доли в потоковом видеосервисе Hulu. Гигант индустрии развлечений покупает 33% долю медиагруппы NBCUniversal. В США на Hulu транслируются сериалы из вещательных сетей, а также демонстрируются фильмы собственного производства, такие как «Только убийства в здании». В Германии его программы встроены в потоковый сервис Disney+.
Когда-то Hulu на треть принадлежала компаниям Disney, Fox и NBCUniversal. Но после поглощения Fox Disney уже владела большинством, а NBCUniversal имела право продать свою долю. При этом была установлена минимальная стоимость. Однако теперь предстоит обсудить, на какую сумму NBCUniversal имеет право сверх этого.
Читайте также:
- Новинки на Netflix: эти сериалы стартуют в ноябре
- Эти сериалы Netflix будут удалены до 30 ноября
- Потоковый провайдер Netflix отказывается от самого дешевого тарифа без рекламы для новых клиентов
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
