Ликерный бренд удостоен награды за сексистскую рекламу
Ликерный бренд удостоен награды за сексистскую рекламу
Уже в седьмой раз ассоциация «Клише*еск» вручает «Золотой столб» – отрицательный приз за стереотипный маркетинг. Победитель этого года – ликерная марка «Zickengold». Она сильно напоминает абсурдный продукт 1950‑х годов.
Негативная премия Golden Fencepost, осуждающая гендерные стереотипы в рекламе и продукции, в этом году досталась ликерной марке «Zickengold» частной винокурни Boente в Реклингхаузене. Жюри обосновало свое решение тем, что марка «соответствует всем мыслимым клише»: Употребление алкоголя тривиально, а женщин непринужденно призывают раскрепоститься, т.е. не быть такими стервами. Приз был вручен в понедельник вечером.
Жюри объяснило, что, учитывая большое количество случаев сексуального насилия, даже частная винокурня не должна тривиализировать столь серьезную социальную проблему «неуклюжей игрой слов». Оно также подвергло критике «очевидную отсылку» к аналогичному продукту 1953 года: напиток «Frauengold», который рекламировался как схожий с лекарством и содержал 16,5% алкоголя, в то время должен был оказывать успокаивающее и поднимающее настроение действие и тем самым помогать женщинам сохранять улыбку на лице при выполнении «небольшой работы по дому».
Название уже вызывает сомнения
Член жюри Лизи Майер, содиректор Федерального фонда гендерного равенства, сказала на церемонии награждения: «Расцвет «Женского золота» – это время, которое для меня находится в шкафу гендерных ужасов». Она вновь оказалась в этом периоде, когда увидела рекламу «Zickengold». Слово «стерва», обозначающее женщин, чье поведение не соответствует ожиданиям их (мужчин) собратьев, «тоже принадлежит к бутылочной банке истории». Премия «Негатив» вручалась в седьмой раз. Первоначально жюри отобрало семь кандидатов на награду из более чем 200 представленных работ.
Основатель проекта «Золотой забор» Альмут Шнерринг объяснила, что настало время признания социальной ответственности компаний в области гендерного равенства, разнообразия и равных возможностей. «Узкие ролевые модели и стереотипные ожидания возникают и закрепляются в процессе социализации ребенка не только в семье, детском саду или школе, но и через стереотипные представления в СМИ, в рекламе, при обращении к стереотипным целевым группам, а также при разработке дизайна продукции и упаковки».
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
