«Свифтмания»: почему Тейлор Свифт так успешна

Не далее как в этом году Тейлор Свифт стала крупнейшей поп-звездой современности. Американский музыкант Билли Джоэл – один из самых успешных сольных исполнителей за всю историю – недавно так охарактеризовал это явление: «Единственное, с чем я могу его сравнить, – это феномен «битломании»». сказал он в интервью газете The New York Times после посещения концерта 33-летнего музыканта. Значит, после «битломании» теперь «свифтмания»? Во всяком случае, американский музыкант стал объектом всемирной эйфории.

Как она возникла? Объяснение можно найти в двух ближайших событиях. С одной стороны, это ее знаменитый альбом «1989», который будет перезаписан ею самой и выйдет 27 октября. А с другой – кинофильм о ее гастрольном туре, который сейчас бьет рекорды и может стать самым масштабным в истории поп-музыки. Поклонники в Германии также могут посмотреть фильм «Taylor Swift – The Eras Tour» в кинотеатре с 13 октября.

Непревзойденное чутье Тейлор Свифт на поп-гимны

Альбом «1989» в 2014 году стал для американской исполнительницы началом перехода от кантри к мейнстримовой поп-музыке. Теперь она перезаписала его, как и предыдущие альбомы, чтобы вернуть права на него после спора со своим старым лейблом. «1989» демонстрирует необычное чутье Свифт на поп-гимны. И по сей день ей удается создавать новые, неиспользованные «крючки».

Вспомните беспрецедентный хит «Shake It Off». Под ударную дробь барабанов и повторяющийся мотив саксофона звучит вокал Свифт, похожий на вокалистку: «Я засиживаюсь допоздна/ В моем мозгу ничего нет/ Так говорят люди». Невозможно не двигаться под это.

Музыковед Свенья Райнер в прошлом исследовала фан-культуру Свифт. «Никто не мог подумать, что переиздание уже существующих альбомов снова вызовет столько внимания», – говорит она о предстоящем втором релизе «1989». Все альбомы, которые Свифт «переиздавала» до сих пор, вновь достигали первого места в американских чартах Billboard. Свифт побила рекорды на стриминговых платформах.

Рекордный тур, который бьет в цель

В припеве песни «Shake It Off» есть мелодия с особенно сильным эффектом прилипания – и таких на «1989» очень много. Например, в песнях «Blank Space» или «Bad Blood». Все три песни Свифт исполняет и в ходе своего нынешнего турне. В общей сложности на каждом концерте она исполнит более 40 песен из своей 17-летней карьеры. По окончании мирового турне турне Свифт может стать самым кассовым в истории, сообщают New York Times и Washington Post.

Из-за высокого спроса на билеты не только в Германии была создана совершенно новая система продаж. Провайдер «Ticketmaster» говорит о беспрецедентном спросе на турне по США. По сообщениям ряда СМИ, города, в которые приезжает Свифт, получают экономическую выгоду в различных областях. Политики и даже ФБР публично ссылаются на музыканта.

Своим мегагастрольным туром Свифт попадает в центр внимания. После пандемии многие люди готовы тратить большие деньги на специальные мероприятия. Свифтисты», т.е. поклонники музыканта, «попадают в резонанс с постковидными экономиками», пишет информационное агентство «Bloomberg». «Даже в условиях надвигающейся рецессии многие потребители готовы платить за то, что они упустили в разгар пандемии – будь то путешествия или живые развлечения».

Высокий идентификационный потенциал для фанатов

Рейнер видит и другие объяснения успеха – даже если его невозможно полностью расшифровать. «Именно те темы, которые она затрагивает, часто подвергаются насмешкам. Особенно молодые женщины – это целевая группа, которая до сих пор не воспринимается всерьез в нашем обществе, сформированном мужскими ценностями. И когда кто-то очень серьезно поет о своем взрослении, о своих проблемах, о любви и дружбе, это задевает за живое».

Потенциал для идентификации со Свифт высок. Она начинала «очень, очень рано и прошла путь от малого к большому». Это стабилизирует представление о том, что не нужно быть особенным, чтобы добиться успеха, нужно прежде всего хотеть этого». Кроме того, у нее «конечно, есть определенные ресурсы, она очень нормативна». Она также «невероятно хороший рассказчик». Тексты песен Свифт – доступные и универсальные, но при этом детальные и никогда не произвольные.

Тейлор Свифт, машина – для контента и хитов

В своих текстах она также прячет множество «пасхальных яиц» – намеков, которые поклонникам приходится разгадывать. Это особенно хорошо работает в социальных сетях, считает Райнер. Тайна» создает потребность в обсуждении, что порождает контент.

Райнер описывает фильм как «диверсификацию ассортимента», с помощью которой музыкант открывает дополнительный рынок. Имеет смысл «использовать этот материал вторым способом, потому что эти шоу, конечно же, хореографически и драматургически оформлены с невероятным количеством усилий и материала – с большим количеством смен костюмов, большим количеством танцоров и т.д.». – Эти шоу хореографически и драматургически очень хорошо поставлены.

Хороший маркетинг, чувство эпохи, постановка определенной личности: поп-музыка – это гораздо больше, чем просто звучание песни. Это хорошо видно на примере Тейлор Свифт. Конечно, это могут делать и другие поп-звезды, такие как Гарри Стайлз или Бейонсе. 

Но то, что отличает от них автора-исполнителя, в конечном счете, довольно просто. И связано это с тем, что ее концерты сегодня длятся более трех часов: она просто написала много хороших хитов.