Компании снижают активность в Twitter/X

Коммуникационная платформа X, ставшая известной как Twitter, теряет позиции среди компаний в Германии. С тех пор как чуть более года назад эта платформа была поглощена миллиардером Элоном Маском, 43% компаний заявили, что публикуют на ней меньше сообщений или вовсе прекратили их размещать. 

Таковы результаты опроса более 600 компаний в Германии с числом сотрудников от 20 человек, проведенного по заказу ассоциации цифровой индустрии Bitkom. Среди опрошенных компаний 192 имеют свой профиль или аккаунт на X – это соответствует доле в 32%.

X теряет позиции в качестве рекламной платформы

Опрос был проведен в августе компанией Bitkom Research и является репрезентативным. Примерно для трети компаний, работающих на X, поглощение Маска не оказало никакого влияния: 36% компаний публикуются в том же объеме, что и раньше. 9% даже размещают больше статей или начали это делать только после поглощения Маска.

Опрос также выявил тенденцию, которая прослеживается во всем мире: X теряет свое значение как рекламная платформа по сравнению со старыми временами Twitter. По данным исследования, 36% компаний, использующих X, размещают меньше платных объявлений или вообще не размещают их с момента прихода Маска к управлению платформой. 21% размещают рекламу в том же объеме, что и раньше, 3% увеличили свою рекламную активность в Twitter или начали делать это только после поглощения. 29% вообще не размещают рекламу в Twitter ни до, ни после поглощения.

Усиление ненавистнических высказываний приводит к неуверенности 

Генеральный директор Bitkom Бернхард Роледер видит причины негативной тенденции в изменившихся условиях: «Рост числа фальшивых новостей, увеличение числа разжигающих ненависть высказываний или выражение отчасти крайних политических взглядов, очевидно, привели к массовой неуверенности многих компаний, – сказал Роледер.

Некоторые компании даже рассматривают возможность полного удаления своего собственного профиля». По данным исследования, 21% компаний в Германии, использующих X, планируют или обсуждают полное удаление своего аккаунта или профиля компании. Для 71% удаление своего профиля в настоящее время не является проблемой, а 8% не дают никакой информации по этому поводу. Однако для некоторых компаний X по-прежнему очень важен: для 43% компаний, использующих эту платформу, она является важным каналом коммуникации.

С тех пор как в конце октября 2022 года Маск приобрел Twitter примерно за 44 млрд. долларов, сервис, помимо прочего, испытывает проблемы с доходами. В августе Маск признал, что доходы от рекламы по-прежнему составляют лишь половину от того, что было до поглощения.