Видеоролик о нехватке квалифицированных работников в детских садах вызывает дискуссию

Видеоролик новой кампании «Берлину нужно образование», подготовленный несколькими берлинскими детскими садами, вызывает дискуссию. Берлинско-бранденбургское отделение профсоюза Verdi потребовало в пятницу убрать его из сети. «Наши коллеги шокированы и стыдятся этой кампании». В ролике показаны, например, сломанный гоночный велосипед и старый матрас, который кто-то оставил на тротуаре, куски пиццы на голове памятника, электронный скутер, небрежно поставленный над мусорным баком, – сцены грязного большого города.

«Город, в котором нет ничего, кроме, может быть, очень-очень небольшого количества образования тут и там», – таков комментарий к нему, который можно понимать как насмешливо, так и иронично. «В ролике говорится о том, что город так замусорен потому, что берлинцы так плохо себя ведут. На самом деле, оно говорит о том, что теперь воспитатели должны вытащить телегу из грязи», – критикует Верди.

«Видеоролик совершенно не отражает справедливости в отношении дошкольного образования, профессионализма и компетентности этой профессии». В нем проводится мысль о том, что воспитание детей означает лишь обучение их тому, что взрослые не имеют права выбрасывать мусор.

За три дня минутный ролик был просмотрен на YouTube более 285 000 раз. Комментарии варьировались от «не в тему» до «просто потрясающе». За кампанией, стартовавшей во вторник, стоят четыре государственных детских сада Kindergärten City, Kindergärten Nordost, Kindertagesstätten Nordwest и Kindertagesstätten Südost.

На домашней странице кампании они объясняют свою озабоченность: «Имиджевая и рекрутинговая кампания вырывается из часто встречающихся коммуникационных клише на тему воспитания детей и обращается к этой теме в нетрадиционной, юмористической и провокационной форме, чтобы обеспечить внимание к этой важной профессии», – говорится в сообщении. «В основе кампании – подлинные столичные сцены, показывающие, как совместная жизнь перестает быть гладкой, и позволяющие сделать только один вывод: Берлину нужно образование!» А для этого ему нужны квалифицированные работники.

«Высокий спрос на педагогов – главная проблема ближайших лет, – заявила на презентации кампании Клаудия Фрайстюлер, коммерческий директор компании Kindergärten City. Необходимы не только высококвалифицированные и мотивированные специалисты, но и реальное признание работы в детских садах». «Поэтому мы сознательно выбрали оригинальный, громкий подход, сочетающий в себе и то, и другое».

Исполнительный креативный директор рекламного агентства GUD.berlin, разработавшего кампанию, заявил газете «Bild» (четверг): «Этой кампанией мы прикладываем руку к ране. Речь идет не просто о большем количестве педагогов. Речь идет о том, чтобы вызвать дискуссию о недостаточной ценности этой профессии – так же, как и профессии медсестры или образования в целом».

Сенатор по вопросам семьи Катарина Гюнтер-Вюнш (ХДС) заявила газете, что Управление по вопросам образования и семьи не принимало участия в создании ролика. «Этот рекламный фильм совершенно не соответствует поставленной цели – привлечь в Берлин квалифицированных педагогов». По его словам, в нем показан искаженный образ Берлина. «Та сложная работа по раннему воспитанию, которую сегодня выполняют воспитатели детских садов на основе берлинской образовательной программы, не получает ни достаточной оценки, ни признания».