Бавария» и BVB вновь требуют увеличения количества поездок

В борьбе за внимание международной общественности руководители «Баварии» и дортмундской «Боруссии» вновь обратились к другим клубам Бундеслиги с призывом увеличить свое присутствие за рубежом за счет маркетинговых поездок. «Я думаю, что немецкий футбол должен отправиться в путь, чтобы стать более привлекательным. Иначе мы просто отстанем», – заявил финансовый директор мюнхенского клуба Михаэль Дидерих в интервью телеканалу Sport1 по окончании поездки по Азии.

Глава маркетингового отдела Дортмунда Карстен Крамер выразил схожие чувства в Чикаго, где BVB находился в рекламном туре до четверга: «Мы считаем, что это чрезвычайно важно для Бундеслиги – и мы надеемся, что в долгосрочной перспективе это не только забота дортмундской «Боруссии» и их коллег с юга. В конечном счете, это тоже подспудно несправедливо, потому что переходит в сущность».

Из 18 клубов Бундеслиги только «Бавария» и Дортмунд этим летом совершали зарубежное турне с несколькими контрольными матчами. Большинство клубов готовились в соседних странах. «Слишком мало», – таков был вердикт руководителя отдела маркетинга мюнхенского клуба Андреаса Юнга. Этого явно недостаточно, если вы хотите позиционировать себя на международном уровне». Недавно президент FCB Герберт Хайнер уже критиковал конкурентов по бундеслиге.

Особенно сильно отстает финансово сильная Премьер-лига. Летом на выезде побывали целых десять английских клубов. «Это как если бы вы сравнивали предмет роскоши с обычным товаром. Тогда, конечно, спрос на предмет роскоши гораздо выше. И в этом большая разница, и в этом наша дилемма», – сетует Юнг.

Он считает, что не только другие клубы Бундеслиги обязаны заниматься зарубежным маркетингом, но и Немецкая футбольная лига (DFL). Она должна воспользоваться возможностью «попросить тот или иной клуб позиционировать себя на международном уровне» или проводить матчи в других странах, которые важны для телевизионного маркетинга DFL. Для этого лига могла бы, например, предложить более высокие финансовые стимулы для поездок за границу, считает руководитель отдела маркетинга футбольного клуба «Бавария».

В настоящее время маркетинг телевизионных прав Бундеслиги за рубежом приносит около 160 млн. евро в сезон. В свое время валовой доход составлял около 275 млн. евро.