Интернет-магазины столкнулись с падением спроса
Интернет-магазины столкнулись с падением спроса
Долгое время казалось, что у интернет-торговли есть только одно направление – вверх. Но это уже в прошлом. Интернет-магазины столкнулись с неожиданной проблемой. Такие онлайновые гиганты, как Amazon, Otto или Zalando, все больше ощущают на себе последствия потребительского спада в Германии.
Согласно исследованию «E‑Commerce-Markt Deutschland 2023» («Рынок электронной коммерции Германии 2023»), опубликованному кельнским исследовательским институтом розничной торговли EHI, 1000 интернет-магазинов с наибольшим оборотом уже в прошлом году впервые с начала исследования в 2008 году были вынуждены признать снижение оборота.
В этом году эксперты ожидают «продолжения тенденции к снижению», как сообщил руководитель отдела исследований электронной коммерции Ларс Хофакер (Lars Hofacker). Вопрос лишь в том, насколько значительным будет это снижение.
Значительное снижение оборота
По данным отраслевой ассоциации bevh, уже в первом полугодии текущего года доходы от электронной коммерции были примерно на 13,7 % ниже уровня прошлого года.
В целом по году эксперты EHI ожидают:
- В лучшем случае – перелома ситуации во втором полугодии, то есть снижения оборота онлайновой розницы на 4,2 %.
- В худшем случае – при дальнейшем резком снижении продаж в течение оставшейся части года – номинальный, т.е. не скорректированный на цены, объем чистых продаж может сократиться на внушительные 16,9 % до 64,6 млрд. евро.
EHI не одинок в своих мрачных оценках. Ассоциация Bevh также недавно спрогнозировала снижение продаж более чем на 5 % в 2023 году. По данным отраслевого опроса, проведенного ассоциацией, лишь чуть более одного из пяти интернет-магазинов рассчитывает выйти из кризиса в течение этого года. Несколько оптимистичнее настроена только Немецкая ассоциация розничной торговли (Handelsverband Deutschland, HDE), которая в своем прогнозе развития онлайновой торговли, опубликованном в мае, но не утратившем своей актуальности, ожидает номинального роста продаж на 5,8 %.
Однако на самом деле за время пандемии отрасль пережила небывалый бум, что, по крайней мере, несколько скрашивает потери. По данным EHI, в первый год пандемии продажи 1000 крупнейших интернет-магазинов выросли на 33,1 %, а во второй год – еще на 16,1 %. Таким образом, несмотря на небольшое снижение в 2022 году, продажи в прошлом году все еще были на 50 % выше уровня, существовавшего до пандемии.
Amazon опережает Otto и Zalando
Согласно исследованию EHI, Amazon остается безусловным лидером среди крупнейших интернет-магазинов Германии, за ним следуют Otto и Zalando.
Однако, по данным EHI, обращает на себя внимание тот факт, что в прошлом году, в отличие от предыдущих, концентрация рынка в немецкой онлайновой рознице впервые несколько снизилась. Это объясняется тем, что в 2022 году многие крупные интернет-магазины столкнулись с проблемой снижения продаж. В то же время многие небольшие магазины, несмотря на неблагоприятные обстоятельства, смогли увеличить свои продажи.
Если говорить конкретно, то, по данным EHI, в то время как продажи десяти крупнейших интернет-магазинов упали в общей сложности на 9,7 %, продажи небольших интернет-магазинов, занимающих нижние 500 мест в рейтинге, выросли на 7,3 % вопреки отраслевой тенденции.
Согласно исследованию EHI, в прошлом году Amazon также продолжал доминировать на рынке онлайновых торговых площадок, а eBay и Otto следовали далеко позади. В целом, однако, 10 ведущих интернет-магазинов в прошлом году также столкнулись со снижением продаж, сообщает EHI.
Читайте также:
- XXXLutz выводит с биржи интернет-магазин мебели Home24
- Заявление на получение пособия по уходу за ребенком в Берлине теперь можно подать через Интернет
- Искусственный интеллект борется с поддельными магазинами в Интернете
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
