Disney будет бороться с халявщиками потокового вещания

Вслед за Netflix компания Disney также хочет положить конец свободному распространению паролей за пределами одной семьи на своем сервисе потокового видео. Правда, есть отсрочка: генеральный директор компании Боб Игер объявил, что меры против любителей халявы будут приняты не раньше следующего года. В то же время версия потокового сервиса без рекламы станет дороже. 

В США Disney+ без рекламы теперь будет стоить 13,99 долл. в месяц, что в два раза больше, чем при запуске в ноябре 2019 г. По словам Айгера, с тех пор, как там был доступен более дешевый тариф с рекламой, около 40% новых клиентов выбрали его. 

В ноябре версия с рекламой также будет запущена на «избранных рынках» в Европе по цене 5,99 евро в месяц, объявила вчера компания Disney. После этого цена на текущие предложения будет повышаться. В настоящее время Disney+ стоит 8,99 евро в месяц в Германии – и включает в себя также шоу из сервиса Hulu, за который в США приходится платить дополнительно.

С начала лета Netflix также ввела в Германии свои меры по борьбе с «халявщиками» паролей. Пользователям, которые получают доступ к сервису вне семьи абонента, предлагается оформить собственную подписку. В то же время подписчики могут покупать доступ для других пользователей. По мнению лидера рынка потокового вещания, такой подход приводит к росту числа подписчиков и доходов, несмотря на первоначальное недовольство. По оценкам Netflix, ранее около 100 млн. пользователей получали доступ к сервису с помощью паролей от других домохозяйств.

Disney сокращает потери от потокового вещания вдвое

До сих пор Disney и другие провайдеры потокового вещания несли большие потери, чтобы отвоевать долю рынка у пионера Netflix. Но крупные голливудские студии, в частности, теперь пытаются взять расходы в свои руки. Игер уже объявил, что будет производиться меньше программ по комиксам «Звездные войны» и «Марвел» – а то, что снимается, должно стоить дешевле. Повышая цены, Disney одновременно проверяет, насколько привлекательны и незаменимы ее фильмы и сериалы для пользователей. Реакция инвесторов была сдержанной: В ходе предрыночных торгов цена акций выросла примерно на 1,5%.

В последнем квартале Disney удалось примерно вдвое сократить потери от стриминга. Однако операционные убытки подразделения все равно составили 512 млн. долларов (466,5 млн. евро). Warner Studios, в свою очередь, удалось сократить операционные убытки подразделения потокового вещания до трех миллионов долларов – с 518 миллионов в аналогичном квартале прошлого года. У Paramount+ минус составил 424 млн. долл. после 445 млн. долл. годом ранее.

Дополнительной проблемой для Disney является то, что ее долгоиграющий бизнес кабельного телевидения в США сокращается, а вместе с ним и буфер, позволяющий позволить себе дальнейшие потери от потокового вещания. В прошлом квартале доходы от традиционного телевидения упали на семь процентов до 6,7 млрд. долл. Операционная прибыль упала на 23% до 1,9 млрд. долл. 

Многие американские домохозяйства отказываются от подписки на кабельное телевидение и переходят на потоковое. Игер уже не исключил возможности выхода Disney из телевизионного бизнеса с такими каналами, как ABC. Но даже сейчас, по его словам, он видит будущее Disney в основном в трех областях: кино, тематические парки, потоковое вещание.

Хорошие продажи от тематических парков и круизов

Тем временем доходы от потокового вещания выросли на 9% и составили 5,5 млрд. долл. Число подписчиков Disney+ за три месяца выросло со 104,9 млн. до 105,7 млн. В Индии число абонентов сократилось примерно на четверть и составило добрых 40 млн. человек – Disney потеряла права на потоковое вещание лиги по крикету. Однако компания зарабатывает там всего 0,59 долл. на одного клиента в месяц. 

Тем временем тематические парки и круизные линии продолжали радовать Disney в этом квартале: оборот вырос на 13% до 8,3 млрд. долларов, а операционный результат – на 11% до 2,4 млрд. долларов.

Для группы в целом такое развитие событий означало увеличение оборота на четыре процента до 22,3 млрд. долл. В итоге убыток составил 460 млн. долл. после «черных» цифр в 1,4 млрд. долл. годом ранее.

Одним из толчков к этому стало списание 2,4 млрд. долл. на видеоконтент. Причина в том, что Disney в качестве меры по сокращению расходов удалила из Disney+ десятки менее популярных фильмов и сериалов. 

Студии конкурируют в потоковом вещании не только с Netflix, но и с технологическими гигантами Apple и Amazon, которые с легкостью несут миллиардные расходы на свои сервисы. В свете проблем Disney издание The Hollywood Reporter вчера подхватило идею о том, что гигант индустрии развлечений может быть куплен компанией Apple. Отвечая на этот вопрос после представления квартальных данных, Игер сказал, что не хочет спекулировать на эту тему.