Многомиллионная распродажа в Adidas
Многомиллионная распродажа в Adidas
Неуклюжие или стильные кроссовки: мнения об обуви, созданной в рамках сотрудничества Adidas и американского рэпера Канье Уэста, расходятся – в том числе и по политическим причинам. Скандальный исполнитель подвергся резкой критике за антисемитские высказывания. После значительного давления извне компания Adidas в октябре прекратила сотрудничество и перестала продавать продукцию из серии «Yeezy». Тем временем, однако, начинается распродажа в Adidas, прежде всего оставшихся запасов. Помимо значительного пожертвования из выручки от продаж, Adidas также сможет сдержать ожидаемый годовой убыток.
Обувь стоимостью в сотни миллионов евро
После прекращения сотрудничества в компании на складах находилась обувь на сотни миллионов евро. Распространенная практика уничтожения оставшихся запасов подверглась резкой критике со стороны общественности из-за ее неэкологичности. Кроме того, уничтожение отяготило бы годовой результат на 700 млн. евро.
Дорогостоящий отказ от скандального рэпера и его продукции уже принес производителю спортивных товаров многомиллионные убытки только в первом квартале. Новый босс Adidas Бьорн Гульден еще весной принял решение о продаже продукции. Из-за проволочек возникла еще одна трудность – коллективный иск инвесторов в США, которые обвиняют Adidas в несвоевременной реакции.
Adidas был «немного нерешителен»
Эксперт по коммуникациям Томас Кох также утверждает, что Adidas «немного колебалась» при расставании с Уэстом. «Yeezy» означал для Adidas миллиардные продажи, особенно в США, с очень высокой нормой прибыли.
«Человек надеется на положительный трансфертный эффект от сотрудничества со звездами, он хочет извлечь выгоду из их харизмы и надеется, что она перейдет на бренд», – говорит Кох, изучающий корпоративные коммуникации в Университете Иоганна Гутенберга в Майнце. Однако для компаний существует и опасность негативной передачи информации – как в случае с Канье Уэстом.
«Adidas идет по стандартному пути первого реагирования на кризис и просит немного больше времени», – говорит Кох. Согласно исследованиям, покупателям часто бывает достаточно «сказать, что мы против расизма, против дискриминации, мы за равенство».
Успешной стратегией является занятие четкой позиции по социально значимым вопросам, «что и делает Adidas в отношении расизма», – подчеркивает Кох. Другого выхода из дилеммы не было, поэтому лучшим решением была продажа – тем более, что сумма пожертвований была значительной, сказал он. «Это способ попытаться выкупить свой выход».
Ожидаются данные по деловой активности
Сегодня ожидаются данные по деловой активности за второй квартал. Уже в понедельник компания Herzogenaurauch объявила, что ожидаемый убыток должен быть меньше в 2023 году после первых продаж «Yeezy». По итогам года Adidas ожидает отрицательную операционную прибыль в размере 450 млн. евро, что ниже первоначальной оценки в 700 млн. евро. Амортизация оставшихся запасов «Yeezy» составит 400 млн. евро, что на 100 млн. евро меньше, чем ранее.
Второй раунд продаж продукции «Yeezy» начался в среду. Представитель компании в ответ на запрос сообщил, что речь идет «исключительно о существующих запасах». Компания не захотела сообщить, будет ли продолжаться распродажа, если останутся какие-то запасы.
Распродажа в Adidas создает интерес
Сотрудничество с Уэстом привело к появлению широкого ассортимента моделей с 2015 года. Носить их «было также символом статуса», – объясняет эксперт по кроссовкам Филипп Кассель, который коллекционирует и торгует эксклюзивными кроссовками.
Что же побуждает покупателей приобретать дорогие товары даже после скандала? «Yeezy» очень удобны, но дело «прежде всего в цене перепродажи», считает Кассель. «Даже если это связано со скандалом – меня интересует тот факт, что товар ограничен». Он вспоминает времена, когда Канье Уэст сотрудничал со спортивной компанией Nike: люди днями стояли у магазинов, чтобы заполучить кроссовки – их количество было очень ограничено.
Эксперт по корпоративным коммуникациям Кох объясняет, что из-за дефицита товара покупатели знали, что это может быть последний шанс заполучить обувь.
По словам представителя компании, после окончания распродажи производитель спортивных товаров планирует пожертвовать «значительную сумму» организациям, которые борются с дискриминацией, ненавистью, расизмом и антисемитизмом. Компания не предоставила подробностей о сумме выручки от продаж и пожертвований до публикации данных за полугодие.
Читайте также:
- Ceconomy хорошо заработал на рождественских распродажах
- Распродажа антиквариата? Музей в Дабеле продаст артефакты
- Распродажа товаров Nike в Германии: скидки до 50%
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
