Ikea Germany привлекла покупателей снижением цен
Ikea Germany привлекла покупателей снижением цен
После рекордных продаж в прошедшем финансовом году компания Ikea Germany привлекает покупателей снижением цен. «В начале 2024 финансового года мы инвестируем значительные средства в снижение цен, чтобы предложить около 800 наименований товаров по более низким ценам», – заявил в интервью Deutsche Presse-Agentur генеральный директор немецкой компании Вальтер Каднар. В их число входят популярные гардеробные и стеллажные системы. Планы затрагивают чуть менее десятой части ассортимента – всего в Ikea Germany представлено около 10 тыс. артикулов. Каднар не сообщил, насколько будут снижены цены. Он подчеркнул, что речь идет о «значительном снижении цен».
Компания «Икеа» объявила о глобальном повышении цен в среднем на 9% к концу 2021 года, ссылаясь на дороговизну сырья и энергии. По словам Каднара, цель компании – оставаться доступной для широких масс. «Снижение цен призвано усилить нашу привлекательность». Бюджеты населения на мебель и декоративные предметы сократились в условиях высокой инфляции. В то же время люди, которые раньше совершали покупки в более высокой ценовой категории, теперь приходят в «Икеа».
В последнем 2022/2023 финансовом году (до конца августа) компания «Икеа Германия» оставила далеко позади потери от продаж во время пандемии коронавируса. Согласно опубликованным в среду данным, выручка выросла на 13,3% и составила 6,4 млрд. евро. Число посетителей 54 магазинов выросло примерно на 11% и составило 81,8 млн человек. Однако рекорд в 97 млн посетителей, установленный до начала пандемии, не был достигнут.
Ikea, крупнейшая в Германии компания по продаже мебели, в которой работает почти 19 500 человек, переживает радикальные перемены и расширяет свой цифровой бизнес. В прошедшем финансовом году 5,6 млн человек совершили покупки в «Икеа» через Интернет, а объем продаж вырос на 6,9% и составил чуть менее 1,4 млрд. евро. На долю онлайн-продаж приходится почти четверть продаж без учета продуктов питания – 23,2%, что соответствует уровню предыдущего года.
«Мы намерены продолжать расширять наш онлайновый бизнес, даже если двузначные темпы роста, наблюдавшиеся во время пандемии, на данный момент уже позади», – сказал Каднар. Компания «Икеа Германия» инвестирует значительные средства в эту область, например, в онлайновый инструмент планирования кухонь и шкафов-купе. Также процветает бизнес онлайн-заказов и местных сборов.
В то же время мебельные магазины остаются центральным элементом, подчеркнул Каднар. Там компания получает выгоду от импульсивных покупок, совершаемых покупателями, прогуливающимися по магазину. В дополнение к традиционным магазинам «Икеа» открыла студии планирования в таких мегаполисах, как Берлин и Мюнхен, где покупатели могут получить консультацию, например, по приобретению кухни. По словам Каднара, планируется открыть больше таких магазинов в городах.
Германия является крупнейшим рынком для всего концерна, опережая США, Францию и Великобританию. По собственным данным, в последнее время доля рынка «Икеа» в Германии составляла 9,1%, что значительно больше, чем в 2021/2022 финансовом году (8,0%).
Читайте также:
- Ikea выводит шоколад Marabou из ассортимента
- Verdi призывает сотрудников “Ikea” к забастовке
- Берлин: Профсоюз Verdi призвал к забастовкам в Galeria, Ikea и Thalia
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
