Теплое ощущение счастья – Психология дарения

С января по май немцы пожертвовали около 1,86 миллиарда евро, только что сообщил Немецкий совет по пожертвованиям – это примерно столько же, сколько за те же периоды прошлого года до начала войны в Украине. Но почему одни люди жертвуют, а другие нет? Какое влияние оказывают изображения на готовность жертвовать и делает ли пожертвование людей счастливыми? Научные исследования дают ответы на эти вопросы.

Несмотря на инфляцию и энергетический кризис, 2022 год стал рекордным годом для пожертвований: по данным Немецкого совета по пожертвованиям, около 18,7 млн. человек передали благотворительным организациям и церквям в общей сложности около 5,7 млрд. евро. Особенно большие суммы были пожертвованы в марте – месяце начала войны в Украине – и в декабре. Последнее неудивительно, поскольку пожертвования в Германии и других странах мира традиционно достигают пика на Рождество. Это время особенно мотивирует людей делиться с другими. 

Мотивация щедрости: генетика и альтруизм

Что побуждает людей быть щедрыми, изучалось много раз. Например, в 2007 году в небольшой израильской работе было высказано предположение, что это может быть обусловлено генетически. Три года спустя работа группы под руководством психолога Мартина Рейтера из Боннского университета также обнаружила связь между генетикой и альтруизмом.

Кроме того, некоторые группы населения, похоже, жертвуют больше, чем другие, и здесь особенно пожилые люди, что было подтверждено в 2021 году исследованием, опубликованным в журнале «Nature Aging», о поведении жертвователей в 67 странах. В нашей стране, согласно отчету GfK Donation Report 2022, на поколение 60 плюс снова пришлась самая большая доля пожертвований – почти две трети от общего числа пожертвований. 

Кроме того, согласно швейцарскому исследованию, влияние оказывает пол. Как сообщили ученые в 2017 году в научном журнале Nature Human Behaviour, щедрое поведение вызывало сильную нейронную реакцию вознаграждения у женщин, в то время как у мужчин это было более эгоистичное поведение. Исследователи не могут сказать, является ли эта разница врожденной или сформированной культурой.

Разница также была показана в исследовании, проведенном DIW Berlin совместно с Центральным институтом социальных проблем Германии (DZI) и посвященном поведению и объему пожертвований в Германии в 2019 г. Согласно исследованию, женщины жертвовали меньшие суммы, но чаще, чем мужчины. Кроме того, люди с высшим образованием, более удовлетворенные жизнью, с сильными добровольными обязательствами и религиозные люди жертвовали чаще. И: относительно располагаемого дохода, домохозяйства с низким уровнем дохода жертвовали значительно больше, чем домохозяйства с высоким уровнем дохода.

В действительности, очень разные аспекты определяют, является ли человек щедрым или нет, подчеркивает профессор психологии Пол Словик: «К ним относятся образование, опыт преодоления трудностей, политическая идеология и религия. Чистый альтруизм, однако, является мотивом для очень немногих людей: «Те, кто помогает другим, сами испытывают теплое чувство счастья», – говорит Словик, изучающий психологию дарения в университете штата Орегон. 

Исследователи из Университета Любека даже продемонстрировали это ощущение счастья в мозгу испытуемых: Щедрые представители показали сильную активность мозга во время щедрого поведения в области, связанной с просоциальным, альтруистическим поведением, и в то же время сообщили о более сильном чувстве счастья, чем менее щедрая контрольная группа.

Влияние изображений на готовность к пожертвованию

Опыт показывает, что готовность людей жертвовать особенно сильно возрастает, когда о катастрофах рассказывают визуально, будь то фотографии жертв войны или картины последствий наводнения, объясняет Пол Словик. На самом деле это иррациональное поведение, поскольку и без этих изображений ясно, что существует много страданий. «Однако, несмотря на это знание, нам необходима эмоциональная связь с теми, кто в ней нуждается. Статистика этого не делает. Это делают фотографии», – уточняет Словик. Но, «как мы уже неоднократно видели, фотографии и новостные изображения человеческих страданий обычно вызывают краткосрочную эмоциональную реакцию, а не устойчивый гуманитарный ответ».

Другой вывод заключается в том, что, вопреки тому, что иногда предполагается, люди не всегда являются самыми глубоко эгоистичными существами, особенно во время бедствий. Например, исследование, проведенное в США и представленное в журнале Scientific Reports, показало, что в 2020 году щедрость людей возросла именно в тех регионах, где увеличилось число случаев заболевания короной. Возможно, угроза привела к большему состраданию и желанию почувствовать себя более компетентным. В любом случае, исследователи положительно оценили результат: «На фоне неопределенности, страха и трагедии пандемии мы обнаружили положительную сторону: люди стали более финансово щедрыми по отношению к другим перед лицом угрозы Ковида 19».