Рекламный спад: RTL корректирует годовой прогноз в сторону понижения

Немецкое частное телевидение борется со спадом на рекламном рынке. Как объявила в Люксембурге телевизионная группа RTL, теперь она скорректировала свой годовой прогноз в сторону понижения. Таким образом, выручка и скорректированный операционный результат окажутся ниже показателя за весь 2022 год. В то же время котирующаяся на бирже RTL Group придерживается своих целей в области потокового вещания.

Генеральный директор RTL Томас Рабе говорит о «значительном влиянии» рекламного спада. Хотя во второй половине года появились первые признаки улучшения ситуации, прогноз остается осторожным. Руководитель отметил, что немецкий рекламный рынок является самым слабым среди основных рекламных рынков Европы.

По его словам, за полный год, предполагая стабильные или немного растущие доходы от телерекламы, он ожидает, что прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации гудвилла (скорректированная Ebita) составит около 950 млн. евро, а не от 1 млрд. до 1,05 млрд. евро с поправкой на спецэффекты. В полном 2022 году RTL все же достигла показателя в 1,08 млрд. евро. Что касается выручки, то за полный год RTL Group ожидает около 7 млрд. евро – ранее прогноз составлял 7,3−7,4 млрд. евро. В 2022 году выручка составит хорошие 7,2 млрд. евро.

Значительное снижение

Сравнение полугодий 2022 и 2023 годов показывает значительное снижение. Скорректированный операционный результат (скорректированная Ebita) составил 250 млн. евро, что вдвое меньше показателя первого полугодия 2022 года (501 млн. евро). В Германии снижение было особенно резким: 16 млн. евро по сравнению с 191 млн. евро в первом полугодии 2022 года.

Чистая прибыль RTL Group, входящей в портфель Bertelsmann, составила 132 млн. евро, что более чем в два раза ниже показателя первого полугодия 2022 года (304 млн. евро).

В Германии в портфель RTL входит одноименный телеканал, а также программы n‑tv, Vox и Super RTL. По собственным данным, в первом полугодии семейство каналов со штаб-квартирой в Кельне опередило конкурирующую компанию ProSiebenSat.1 по доле рынка среди зрителей в возрасте от 14 до 59 лет.

Планируется сокращение рабочих мест

Группа RTL, работающая в нескольких странах, придерживается своих целей в области потокового вещания, несмотря на рекламный спад в ее телевизионном бизнесе. К 2026 году компания планирует иметь 10 млн. платящих подписчиков и выручку от потокового вещания в размере 1 млрд. евро. По состоянию на конец июня у телегруппы было чуть более 6 млн. платных подписчиков (рост на 34% по сравнению с июнем 2022 года), в том числе около 4,5 млн. в Германии.

RTL более осторожна в своих прогнозах на год, чем ProSiebenSat.1 в Унтерфёринге под Мюнхеном. Эта котирующаяся на бирже группа, оказавшаяся в минусе во втором квартале, недавно подтвердила свой прогноз на весь год и ожидает, что выручка составит от 3,95 до 4,25 млрд. евро, а операционный результат (скорректированная Ebitda) – от 550 до 650 млн. евро с учетом спецэффектов.

Обе телевизионные группы по-разному объявили о сокращении рабочих мест. ProSiebenSat.1 хочет сократить 400 рабочих мест. В RTL Deutschland – 1000, в основном в журнальном секторе. В начале 2022 года RTL приобрела журнальное подразделение гамбургского издательства Gruner + Jahr. После этого был проведен пересмотр портфеля, многие журналы прекращают свое существование, либо уже проданы, либо еще выставлены на продажу. RTL хочет сконцентрироваться на таких брендах, как «Stern» и «Geo».